有声阅读市场尚处起步阶段，内容为王
2012 年至 2016 年，我国有声阅读市场规模从 7.5 亿元翻了 3 倍增长至 22.6 亿元，据美国音频出版协会(APA)公布的数据显示，全球有声阅读市场的价值已超过28亿美元，国内有声阅读市场尚有较大发展空间。根据速途研究院预计，2017 年国内有声阅读市场规模将达到 31.3 亿元（同比+36.7%），2018 年增至 44.3 亿元（同比+41.5%）。
行业马太效应明显，懒人听书下载量远超其余有声阅读 APP 下载量，提供内容越丰富，平台越大，集聚用户越多，从而形成行业护城河。因此，平台提供的内容将成核心竞争力。
依赖明星效应，独家版权运营发展探索新盈利模式
注：播放量截止至 2017.10.6
参考各视频网站发展路径，通过自制内容，在提升用户付费方面小有成效。而有声阅读在独家版权方面的投入尚处于起步阶段，据速途研究院数据，独家版权投入大概占全部成本的 10%，而视频网站版权和带宽成本已各占 50%。
参考观研天下发布《2017-2022年中国电子阅读器产业竞争现状及投资动向研究报告》
因此，我们看好有声阅读平台新盈利模式的探索，独家版权或将成为企业的重要运营开支，未来优质的独家音频内容付费将有助于提升付费用户规模；此外，有声阅读还可通过声音魅力，培养声优，发展国内配音市场；甚至，如同网文市场，优质内容可能带动纸质图书的销售，建立起成熟的盈利模式。
AI 有望推动听书市场崛起
2016 年是人工智能元年，智能语音技术作为目前 AI 应用最成熟的技术之一，目前已在智能家居、智能车载、智能可穿戴领域有了飞速发展。智能音箱除了语音交互功能外，还有一个很重要的应用场景：提供丰富的音乐、有声读物等流媒体内容。载体智能化发展，将会反作用于音频内容，保证用户体验。
根据估计， 2017 年中国语音产业规模将突破百亿，达到 100.7 亿元。而智能音箱只是语音市场的一小部分，据艾媒咨询数据显示，2016 年中国智能音箱销售规模为 1.36 亿元，预计 2017 年将达到 2.01 亿（+47.8%）；随着产品优化升级，智能用品逐渐普及推广，行业有望迎来爆发式增长，预计到 2020 年，智能音箱销售规模将超过 10 亿元。
自上而下看 AI 在有声阅读产业链中的应用：
（1）在上端内容的获取和制作方面，人工智能能够协助作家进行用户研究、市场分析，协助创作，甚至进行机器创作，获取或创作迎合市场的优质内容。
（2）在线上渠道端，未来的阅读可为用户提供个性化的推荐，不同的用户可以选择自己所喜欢的语音语调，实现高品质的阅读享受。比如咪咕阅读目前就已经能够实现多场景、多角色的智能配音，并对人的语言进行模仿。
（3）智能音箱、智能车载的发展，有助于拓宽有声阅读产业线下渠道，提高第三方提供方的服务能力，增强用户体验。
有声阅读能利用碎片化时间，满足人们快节奏生活中的读书需求，市场前景广阔。 AI 技术的发展，有望使得有声阅读在更多场景下应用，为用户提供更好的阅听服务，有望推动听书市场崛起。
2012 年至 2016 年，我国有声阅读市场规模从 7.5 亿元翻了 3 倍增长至 22.6 亿元，据美国音频出版协会(APA)公布的数据显示，全球有声阅读市场的价值已超过28亿美元，国内有声阅读市场尚有较大发展空间。根据速途研究院预计，2017 年国内有声阅读市场规模将达到 31.3 亿元（同比+36.7%），2018 年增至 44.3 亿元（同比+41.5%）。
行业马太效应明显，懒人听书下载量远超其余有声阅读 APP 下载量，提供内容越丰富，平台越大，集聚用户越多，从而形成行业护城河。因此，平台提供的内容将成核心竞争力。
图：有声阅读市场规模
图：2017Q1 有声阅读 app 下载量（万次）
依赖明星效应，独家版权运营发展探索新盈利模式
作为内容提供平台，与在线视频平台类似，流量与广告是最基本的变现路径，随着用户版权意识加强，付费意愿提升，内容的直接变现将成为盈利关键。但目前国内的有声阅读付费市场尚不成熟，过度依赖明星效应。
据喜马拉雅 FM 官方数据，热门有声阅读内容的累计收听人次一般可达 2000 万以上，最畅销的内容能达 8000 万-1.5 亿人次收听量。而热门内容往往伴有明星效应，热门主播大部分为各领域名人，明星栏目售价高依然得到不少消费者青睐，而其他栏目内容则表现平平。
表：喜马拉雅 FM 部分明星栏目
注：播放量截止至 2017.10.6
参考各视频网站发展路径，通过自制内容，在提升用户付费方面小有成效。而有声阅读在独家版权方面的投入尚处于起步阶段，据速途研究院数据，独家版权投入大概占全部成本的 10%，而视频网站版权和带宽成本已各占 50%。
参考观研天下发布《2017-2022年中国电子阅读器产业竞争现状及投资动向研究报告》
因此，我们看好有声阅读平台新盈利模式的探索，独家版权或将成为企业的重要运营开支，未来优质的独家音频内容付费将有助于提升付费用户规模；此外，有声阅读还可通过声音魅力，培养声优，发展国内配音市场；甚至，如同网文市场，优质内容可能带动纸质图书的销售，建立起成熟的盈利模式。
AI 有望推动听书市场崛起
2016 年是人工智能元年，智能语音技术作为目前 AI 应用最成熟的技术之一，目前已在智能家居、智能车载、智能可穿戴领域有了飞速发展。智能音箱除了语音交互功能外，还有一个很重要的应用场景：提供丰富的音乐、有声读物等流媒体内容。载体智能化发展，将会反作用于音频内容，保证用户体验。
根据估计， 2017 年中国语音产业规模将突破百亿，达到 100.7 亿元。而智能音箱只是语音市场的一小部分，据艾媒咨询数据显示，2016 年中国智能音箱销售规模为 1.36 亿元，预计 2017 年将达到 2.01 亿（+47.8%）；随着产品优化升级，智能用品逐渐普及推广，行业有望迎来爆发式增长，预计到 2020 年，智能音箱销售规模将超过 10 亿元。
图：2011-2017 中国语音市场规模
图：2016-2020 年中国智能音箱销售规模及预测
自上而下看 AI 在有声阅读产业链中的应用：
（1）在上端内容的获取和制作方面，人工智能能够协助作家进行用户研究、市场分析，协助创作，甚至进行机器创作，获取或创作迎合市场的优质内容。
（2）在线上渠道端，未来的阅读可为用户提供个性化的推荐，不同的用户可以选择自己所喜欢的语音语调，实现高品质的阅读享受。比如咪咕阅读目前就已经能够实现多场景、多角色的智能配音，并对人的语言进行模仿。
（3）智能音箱、智能车载的发展，有助于拓宽有声阅读产业线下渠道，提高第三方提供方的服务能力，增强用户体验。
图：有声阅读产业图谱
有声阅读能利用碎片化时间，满足人们快节奏生活中的读书需求，市场前景广阔。 AI 技术的发展，有望使得有声阅读在更多场景下应用，为用户提供更好的阅听服务，有望推动听书市场崛起。
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