体育服务与体育地产井喷在即 小众体育显现催化潜能

 导读：体育服务与体育地产井喷在即  小众体育显现催化潜能。随着传统小众体育项目在国内市场的崛起，产业链上多个节点都将获益。我们认为，首先受益于小众体育发展红利的将是体育培训教育和体育场馆相关产业。小众体育项目因其本身属性，在入门上手阶段需要相对专业的引导，这使得体育培训、尤其是青少年体育培训拥有了宝贵的发展机会，拥有优秀教练团队和多元化渠道的小众体育培训企业容易在该阶段实现突围并站稳脚跟。

参考《2016-2022年中国体育市场规模现状及十三五未来前景研究报告》

       随着传统小众体育项目在国内市场的崛起，产业链上多个节点都将获益。我们认为，首先受益于小众体育发展红利的将是体育培训教育和体育场馆相关产业。小众体育项目因其本身属性，在入门上手阶段需要相对专业的引导，这使得体育培训、尤其是青少年体育培训拥有了宝贵的发展机会，拥有优秀教练团队和多元化渠道的小众体育培训企业容易在该阶段实现突围并站稳脚跟。同时，各类小众运动对于场地要求的独特性，使其发展大概率伴随着体育场馆的升级改造，以此来适应各类小众体育项目的需求。我们认为掌握场馆资源并具有丰富运营经验的企业也将在小众体育项目的迅速发展中获得可观的收益。

       （一）体育服务与体育地产井喷在即，小众体育显现催化潜能

       我国体育服务市场规模扩大，未来发展动力强劲。体育培训属于体育服务行业，后者是体育产业的重要组成部分，一般是以体育场馆为依托、以体育自身的价值和功能为资源、以提供体育服务产品为主的各类服务部门的集合。国家体育总局发布的体育发展“十三五”规划确定了“十三五”期间体育发展的主要目标——到2020年全国体育产业总规模超过3万亿元，体育产业增加值的年均增长速度明显快于同期经济增长速度，在国内生产总值中的比重达到1%。目前中国体育产业结构严重失衡，2014年赛事服务及健身服务等核心产业的市场化程度过低，仅占体育总产值的21%，远低于美国同期水平57%。据测算，目前我国体育服务业产值仅为947.38亿元，体育用品行业产值为3600亿元，体育消费主要以运动服装、运动器材等实物消费为主，赛事及健身服务消费偏低。如果以2020年体育服务业在体育产业中的占比30%的水平计算，体育服务产值到将达到9000亿元，为当前的9.5倍，以体育培训行业占体育服务行业比重的20%来进行推算，到2020年体育培训行业总规模将达1800亿元，未来市场发挥空间极大。

       民众体育需求日趋多元化，小众体育培训潜力大。如本报告第一部分所论述，随着经济增长和民众可支配收入的增加，民众的体育需求也会迎来一个深度和广度上的提升，并且在竞技体育和全民体育消费相结合的潮流之下，运动参与群体的需求也更加多样化。常见的传统项目不再能满足人们对于运动选择多样性的需求，“新鲜感”成为众多新老体育消费者的需求。从众多“小众体育”的发源地欧美地区来看，人们更希望所选择的运动项目能够满足视觉、感官、身体活动等各个方面的需求，以求实现体育和休闲的结合。国内消费数据佐证了小众体育需求的上升，根据2013-2015年的消费轨迹来看，包括骑行运动、游泳用品、垂钓用品在内的体育运动消费比重一路上行，其中骑行运动的消费增速最快，到2016上半年消费额增速超过75%。

上海体育培训行业发展阶段

       骑行、帆船、击剑、高尔夫等项目之所以是小众体育的重要原因之一在于此类运动的入门难度和资源稀缺性，因此需要参与者在培训初学阶段投入较多的时间精力，且爱好者入门必要的环节是体育培训，很难通过自学来跳过。也就是说，众多的新晋小众体育爱好者为了能够体会参与小众体育的乐趣，需要求助于体育培训机构。因此我们认为，在目前民众消费升级的大背景下，小众体育的兴起将会催生相应体育培训的有效需求，利好体育培训机构。

       小众体育因其区别于大众项目的场地要求，使得其发展伴随着强烈的场馆升级改造需求。小众运动发展所带来的场馆需求包括两个方面。第一个方面是场馆的数量需求——据第六次全国体育场馆普查，截至2013年12月31日全国共有体育场地169.46万个，用地面积39.82亿平方米，建筑面积2.59亿平方米，场地面积19.92亿平方米。以2013年末全国大陆总人口13.61亿人计算，平均每万人拥有体育场地12.45个，人均体育场地面积1.46平方米。这与《体育产业发展“十三五”规划》所提出的2020年人均体育场地面积1.8平方米尚存在18.9%的供给缺口。

       第六次全国体育场馆普查中，共有82种体育场地纳入主要体育场地类型统计口径，场地总数量154.01万个，占93.77%；场地面积17.92亿平方米，占91.93%。

       其他类体育场地10.23万个，占6.23%；场地面积1.57亿平方米，占8.07%。在82种主要体育场地类型中，数量排名靠前的体育场地分别是篮球场、全民健身路径、乒乓球场、小运动场和乒乓球房（馆），共计124.80万个，占75.99%。

       将本文所讨论小众体育与普查中82种主要体育场地类型进行对比，我们发现每种运动皆有对应的场地。

       全国体育场馆普查公报中并未单独列出以上几个小众体育项目场地的具体数量和面积，但根据清单中剩余77种场地在主要体育场地数量中占比仅17.78%来看，小众体育项目场地在数量上还存在明显上升空间。第二个方面是场馆的功能要求，因为小众体育项目产业尚处起步阶段，目前场馆建设仅能满足基本使用需求，未能覆盖参与人群与日俱增的高附加值服务和用户体验需求。据此判断，小众体育相关场馆改造存在硬件升级和软件创新两大方面的需求，硬件方面的升级将首先有所体现，既包括现有对应场地的照明系统、场地设施、安保系统与环保节能等领域的加强，也包括新增场馆的专业化改造和综合性场馆的建设。软件的创新方面，场馆基于大数据分析的信息化和智能化等服务将是突破的重点。

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