参考中国报告网发布《2017-2022年中国体育健身休闲行业市场发展现状及十三五发展前景分析报告》
1、我国健身营销类APP发展的机遇分析
1、1国家政策扶持
随着全民健身事业上升到国家战略层次，国家相继出台了一系列政策以促进健身产业发展的政策，给予了健身产业强大的支持，目的就是实现体育健身产业改革，促进体育健身产业发展，使体育健身产业成为推动经济社会持续发展的重要力量。
由下表可知，在“互联网+”政策和众多健身产业政策的大力支持下，我国的健身产业面临着非常有利的宏观环境，体育健身产业已经上升到了国家战略层面。健身营销类APP作为我国体育健身产业现代化的代表，应当抓住国家政策机遇，不断促进自身的发展，实现与互联网的完美结合，建立成熟的健身市场运营体系，打造现代化的体育健身产业。
1、2健身市场需求旺盛
随着人们生活水平的提高与生活节奏的加快，越来越多的人开始进行健身运动。截止到2014年末，我国共有13.68亿人，而且呈逐年增加的趋势，这说明我国的健身市场潜力巨大，随着全民健身理念的深入，我国健身人口会持续增加。但目前我国健身场馆远远不能满足众多健身人群的需求，而且大部分健身场馆都缺乏公开信息，健身者无法全面有效地了解健身场馆的设施、教练和服务质量等关键信息，因此潜力巨大的健身市场，为健身营销类APP的发展提供了一次契机。健身营销类APP能够很全面的展示健身场馆、健身项目和健身教练等健身资源信息，利用线上营销线下消费的方式，帮助用户了解或预定健身场馆进行健身消费，这将会使健身资源得到充分利用。据澳大利亚商业信息公司IBISWorld 报告，2004年中国有1434家商业健身房，年收入约5.82亿美元;2012年，这两个数字分别增至5749家和36.9亿美元。该公司预测，2018年中国的体育健身产业将价值68.3亿美元，雇员人数将接近25 万。因此，在健身市场潜力巨大的机遇下，健身营销类APP 将会充分激活我国的健身市场，让越来越多的人体验到健身乐趣，使健身产业获得更好的发展。
2我国健身营销类APP发展的威胁分析
2、1健身营销市场竞争激烈
健身营销市场的空白导致了大量健身营销类APP的产生，为了提高市场覆盖率和人群使用率，更是极大的加剧了健身营销类APP市场的竞争。根据数据平台搜集整理的资料显示，由表2可见，截止到2016年3月份，四款健身营销类APP的融资级别都在千万元以上，其中动享网的融资金额达到了1亿元人民币，说明了体育健身产业被社会各界看好，率先占据健身营销市场的有利地位对健身营销类APP来说意义重大。因此，在巨额资金的支持下，市场上的健身营销类APP 将会越来越多，为了扩展市场和赚取使用量，也将会进一步加大健身营销APP市场的竞争强度。
2、2线下健身场所拒绝
由于健身营销类APP起步较晚，在运营模式和运作流程方面尚不成熟，对线下健身场馆的资源整合虽然力度较强，但也对线下健身场所带来了一系列问题，诸如资金补贴较少，健身设施损坏严重等问题。健身营销类APP大多采用的是包月制和单次购买制的营销策略，价格相对于线下健身场所较低，虽然APP在订单上予以资金补贴，但大量的健身用户也加剧了线下健身场所设施、场地等健身资源的损耗，这些健身资源的维护、更新、管理人员工资等费用较高，会导致线下健身场所盈利不足甚至亏损，因此导致了一些健身场所拒绝健身营销类APP 的介入，出现健身场所联名抵制健身营销类APP的情况，如健身联盟抵制“小熊快跑”事件。
同时，一些大型的健身场所（如浩沙、中体倍力等）拥有稳定的客源和较高的知名度以及专业的健身资源，健身营销类APP对于他们来说并不具有吸引力，因为这些大型健身场所追求的是高质量的健身服务，其消费群体稳定，品牌质量较高。因此健身营销类APP 需要重视自身体系建设，优化运营模式，避免线下健身场所的拒绝。
3 我国健身营销类APP 发展的对策
3.1 加强APP个性化功能建设，健全用户健身反馈机制
健身营销类APP设置的版块较多，涵盖的内容丰富，但雷同程度较高，缺少具有特色性的服务项目。因此健身营销类APP应在原有内容的基础上加大个性化功能的建设，如增加饮食摄入建议、私人运动计划订制、完善健身交流窗口和多类型的支付模式以及搭建在线客服等功能，这些个性化的功能可以为健身用户提供更加人性化的服务，培养用户的健身习惯，提高了APP的核心竞争力。同时，健身营销类APP需要着重加强用户健身反馈机制的建设，因为用户的健身体验受线下因素影响较大，如商家的服务态度，健身器材的新旧程度和健身教练的专业性等问题。用户一旦受到不良健身消费体验，而又无完善的投诉渠道，就会对APP的真实度和有效性产生质疑，从而导致用户的流失。
因此健身营销类APP可以在提供投诉电话的基础上开辟用户健身反馈平台，让健身用户对健身场所的服务质量予以评价，以供其他健身用户抉择，同时这样也凸显出了健身营销类APP平台的正规化。
3.2 优化APP运营模式，合理配置线下健身资源
健身营销类APP应在吸取国外经验的基础上，开发具有本土特色的健身营销APP 的运营模式。
首先应当加大对线下健身场所规模的审核力度，考核健身场所的规模、器材和服务质量是否正规化，以此来保证用户的健身体验。其次，加大对APP后台数据的审查力度，与健身场所签订法律协议，推行多样化的用户签到模式，严格杜绝不良商家刷单行为的产生。最后健身营销类APP要着重加强盈利方式的扩展，订单补贴制的营销策略绝不是长久之计。健身营销类APP应以提高健身效果为目的，打造高规模的运营模式，不断提高其知名度和使用量，加速与大型健身场所的融合，借助其市场影响力和品牌效应来增加融资力度，同时可以通过广告代理、可穿戴设备的开发等方式拓宽资金的来源渠道，逐步减少订单补贴制的营销策略，在实践中不断优化APP的运营模式。另外，健身营销类APP应合理配置线下健身资源，适当加大线下健身场所的资金引流，对效益良好的健身场所提供健身器材维修、购置等服务，以此来提高健身营销市场的竞争力。
4 结束语
近年来，我国健身人口逐步增多，拥有着极大的健身市场，但健身资源并未得到合理的利用。健身营销类APP作为我国健身产业现代化发展的代表，它凭借着成熟的O2O营销模式，打破了空间与时间对健身人群的束缚，使得线下的健身资源得以充分利用。然而我国健身营销类APP的发展尚处于早期探索阶段，在内容建设和运营模式等方面尚不成熟，因此健身营销类APP要充分认识自身的优势和劣势，面临的机遇与威胁，在不断优化运营模式的基础上提升健身的规格和质量，提高线下健身资源的整合力度，使健身人群获得更加快捷和专业的指导。可以预见，随着“互联网+”政策的不断推行与深化，健身营销类APP将会实现我国体育健身产业的升级，成为推动我国体育健身产业发展的重要力量。
1、我国健身营销类APP发展的机遇分析
1、1国家政策扶持
随着全民健身事业上升到国家战略层次，国家相继出台了一系列政策以促进健身产业发展的政策，给予了健身产业强大的支持，目的就是实现体育健身产业改革，促进体育健身产业发展，使体育健身产业成为推动经济社会持续发展的重要力量。
由下表可知，在“互联网+”政策和众多健身产业政策的大力支持下，我国的健身产业面临着非常有利的宏观环境，体育健身产业已经上升到了国家战略层面。健身营销类APP作为我国体育健身产业现代化的代表，应当抓住国家政策机遇，不断促进自身的发展，实现与互联网的完美结合，建立成熟的健身市场运营体系，打造现代化的体育健身产业。
1、2健身市场需求旺盛
随着人们生活水平的提高与生活节奏的加快，越来越多的人开始进行健身运动。截止到2014年末，我国共有13.68亿人，而且呈逐年增加的趋势，这说明我国的健身市场潜力巨大，随着全民健身理念的深入，我国健身人口会持续增加。但目前我国健身场馆远远不能满足众多健身人群的需求，而且大部分健身场馆都缺乏公开信息，健身者无法全面有效地了解健身场馆的设施、教练和服务质量等关键信息，因此潜力巨大的健身市场，为健身营销类APP的发展提供了一次契机。健身营销类APP能够很全面的展示健身场馆、健身项目和健身教练等健身资源信息，利用线上营销线下消费的方式，帮助用户了解或预定健身场馆进行健身消费，这将会使健身资源得到充分利用。据澳大利亚商业信息公司IBISWorld 报告，2004年中国有1434家商业健身房，年收入约5.82亿美元;2012年，这两个数字分别增至5749家和36.9亿美元。该公司预测，2018年中国的体育健身产业将价值68.3亿美元，雇员人数将接近25 万。因此，在健身市场潜力巨大的机遇下，健身营销类APP 将会充分激活我国的健身市场，让越来越多的人体验到健身乐趣，使健身产业获得更好的发展。
2我国健身营销类APP发展的威胁分析
2、1健身营销市场竞争激烈
健身营销市场的空白导致了大量健身营销类APP的产生，为了提高市场覆盖率和人群使用率，更是极大的加剧了健身营销类APP市场的竞争。根据数据平台搜集整理的资料显示，由表2可见，截止到2016年3月份，四款健身营销类APP的融资级别都在千万元以上，其中动享网的融资金额达到了1亿元人民币，说明了体育健身产业被社会各界看好，率先占据健身营销市场的有利地位对健身营销类APP来说意义重大。因此，在巨额资金的支持下，市场上的健身营销类APP 将会越来越多，为了扩展市场和赚取使用量，也将会进一步加大健身营销APP市场的竞争强度。
2、2线下健身场所拒绝
由于健身营销类APP起步较晚，在运营模式和运作流程方面尚不成熟，对线下健身场馆的资源整合虽然力度较强，但也对线下健身场所带来了一系列问题，诸如资金补贴较少，健身设施损坏严重等问题。健身营销类APP大多采用的是包月制和单次购买制的营销策略，价格相对于线下健身场所较低，虽然APP在订单上予以资金补贴，但大量的健身用户也加剧了线下健身场所设施、场地等健身资源的损耗，这些健身资源的维护、更新、管理人员工资等费用较高，会导致线下健身场所盈利不足甚至亏损，因此导致了一些健身场所拒绝健身营销类APP 的介入，出现健身场所联名抵制健身营销类APP的情况，如健身联盟抵制“小熊快跑”事件。
同时，一些大型的健身场所（如浩沙、中体倍力等）拥有稳定的客源和较高的知名度以及专业的健身资源，健身营销类APP对于他们来说并不具有吸引力，因为这些大型健身场所追求的是高质量的健身服务，其消费群体稳定，品牌质量较高。因此健身营销类APP 需要重视自身体系建设，优化运营模式，避免线下健身场所的拒绝。
3 我国健身营销类APP 发展的对策
3.1 加强APP个性化功能建设，健全用户健身反馈机制
健身营销类APP设置的版块较多，涵盖的内容丰富，但雷同程度较高，缺少具有特色性的服务项目。因此健身营销类APP应在原有内容的基础上加大个性化功能的建设，如增加饮食摄入建议、私人运动计划订制、完善健身交流窗口和多类型的支付模式以及搭建在线客服等功能，这些个性化的功能可以为健身用户提供更加人性化的服务，培养用户的健身习惯，提高了APP的核心竞争力。同时，健身营销类APP需要着重加强用户健身反馈机制的建设，因为用户的健身体验受线下因素影响较大，如商家的服务态度，健身器材的新旧程度和健身教练的专业性等问题。用户一旦受到不良健身消费体验，而又无完善的投诉渠道，就会对APP的真实度和有效性产生质疑，从而导致用户的流失。
因此健身营销类APP可以在提供投诉电话的基础上开辟用户健身反馈平台，让健身用户对健身场所的服务质量予以评价，以供其他健身用户抉择，同时这样也凸显出了健身营销类APP平台的正规化。
3.2 优化APP运营模式，合理配置线下健身资源
健身营销类APP应在吸取国外经验的基础上，开发具有本土特色的健身营销APP 的运营模式。
首先应当加大对线下健身场所规模的审核力度，考核健身场所的规模、器材和服务质量是否正规化，以此来保证用户的健身体验。其次，加大对APP后台数据的审查力度，与健身场所签订法律协议，推行多样化的用户签到模式，严格杜绝不良商家刷单行为的产生。最后健身营销类APP要着重加强盈利方式的扩展，订单补贴制的营销策略绝不是长久之计。健身营销类APP应以提高健身效果为目的，打造高规模的运营模式，不断提高其知名度和使用量，加速与大型健身场所的融合，借助其市场影响力和品牌效应来增加融资力度，同时可以通过广告代理、可穿戴设备的开发等方式拓宽资金的来源渠道，逐步减少订单补贴制的营销策略，在实践中不断优化APP的运营模式。另外，健身营销类APP应合理配置线下健身资源，适当加大线下健身场所的资金引流，对效益良好的健身场所提供健身器材维修、购置等服务，以此来提高健身营销市场的竞争力。
4 结束语
近年来，我国健身人口逐步增多，拥有着极大的健身市场，但健身资源并未得到合理的利用。健身营销类APP作为我国健身产业现代化发展的代表，它凭借着成熟的O2O营销模式，打破了空间与时间对健身人群的束缚，使得线下的健身资源得以充分利用。然而我国健身营销类APP的发展尚处于早期探索阶段，在内容建设和运营模式等方面尚不成熟，因此健身营销类APP要充分认识自身的优势和劣势，面临的机遇与威胁，在不断优化运营模式的基础上提升健身的规格和质量，提高线下健身资源的整合力度，使健身人群获得更加快捷和专业的指导。可以预见，随着“互联网+”政策的不断推行与深化，健身营销类APP将会实现我国体育健身产业的升级，成为推动我国体育健身产业发展的重要力量。
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处
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