参考中国报告网发布《2017-2022年中国瑜伽教练培训市场运营态势及十三五投资策略研究报告》
回溯瑜伽的发展历程可以发现，以丰富的历史文化内涵和不断创新与规范的流派为产品体系，涵盖哲学、宗教、健康、娱乐与社交等多重产品要素，瑜伽逐渐沉淀了一个由不同层次的追随者共同构成的受众群体并具有鲜明的标签和再传播力。其中，我们认为其鲜活的传统内核继承状态，能够持续创新与规范的流派、传播方式和行业组织形态，以及最终形成的程度、诉求不一但都具有鲜明的整体辨识度的受众群体，是其能够在全球范围内不断传播并成功商业化的重要原因。
1、鲜活的传统内核继承状态
作为一笔历经数千年传承发展的文化财富，瑜伽所沉淀下来的历史内涵犹如一块活化石，既展示了人类对自然和自身认识的发展过程，也对当下的社会和未来的发展具有一定的启示意义。
同时，相比于其他很多流传至今传统文化，瑜伽在其发源地印度得到了很好的继承。其哲学内涵和传统流派至今仍有非常多数量的瑜伽信徒和职业传道者。
以“瑜伽之都”瑞诗凯诗为例，作为印度最主要的瑜伽静修圣地、印度最著名的朝圣中心之一，这个拥有近10万常住人口的小镇每年都会迎接数十万的瑜伽朝圣者。瑞诗凯诗拥有几百所瑜伽学校，印度最著名的的瑜伽连锁学校都在瑞诗凯诗开设了分校。这些瑜伽连锁学校往往一脉相承，秉承了创始导师的修行精神。例如，世界上第一所导师制瑜伽大学——比哈瑜伽大学在瑞诗凯诗建立了瑜伽吠檀多森林学院（YogaVedantaForestAcademy），秉承了创始人斯瓦米-斯瓦南达（SwamiSivananda）大师的修行精神。
这种继承状态一方面直接受益于瑜伽的宗教本体印度教作为印度的国教仍然在印度蓬勃发展，另一方面也得益于政府的大力推行。印度现任总理莫迪屡次在外访中担当起传播瑜伽文化的大师，还在2014年内阁改组时设立了瑜伽部，以期推广瑜伽这项印度传统文化。据印度媒体报道，印度有超过70%的人在锻炼瑜伽，可以说是“全境内都有人在锻炼瑜伽”。
2、创新与规范的不断演进
纵观其发展过程，瑜伽的不同传统流派在教旨、功法等方面各有特色、推陈出新，而近现代的各种流派则更加贴近现代社会，演进出更便于商业化传播的产品。具体来说，这种创新体现在以下四个方面：
科学化：与现代医学、现代生理学积极互动，寻求现代科学角度的理解和解释，同时在一定程度上也促进了现代医学的发展。例如，美国堪萨斯大学医疗中心的Lakkireddy博士等人进行了一项名为“TheYogaMyHeart”的研究，来评估瑜伽对阵发性心房颤动患者的发作次数、情绪状态（焦虑、抑郁）及生活质量的影响。该研究首次采用循证医学的临床研究方法对瑜伽这一古老的疗法对现代疾病阵发性房颤的实际临床干预效果进行了科学化的验证。研究发现，瑜伽训练能够明显降低症状性及无症状性房颤的发作，改善患者的焦虑与抑郁状态，稳定心率与血压，提高患者的整体生活质量。
实用化：在保证精神内核和文化符号的前提下适度弱化哲学思辨和宗教本体，突出练习功法，强调对身心健康的现实意义，得以在不同信仰的群体间广泛传播。许多衍生于注重功法的哈他瑜伽的流派因此大行其道，其中艾扬格瑜伽是一个比较有代表性的例子。许多人选择练习艾扬格瑜伽是因为它非常注重人体正确的摆放、生理结构与骨胳肌肉的功能等，艾扬格瑜伽强调体位动作的精准到位，有矫正和恢复身体的效果。长期练习可以增加身体的柔韧度、调和与强化肌肉功能达到改善身姿、缓解不良身姿引起的疼痛的目的，并且在“正位”时的专注能够给人带来一种内心的平静。
商业化：利用现代品牌观念进行经营，充分借助各类媒体的传播渠道，诞生出一批具有较强传播力的瑜伽品牌。其中，热瑜伽是一个比较有代表性的例子。热瑜伽由印度瑜伽大师比克拉姆-乔杜里（BikramChoudhury）从古老的哈他瑜伽姿势中挑选合成而创立的一套瑜伽体系，一经推出便轰动了整个瑜伽界。热瑜伽共由26个基本动作组成，练习时须在一个40摄氏度左右的室内进行，这样可使体温快速提升，加速排汗及排毒功能。创始人比克拉姆有着很强的商业意识与版权意识，早在1972年，他在美国成立了自己的连锁瑜伽会馆，提供热瑜伽的培训课程。1979年，他获得了自己所著书籍的版权，还为公司名称注册了商标。2002年，他成功为热瑜伽的26个体式以及两个呼吸练习方式申请了版权保护（尽管后来法院裁决瑜伽动作不得申请知识产权）。如今，他的公司在全球有600多家工作室，比克拉姆也利用热瑜伽这一品牌积累了大量的财富。2010年，比克拉姆因其公司的57亿美元销售额被福布斯列为亚洲“另类”高薪工作的榜首。
标准化：对商品和服务进行标准化改造和组织是大规模扩张的必要条件。在瑜伽的发展过程中，经历了由各自发展到逐步标准化的过程，形成了行业标准的制定者与各经营者之间各取所长相互借力而又保持一定独立性的行业生态，并具备进一步突破现有行业组织形态、适应更高要求的潜力。具体来说，全美瑜伽联盟（YogaAlliance）的成立是瑜伽走向标准化的标志性事件，也是目前瑜伽行业标准化的核心组织。全美瑜伽联盟是美国的一家非营利性瑜伽培训行业组织，制定了一系列国际认可的瑜伽教练培训课程的标准，包括200小时、300小时、500小时课程标准、儿童瑜伽以及产前瑜伽课程标准。全美瑜伽联盟还提供瑜伽教练培训机构、瑜伽教练的注册服务（类似于资格认证服务）。具体而言，对于瑜伽教练培训机构，如果课程结构符合全美瑜伽联盟的标准，则该机构可以在全美瑜伽联盟注册，获得注册瑜伽学校（RegisteredYogaSchool，缩写为RYS）的称号，根据申报的课程标准种类，RYS被进一步细分为RYS200、RYS300等。
对于瑜伽教练，如果在获得RYS称号的培训机构完成培训并通过考评，可以向全美瑜伽联盟申请成为一名注册瑜伽教练（RegisteredYogaTeacher，缩写为RYT）。类似于教练培训机构的注册称号，根据接受培训的课程种类，RYT被进一步细分为RYT200、RYT500等。此外，获得RYT称号之后，如果累计授课时长达到一定标准（RYT200为1000小时，RYT500为2000小时），可以升级成为ExperiencedRegisteredYogaTeacher(E-RYT)，即有经验的注册瑜伽教练。目前，全美瑜伽联盟的注册服务获得了广泛的认可，几乎所有的瑜伽教练培训机构以及瑜伽教练都会把相应的称号列入自己的宣传资料内。
全美瑜伽联盟的注册标志
3、受众群体有机融合形成再传播
由于瑜伽本身的包容性，除个别习练方式过于极端或商业化过强的群体之外，瑜伽的不同流派之间、重度拥趸和爱好练习者之间并未形成广泛认可的、层次分明的“鄙视链”，反物质主义、追求精神平和、社交无害、崇尚自然健康等文化元素和身份标签为绝大部分受众所共享。这样类似“买一送十”的产品属性使得瑜伽在受众的消费观念中的内涵更加丰富，在不断习练和消费的过程中外延还会不断扩张，形成了足够纵深的产品内容。而来源广泛、融洽融合的受众群体则成为了瑜伽再传播的有力军团。
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（XZJ）
回溯瑜伽的发展历程可以发现，以丰富的历史文化内涵和不断创新与规范的流派为产品体系，涵盖哲学、宗教、健康、娱乐与社交等多重产品要素，瑜伽逐渐沉淀了一个由不同层次的追随者共同构成的受众群体并具有鲜明的标签和再传播力。其中，我们认为其鲜活的传统内核继承状态，能够持续创新与规范的流派、传播方式和行业组织形态，以及最终形成的程度、诉求不一但都具有鲜明的整体辨识度的受众群体，是其能够在全球范围内不断传播并成功商业化的重要原因。
瑜伽的发展规律
资料来源：公开资料，中国报告网数据中心整理
1、鲜活的传统内核继承状态
作为一笔历经数千年传承发展的文化财富，瑜伽所沉淀下来的历史内涵犹如一块活化石，既展示了人类对自然和自身认识的发展过程，也对当下的社会和未来的发展具有一定的启示意义。
同时，相比于其他很多流传至今传统文化，瑜伽在其发源地印度得到了很好的继承。其哲学内涵和传统流派至今仍有非常多数量的瑜伽信徒和职业传道者。
以“瑜伽之都”瑞诗凯诗为例，作为印度最主要的瑜伽静修圣地、印度最著名的朝圣中心之一，这个拥有近10万常住人口的小镇每年都会迎接数十万的瑜伽朝圣者。瑞诗凯诗拥有几百所瑜伽学校，印度最著名的的瑜伽连锁学校都在瑞诗凯诗开设了分校。这些瑜伽连锁学校往往一脉相承，秉承了创始导师的修行精神。例如，世界上第一所导师制瑜伽大学——比哈瑜伽大学在瑞诗凯诗建立了瑜伽吠檀多森林学院（YogaVedantaForestAcademy），秉承了创始人斯瓦米-斯瓦南达（SwamiSivananda）大师的修行精神。
这种继承状态一方面直接受益于瑜伽的宗教本体印度教作为印度的国教仍然在印度蓬勃发展，另一方面也得益于政府的大力推行。印度现任总理莫迪屡次在外访中担当起传播瑜伽文化的大师，还在2014年内阁改组时设立了瑜伽部，以期推广瑜伽这项印度传统文化。据印度媒体报道，印度有超过70%的人在锻炼瑜伽，可以说是“全境内都有人在锻炼瑜伽”。
莫迪参与瑜伽锻炼
资料来源：公开资料，中国报告网数据中心整理
2、创新与规范的不断演进
纵观其发展过程，瑜伽的不同传统流派在教旨、功法等方面各有特色、推陈出新，而近现代的各种流派则更加贴近现代社会，演进出更便于商业化传播的产品。具体来说，这种创新体现在以下四个方面：
科学化：与现代医学、现代生理学积极互动，寻求现代科学角度的理解和解释，同时在一定程度上也促进了现代医学的发展。例如，美国堪萨斯大学医疗中心的Lakkireddy博士等人进行了一项名为“TheYogaMyHeart”的研究，来评估瑜伽对阵发性心房颤动患者的发作次数、情绪状态（焦虑、抑郁）及生活质量的影响。该研究首次采用循证医学的临床研究方法对瑜伽这一古老的疗法对现代疾病阵发性房颤的实际临床干预效果进行了科学化的验证。研究发现，瑜伽训练能够明显降低症状性及无症状性房颤的发作，改善患者的焦虑与抑郁状态，稳定心率与血压，提高患者的整体生活质量。
实用化：在保证精神内核和文化符号的前提下适度弱化哲学思辨和宗教本体，突出练习功法，强调对身心健康的现实意义，得以在不同信仰的群体间广泛传播。许多衍生于注重功法的哈他瑜伽的流派因此大行其道，其中艾扬格瑜伽是一个比较有代表性的例子。许多人选择练习艾扬格瑜伽是因为它非常注重人体正确的摆放、生理结构与骨胳肌肉的功能等，艾扬格瑜伽强调体位动作的精准到位，有矫正和恢复身体的效果。长期练习可以增加身体的柔韧度、调和与强化肌肉功能达到改善身姿、缓解不良身姿引起的疼痛的目的，并且在“正位”时的专注能够给人带来一种内心的平静。
商业化：利用现代品牌观念进行经营，充分借助各类媒体的传播渠道，诞生出一批具有较强传播力的瑜伽品牌。其中，热瑜伽是一个比较有代表性的例子。热瑜伽由印度瑜伽大师比克拉姆-乔杜里（BikramChoudhury）从古老的哈他瑜伽姿势中挑选合成而创立的一套瑜伽体系，一经推出便轰动了整个瑜伽界。热瑜伽共由26个基本动作组成，练习时须在一个40摄氏度左右的室内进行，这样可使体温快速提升，加速排汗及排毒功能。创始人比克拉姆有着很强的商业意识与版权意识，早在1972年，他在美国成立了自己的连锁瑜伽会馆，提供热瑜伽的培训课程。1979年，他获得了自己所著书籍的版权，还为公司名称注册了商标。2002年，他成功为热瑜伽的26个体式以及两个呼吸练习方式申请了版权保护（尽管后来法院裁决瑜伽动作不得申请知识产权）。如今，他的公司在全球有600多家工作室，比克拉姆也利用热瑜伽这一品牌积累了大量的财富。2010年，比克拉姆因其公司的57亿美元销售额被福布斯列为亚洲“另类”高薪工作的榜首。
标准化：对商品和服务进行标准化改造和组织是大规模扩张的必要条件。在瑜伽的发展过程中，经历了由各自发展到逐步标准化的过程，形成了行业标准的制定者与各经营者之间各取所长相互借力而又保持一定独立性的行业生态，并具备进一步突破现有行业组织形态、适应更高要求的潜力。具体来说，全美瑜伽联盟（YogaAlliance）的成立是瑜伽走向标准化的标志性事件，也是目前瑜伽行业标准化的核心组织。全美瑜伽联盟是美国的一家非营利性瑜伽培训行业组织，制定了一系列国际认可的瑜伽教练培训课程的标准，包括200小时、300小时、500小时课程标准、儿童瑜伽以及产前瑜伽课程标准。全美瑜伽联盟还提供瑜伽教练培训机构、瑜伽教练的注册服务（类似于资格认证服务）。具体而言，对于瑜伽教练培训机构，如果课程结构符合全美瑜伽联盟的标准，则该机构可以在全美瑜伽联盟注册，获得注册瑜伽学校（RegisteredYogaSchool，缩写为RYS）的称号，根据申报的课程标准种类，RYS被进一步细分为RYS200、RYS300等。
对于瑜伽教练，如果在获得RYS称号的培训机构完成培训并通过考评，可以向全美瑜伽联盟申请成为一名注册瑜伽教练（RegisteredYogaTeacher，缩写为RYT）。类似于教练培训机构的注册称号，根据接受培训的课程种类，RYT被进一步细分为RYT200、RYT500等。此外，获得RYT称号之后，如果累计授课时长达到一定标准（RYT200为1000小时，RYT500为2000小时），可以升级成为ExperiencedRegisteredYogaTeacher(E-RYT)，即有经验的注册瑜伽教练。目前，全美瑜伽联盟的注册服务获得了广泛的认可，几乎所有的瑜伽教练培训机构以及瑜伽教练都会把相应的称号列入自己的宣传资料内。
全美瑜伽联盟的注册标志
资料来源：公开资料，中国报告网数据中心整理
以全美瑜伽联盟为代表的标准化认证为减轻消费者的辨识困难、促进瑜伽的传播起到了积极的作用。更加广泛的潜在受众群体可以通过认证体系较为直观和简单的了解和认可瑜伽产品，降低了入门的门槛。3、受众群体有机融合形成再传播
由于瑜伽本身的包容性，除个别习练方式过于极端或商业化过强的群体之外，瑜伽的不同流派之间、重度拥趸和爱好练习者之间并未形成广泛认可的、层次分明的“鄙视链”，反物质主义、追求精神平和、社交无害、崇尚自然健康等文化元素和身份标签为绝大部分受众所共享。这样类似“买一送十”的产品属性使得瑜伽在受众的消费观念中的内涵更加丰富，在不断习练和消费的过程中外延还会不断扩张，形成了足够纵深的产品内容。而来源广泛、融洽融合的受众群体则成为了瑜伽再传播的有力军团。
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（XZJ）
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