2017年中国移动文化娱乐服务产业的发展趋势

参考中国报告网发布《2017-2022年中国文化娱乐服务产业现状分析及十三五投资策略研究报告》

        （1）服务提供商的服务内容及展现方式从简单向丰富发展

        在移动互联网文化娱乐产业早期，受限于移动通信宽带技术的限制，服务提供商提供的娱乐产品内容及展现方式相对简单，主要为短信、彩信、手机铃声、手机图片等产品。

随着行业的不断变化，尤其是OTT 业务的发展、智能移动终端与3G/4G 移动宽带技术的广泛普及，移动文化娱乐服务提供商的服务范围也随着上述产业格局的变化迭代升级，其服务内容及展现方式从简单的短信、彩信、彩铃等发展为游戏、影视、阅读、音乐、动漫等。

        （2）从产业链单环节服务商向多环节整合服务商发展

        随着移动文化娱乐产业链的演进，内容生产商到最终用户之间的产业链环节逐渐细化。从产业链最上游的内容生产到终端用户消费，需要经过代理发行、产品运营、营销推广、计费支付等诸多环节。原来产业链各环节参与者不再满足于仅获取单一环节的收益，而是通过上下游整合，分享产业链多环节收益。此外，通过多环节的整合，服务商亦能够以更加丰富的服务手段，满足客户的一站式服务需求，增强行业竞争力。

        （3）电信运营商业务从基础网络通讯向数字内容分发平台服务延伸

        近年来，依托用户群体数量的优势，电信运营商业务不断向综合数字内容娱乐平台延伸。以中国移动为例，其在2014 年末宣布挂牌成立咪咕文化科技有限公司，作为中国移动面向音乐、视频、阅读、游戏和动漫等内容产品类别的唯一运营实体，负责数字内容领域的产品运营和服务。截至2015 年底，咪咕文化科技有限公司旗下五大内容业务已汇聚超过400 万首歌曲、170 万条视频、43 万册书刊、3 万款游戏、37 万集动漫画，已成为国内最大的正版数字内容聚合平台，用户已超过5 亿，为内容、渠道合作伙伴带来的收入高达121 亿元。

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