导读:马拉松已成为一项全民运动,2015 年马拉松赛事数量共计 134 场,2016 年这一数字达到了 328 场,同比增长 145%。中国田协副主席兼秘书长杜兆才曾表示,2020 年全国马拉松及各类路跑赛事将超过 800 场,参赛人数将超过 1000 万人次。
参考《2017-2022年中国体育俱乐部市场竞争调研及十三五投资价值分析报告》
马拉松已成为一项全民运动,2015 年马拉松赛事数量共计 134 场,2016 年这一数字达到了 328 场,同比增长 145%。中国田协副主席兼秘书长杜兆才曾表示,2020 年全国马拉松及各类路跑赛事将超过 800 场,参赛人数将超过 1000 万人次。针对这一目标,马拉松及相关赛事数量未来四年 GAGR 有望达到 25%。数量增加的同时,四季跑、油菜花等越来越多新颖有趣的马拉松路线正在出现,娱乐化的特点正带动越来越多的人加入到马拉松运动的行列中。
根据国外的经验,马拉松赛事的商业价值可分为版权收入(约占总收入 40%)、票房&衍生品(约占总收入 30%),以及商业赞助(约占总收入 30%)。当前中国马拉松赛事所有权归当地政府,故而国内马拉松赛事运营商只能通过门票和商业赞助获得收入。目前,国内马拉松赛事 80%-90%收入来源于商业赞助,剩余 10%-20%来源于票房。未来,伴随政策进一步松绑以及赛事影响力进一步扩大,马拉松赛事盈利模式有望走向多元化,赛事盈利能力有望得到进一步增强。
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