中国音乐市场规模现状与未来发展前景分析

导读： 中国音乐市场规模现状与未来发展前景分析。音乐市场受益于版权保护和数字市场催化快速增长，预计到2020年可达762亿。随着互联网的高速发展，我国的音乐产业从实体唱片模式进入数字音乐时代。 

相关行业报告《2017-2022年中国网络音乐市场发展现状及十三五发展策略分析报告》 

　　2015年我国音乐市场总规模为3018.19亿元，但与日韩可比口径下仅为258.4亿，存在巨大市场空间。我国2015年音乐市场总规模超过3000亿，但是剔除关联层和拓展层后（这一部分不在偶像产业讨论范围内）仅为665.2亿元，若再剔除与偶像产业关联度不高的图书出版和数字音乐中的电信增值服务（398.62亿）后，市场规模缩小至仅为258.4亿。同期日韩可比口径下的市场规模为400亿和200亿人民币，中日韩三国人均音乐消费支出为18.8、314.7和395.1元，以此推算我国音乐市场存在巨大的产业缺口。

　　音乐市场受益于版权保护和数字市场催化快速增长，预计到2020年可达762亿。随着互联网的高速发展，我国的音乐产业从实体唱片模式进入数字音乐时代。 

　　我国在线音乐用户数量2015年约5亿，预计到2020年达到6亿左右。目前我国核心音乐市场可分为四部分，即实体唱片、数字音乐、演唱会（音乐现场）以及互联网演艺，其中除去实体唱片其他各子类别预计将会有较快增长。为了预测我国音乐市场未来规模，我们根据艾瑞咨询和《2016中国音乐产业发展报告》数据和预测，结合我们的估算参数，包括实体唱片、数字音乐（PC和移动端，不包括电信增值）、演唱会和互联网演艺等在内的核心音乐市场2015年为255.59亿元，我们预计到2020年这一市场规模可达762.76亿元，CAGR约为25%。

　　我国核心音乐市场快速增长，直接带动偶像产业核心消费层市场发展，预计广义偶像音乐市场2020年可达约500亿。广义的偶像音乐市场主要包括以下几个部分： 

　　1、实体唱片：由于实体唱片业的持续萎缩，我们认为未来实体唱片市场全部由粉丝贡献。 

　　2、数字音乐：数字音乐方面，伴随数字专辑、付费会员等付费渠道的拓宽，未来偶像粉丝对市场的贡献度会持续上升，预计到2020年数字音乐市场50%由粉丝贡献。 

　　3、演唱会：演唱会作为较为重度以及音乐用户粘性较高的线下消费项目，未来我们预计主要的消费人群来自粉丝，根据日本数据（超过2/3的演唱会动员人数来自偶像粉丝），我们预计到2020年我国演唱会市场约65%由粉丝贡献。 

　　4、互联网演艺：互联网演艺主要包括直播秀场、直播平台、移动直播、线上演唱会/公演直播、直播综艺等，包括主播、网红等在内都可以归结为广义的偶像（有直接粉丝，并且在某一领域为粉丝所推崇就可以称之为偶像），因此我们认为到2020年至少有50%以上互联网演艺市场由广义的偶像所提供。 

　　5、周边衍生品：区别于普通音乐市场，偶像产业音乐市场还包括各类会员费（官方和非官方）、周边产品（生写、纪念品等）、粉丝众筹以及打榜应援等各类市场，我们预计这一市场到2020年可达50亿（参考日本偶像市场唱片与周边市场比例约为1:1，给予中国较为保守的估算得出）。 

　　综上，我们估算2015年偶像音乐市场约为100.28亿，到2020年可达494.59亿元，CAGR约为31%。 

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