2017年中国龙狮运动市场可持续性发展优劣势分析

       参考中国报告网发布《2017-2022年中国运动饮料行业市场发展现状及十三五投资战略分析报告》

       龙狮运动的发源地是中国，龙狮运动诞生至今已有2000多年，代代相传，鼎盛不衰，一直深受我国广大民众的热爱，有着深厚的群众基础，而且随着华人的迁移而传播在世界各个国家。

       随着中国经济发展和社会的进步，龙狮运动已经成为一项把中国的传统文化、历史和运动有机结合的一项体育项目。

       国内、国际的龙狮赛事更是开展的如火如荼，已朝着科学化、有序化、国际化发展。

       自中国龙狮运动1995年正式步入体育竞技赛场以来，在20多年的发展中取得了可喜的成就，赛事规模的规范、组织管理的优化，技术体系科学化，然而，从长远发展考虑，龙狮运动还存在许多不确定因素，亟待正确的理论引导和合理的战略规划。

       SWOT分析方法是管理学中的一种企业战略分析方法，主要包含优势(strength)、劣势(weakness)代表、机会(opportunity)以及威胁(threat)4个维度。

       在很多研究领域里我们都可以看到SWOT分析法的应用。

       而在体育发展研究领域里运用SWOT分析法，我们可以更好的从微观层面提高到宏观战略层面上。

       可以更深入了解我国竞技龙狮现代化发展中所面临的问题，对其进行系统的定性分析，有利于把握竞技龙狮发展的特点和规律，从而更能深刻的认识到在发展过程中所存在自身优势与劣势、自身发展的机会和挑战，并因此而制定其发展战略研究的SWOT分析模型，将为我国竞技龙狮运动可持续性发展提供一定参考依据。

       1研究方法

       1.1文献资料法通过中国知网、湖南师范大学图书馆数字资料库，以“龙狮运动”“龙狮运动发展”“战略发展”等关键词，从1995—2016年期间查阅到相关文献80余篇，通过书籍、文献、竞赛评分规则等相关资料的整理、综述与分析，为本研究的逻辑构思奠定了一定的理论基础。

       1.2访谈法主要是以电话和座谈会形式，对龙狮界前辈余汉桥、于浩、段新川、谭来长、陆大杰、周克吉、段全伟、马庆、王继娜、葛国政等专家就“中国龙狮运动优劣势以及未来规划”问题进行逐一访谈。

       通过访谈，进一步了解中国龙狮的自身优势、发展中出现的问题、未来面临的机会以及威胁困境等。

       1.3SWOT组合分析法本文研究的主要方法，采用“SWOT”的矩阵组合分析的原理和方法对中国龙狮运动发展的自身条件和外部环境因素进行综合性的分析。

       2我国竞技龙狮运动可持续性发展SWTO分析

       2.1我国龙狮运动发展优势(Strengths)分析通过对龙狮运动专家，教练员、运动员以及项目管理人员的问卷调查回收统计，经SPSS处理后的我国龙狮运动发展现状优势相关数据(表1)。

       2.1.1浓郁的传统文化底蕴，文化符号的象征中华传统文化博大精深，源远流长，而舞龙舞狮运动是中华民族上下5000年璀璨文化的重要组成部分，具有鲜明的中华民族文化特色，文化底蕴深厚。

       龙狮运动诞生至今经久不衰，也是千百年来我国劳动人民的智慧结晶，它凝聚了民族文化的精髓，具有独特的传统表演艺术。

       龙是中华文化里的主要图腾，是一种文化、一种精神、一种象征，代表着吉祥、正义、勇敢、兴旺和力量，一直备受我国古代人所敬奉的祖先，尊敬的图腾。

       狮，百兽之王，虽并非产于中国，但是在中国深厚的文化土壤中生息繁衍，并不断的得到发扬光大。

       龙狮运动作为一项重要的民族传统体育活动，它已超出了体育的范畴，成为了中华民族一种内在的、文化的、精神的相互支撑、相互联系，形成强大的精神文化内聚力量，产生了强大的凝聚力和向心力，成为现代社会中华民族自强不息，不断奋进的动力。

       因此我们要在深入认识舞龙舞狮运动的历史文化及其价值的基础上，充分利用各种有利的传播发展条件，促进龙狮运动的传承和传播，使其得到更好的发展，走向世界。

       2.1.2国家政策的支持2016年10月，中共中央、国务院印发了《“健康中国2030”规划纲要》，并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。

       此次纲要国家对全民健身给予了高度重视，大力发展群众喜闻乐见的运动项目，鼓励开发适合不同人群、不同地域特点的特色运动项目，扶持推广民族民俗民间传统运动项目也成为了重点扶持项目。1995年6月年，国务院颁布实施《全民健身计划纲要》，这在中国体育发展史、特别是群众体育发展史上具有里程碑意义。《纲要》首先提出到2010年的总体发展目标:努力实现体育与国民经济和社会事业的协调发展，全面提高中华民族的体质与健康水平，基本建成具有中国特色的全民健身体系。

       国家体育总局研究制定的《十三五群众体育事业发展规划》总体目标中提出:“体育文化在体育发展中的影响进一步扩大，在培育社会主义核心价值观中的作用更加突出。

       培育运动项目文化，力争打造一批高质量的体育文化精品工程，办好一批社会效益显著的体育文化品牌活动，把丰富多彩的体育文化理念融入到体育事业发展的各个环节，为精神文明建设增添力量”。

       这些政策的出台，可以看出，从国家层面已逐渐认识到了民族传统体育文化的重要性，并对其发展给予了更多的政策支持和高度重视，也表明出我国在推进中华传统体育文化全面协调发展的决心，这为龙狮运动在全国，乃至全世界范围的发展提供了有力的政策性的保障。

       以国家体育总局、中国龙狮运动协会以及各省市地区人民政府、体育局为主办单位的龙狮赛事、龙狮市场的拓展开发，有效的确保了龙狮赛事的成功举行和市场开发的稳定性、权威性。

       此外，中国龙狮运动协会还积极加大龙狮训练、科研基地的建设投入，如北京体育大学龙狮训练基地、佛山南狮训练基地、武汉体育学院龙狮科研基地，成立国家队集训等，同时引导各地州市建立龙狮运动协会，规范协会发展战略目标，为维护赛事体育道德，加强行业间的自律能力起到了积极的促进作用。

       2.1.3竞赛体系逐渐完善龙狮竞赛自1995年正式成为体育比赛项目以来，竞赛体系逐步完善，并得到规范、科学化的发展，使龙狮竞技水平得到飞速进展，每年常规的国际龙狮邀请赛、国际龙狮大奖赛、亚洲室内运动会、世界龙狮锦标赛等赛事，在国际上已经成为颇具影响力的高规格、高水平龙狮赛事，从而吸引了众多国外队伍参与龙狮赛事，而由地方体育部门以及地方政府主办的龙狮赛事更是数不胜数，此起彼伏。

       目前，我国的龙狮赛事已经形成了层次有别的竞赛体系，竞赛类别分为正式常规比赛和精英邀请赛2种，正式常规赛事:全国龙狮锦标赛、全国综合性运动会龙狮赛;精英邀请赛:国际龙狮邀请赛、全国龙狮邀请赛、全国龙狮大奖赛、全国精英赛等。

       此外，每年教育部主办的全国大中学生龙狮锦标赛，这一系列赛制的建立，不仅增加了龙狮运动员的参赛机会，提高了竞技水平，同时也而进一步扩大了龙狮运动在全国，乃至世界上的影响力。

       2.1.4群众基础广泛雄厚传统龙狮运动在我国各个地区、各个民族都有开展，而且历史悠久，并都形成各自地域性的鲜明传统民俗特色，龙狮运动形式多样，乡土浓情，甚至更多的地区至今仍然保持着传统民俗，如“二月二龙抬头”、“正月十五”等舞龙舞狮传统习俗，传统龙狮深深的植根于广大群众的沃土之中，彰显出其独特的生命力。

       随着中国龙狮运动协会的大力推广，我国参与龙狮运动的地区和人数不断增多，高校、中学、部队、乡镇都建立龙狮队伍，特别是高校，“百校龙狮进课堂”，已有200多所龙狮进课堂加盟高校，并相继成立了龙狮队伍，并相继将龙狮列入体育教学内容之一，队伍庞大，广泛参与国内外龙狮赛事和社会大型活动表演，成果丰硕，因此，高校学生群体已成为我国竞技龙狮发展主要基础之一，承担着传承和推广龙狮运动的使者。

       2.2我国龙狮运动发展劣势(Weakness)分析通过对龙狮运动专家，教练员、运动员以及项目管理人员的问卷调查回收统计，经SPSS处理后的我国龙狮运动发展现状优势相关数据(表2)。

       2.2.1龙狮理论科研研究相对滞后龙狮运动相关的理论，说到底，也就是龙狮文化理论。

       我们应当认知到，这一理论的研究还是很不够的。

       龙狮运动虽然已开展近20年，但是我们的相关理论科研是相对滞后，还处于一种初步偏后的一个层面上。

       龙狮的文化、龙狮运动的起源、龙狮运动发展究竟有怎样的特质与内涵，在中华大文化中处于一种怎样的地位?龙狮与各个地域、民俗文化之间又有怎样的区别与联系?等等。

       这些看似很平常的问题却没有多少人明白和了解。

       完善系统的龙狮理论教材相当的少，最早的一本系列教材是2004年由雷军蓉撰写的《舞龙运动》、2005年《龙狮运动》，随后2005年段全伟编著的《舞狮运动教程》、2006年吕韶钧主编《舞龙运动教程》等，而在科研方面，文献检索了1983—2016年间的关于龙狮运动方面的研究，从图1可知，从1983年开始直至现在，龙狮运动科学研究数量分布呈现单峰形状的变化，在2004年开始龙狮运动相关研究逐渐呈上升的趋势，到2013年达到一个高峰，文献的数量175篇，而2014年研究数量开始有所减少。

       因此，在龙狮理论科研的研究领域中，尚存在大量的空间地带，需要我们认真地去研究。

       理论科研体系的完善有助于舞龙舞狮运动的发展和提升，为此，我们应该调整思路和布局，共同研究如何通过我们的共同努力加快龙狮运动的理论研究工作的进程。

       2.2.2师资力量严重缺乏从表3舞龙舞狮带队教练员以及学校教师的调查数据结果说明了，舞龙舞狮的师资力量相对较为薄弱，其中有67%的教练与教师是其他专业兼舞龙舞狮教学与训练，教学的胜任能力58%勉强能胜任，明显反映出舞龙舞狮的专业性不强，缺乏相关的理论知识与实践操作能力，这将大大影响着龙狮运动项目的可持续发展。

       2.2.3龙狮项目发展不平衡我国龙狮运动发展的不平衡主要体现在项目参与人群的不平衡和地域发展的不平衡上。

       参与人群的不平衡:就传统龙狮的参与者人群而言，主要传承群体是农村居民为主，而现在竞技龙狮运动的主要参与人群则呈现出多元化趋势，如:大中学生群体、部队群体、企事业职工、外籍友人等。

       从2005—2016年的全国以及国际赛事的参赛队伍情况分析得出，高校队伍居于绝对的主体地位，占80%左右;其次是农民队伍站10%左右，另外，企事业单位职工及外籍友人各占5%左右。从竞技龙狮运动近年来的发展形式，我们可以清楚的了解到，高校是推广和普及龙狮运动发展的人群。

       项目发展地域不平衡:龙狮运动主要包含了舞龙、北狮、南狮三大项，自于1995年正式列为体育竞技比赛之前，因不同民族的民俗体育本质特征不同而表现出地域发展的不平衡，如湖南、重庆、武汉、江西、南京、上海等地区主要以舞龙项目为主，其次是北狮，南狮开展相对很少;而在广州、广西、深圳、海南等地区南狮项目开展很好，其次舞龙，北狮发展较弱;而在北京、天津、河北、河南等地区北狮项目开展形式很好，其次舞龙项目，南狮项目甚少。

       由于地域发展的而影响到舞龙舞狮项目发展的不均衡，对于龙狮运动整体水平发展将产生一定的抑制作用。

       2.2.4技术体系不尽完善舞龙舞狮运动技术体系是舞龙舞狮学科体系的核心和关键，它是舞龙舞狮理论与实践之间的桥梁与纽带。

       只有将舞龙舞狮的基本理论基础及其相关理论、运动原理转化为舞龙舞狮技术，才既有现实的可操作性，才能真正达到促进理论向实践的转化。

       舞龙舞狮运动技术体系是舞龙舞狮学科体系的中心环节，是引领舞龙舞狮技术向前发展的重要方向，也是目前研究重视程度不够的地方，更是舞龙舞狮学科体系构建的难点。

       我们不能因为这是难点泛泛而谈，相反，我们应该大胆突破，大胆创新，真正的从层次角度构建完善的舞龙舞狮运动技术体系，这样才能使舞龙舞狮运动项目能得到稳定持久发展的保证。

       2.2.5市场化程度较低目前，我国各类龙狮赛事均采用“龙狮搭台，经贸唱戏”的市场化双赢模式，赛事通过引进商业开发手段，走市场化发展的道路，取得的经济效益和社会效益相对比较明显。

       但从总体来看，全国以及国际性龙狮赛事的市场基本都是中国龙狮运动协会主办与社会协办相结合的格局，基本形成了一套较完善竞赛体系，但市场化程度仍然很低，自身发展仍存在相应的问题:如龙狮竞赛市场的管理前规范，竞赛规程执法不严谨;龙狮市场体系不健全;区域竞赛市场发展失衡、赛事整体运作层次不高，缺乏各界媒体的关注度，赛事不具一定的影响力;龙狮竞技水平不高，缺乏观赏性;赛事资源开发覆盖面狭窄;缺乏专业化程度高的市场开发人员队伍;缺少社会中介机构的支持等等诸多问题，因此，我国龙狮运动要形成成熟的市场化、产业化发展程度还需一定的时间来完成。

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