我国文化产业发展方向研究分析

       内容提示;尽管我国文化产业增加值持续数年高速增长,但未来仍有很大发展空间.全国政协副主席厉无畏日前指出,发达国家文化产业占GDP比重平均在10%左右,美国达25%,其在世界文化产业市场中所占份额则高达43%.与之相比,目前我国文化产业占GDP比重不足4%,占世界文化产业市场份额不足3%.

       推动文化产业成为国民经济支柱性产业."继去年后,今年的政府工作报告再度提出文化产业发展目标.报告同时强调,要提高文化产业规模化、集约化、专业化水平.
　　
　　此前,文化部于2月28日发布的《"十二五"时期文化产业倍增计划》也提出,文化部门管理的文化产业增加值在"十二五"期间要至少翻一番.倍增计划明确提出,文化部门管理的文化产业增加值年平均增长速度高于20%,2015年比2010年至少翻一番.这意味着这一数值将在2015年倍增至8000亿元至9000亿元.
　　
　　党的十七届六中全会后,发展文化产业的呼声日渐高涨,亦成为今年"两会"的热点之一.在代表委员们看来,做强文化产业,尚需革除弊病与瓶颈.
　　
　　盲目跟风一哄而上不可取
　　
　　"一个春节,光上星的晚会就有40多台,成本要5个亿!"在上海代表团全团审议中,叶惠贤代表曾语惊四座.
　　
　　抨击的攀比浪费、扎堆重复现象,并不只存在于电视晚会领域.李修松代表举例说,高科技手段与室外实景演出结合的"云南印象"给人强大的视觉冲击.但令人吃惊的是,在很短时间内,各种"某某印象"就在各地迅速冒出,遍及全国.
　　
　　"一个不争的事实是,这些印象的效果越来越差,"李修松说.而在叶惠贤看来,类似盲目跟风的泛滥,助长了文化产业的同质化倾向,"观众并不欢迎,也不买账".
　　
　　不少代表委员曾在去年全国"两会"上表达对一些地方一哄而上建设"文化产业园区"的担忧,这种担忧延续至今年."比如说动漫,全国到处都在搞动漫产业园,大多数是低水平重复.我们的生产总量已经在全世界第一,但是可能90%都不怎么赚钱."李修松说.
　　
　　文化产业领域的一些怪象概括为"复旧式重构"、"跃进式制造"、"旅游式演示".在代表委员们看来,经济转型发展的大背景下,我国文化产业发展亦应从数量扩张向质量上升、效益提升转变.盲目地一味扩张,或将使文化产业面临"空心化"尴尬,对提振经济难有助益.
　　
　　若上述局面不加控制,甚至可能伤害文化本身.一些地方对依托历史文化遗产资源的文化产业项目缺乏科学规划,文化产业项目的盲目开发、重复建设与恶性竞争,已造成了珍稀历史文化资源的空置、流失和破坏.
　　
　　核心价值:触及人心深处
　　
　　中国影视文学界多数作品属于模仿复制."多数影片只宣传导演和演员,重拍四大名着,翻版经典电影,复制国外剧情,改头换面包装,原创之作寥寥无几."冯骥才委员亦直陈,当下文化产业面临的一大问题就是缺乏创意:"没有创造就没有持续的生命力.产业没有创造性的内容、方法和新的技术,也就发展不下去.""随着物质需求的不断满足,人们的文化需求会不断上升;当人均收入突破4000美元这一关口时,文化的需求就可能超过物质."王战代表说,围绕人民群众的文化需求,应当是发展文化产业的根本动因和导向."能够触动人们内心的东西,就是文化产业的着力点,就是核心价值."而一些地方对文化产业发展的动因尚不明晰,导致目前部分文化产业领域表面繁荣、内核虚空的现状.王战说,不少人将"价值导向"与产业需求天然对立,但两者间的关系恰应是完美结合.获得巨大反响的电视剧《闯关东》,即提供了一份绝佳样本."与大把烧钱的大片比,它的制作并不算大,但为什么收视率反而高?因为它触到了人心深处最柔软的部分."王战说,剧中主人公朱老三演绎的故事,及其一句"俺山东人就是仁义",正是"核心价值"的生动体现.
　　
　　真正的精品一定是内容、形式和票房都好.
　　
　　文化产业须进行体制改革
　　
　　尽管我国文化产业增加值持续数年高速增长,但未来仍有很大发展空间.全国政协副主席厉无畏日前指出,发达国家文化产业占GDP比重平均在10%左右,美国达25%,其在世界文化产业市场中所占份额则高达43%.与之相比,目前我国文化产业占GDP比重不足4%,占世界文化产业市场份额不足3%.
　　
　　这与文化产业市场尚存的体制瓶颈不无关系.要缩小与文化发达国家的差距,文化产业必须进行体制改革.
　　
　　文化产业大多没有固定的有形资产,无形资产又难以评估,这成为文化企业获取金融支持的最大障碍."一旦银行要求提供固定资产抵押,文化企业尤其是中小企业将很难获得融资支持."对此,张兆安代表建议,应提高公共文化平台资源尤其是标志性场馆的开放程度,通过提高利用效率降低运行成本,从而整体降低平台进入的经济成本.同时,政府应减少文化产业项目行政审批的程序和环节,以对文化项目主体责任制取代对文化项目责任制,以主体审批取代主体、项目双重审批制度.
　　
　　在国家层面设立专项发展资金,用于引导专业投资和向文化企业投资、担保."通过专项发展基金对文化产业的风险投资、担保,不仅可以满足文化企业的融资需求,而且可以带动社会资本围绕政府整体产业布局有效聚集、整合,激发民间文化产业发展的动力与活力."