中国茶饮料行业市场发展现状与C-BPI权威品牌排名情况

2018-06-13 07:41

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        导读：

        2015年中国茶饮料市场概况

        纵观整个中国茶饮料品类市场，主要份额主要集中在三四线城市，其中一线城市占11%，二线城市占20%，三四线城市占69%。
整体茶饮料市场规模近811亿，在不同代际的即饮茶消费者中，我们可以发现，各个不同层级的70、80、90后对于即饮茶消费的贡献最大，占据整体市场份额75%之多。其中，一二线以8090后消费者为主，三四线70后对即饮茶消费较多。

        含糖及无糖茶饮料市场需求

        2015年，普通含糖类茶饮料的需求持续降低，市场对无糖及低糖茶饮品需求越发旺盛和明显，茶饮料未来的竞争趋势将从单纯的口感、价格方面向健康、茶本性上转型。

        研究发现，以后的饮料产品定位方面功能上会更丰富，抗氧化、美容健身、缓解疲劳、调节血脂等或将成为消费者未来的主要选择。

        随着年龄增长，消费者对于茶饮料含糖量的关注度持续上升，在一份针对茶饮料的市场调研中，43%的被访者表示会在购买茶饮料时关注含糖量这一要素，其中女性消费者对于含糖量的关注度高于男性。

        24岁以下的消费者不关注含糖量的比例达七成以上。40-49岁的男性消费者对于茶饮料含糖量的关注最高(关注度为65%)，而女性消费者关注含糖量比例较高的则分布于30-39岁和50岁以上这两个区间，关注度分别为66%、68%。

参考观研天下发布《2018年中国茶饮料行业分析报告-市场运营态势与发展趋势研究》

        调查发现，消费者对卡路里值的关注度为28%(即28%的消费者在选购产品时会关注卡路里值)，但不同年龄和性别的消费群体对卡路里值关注度仍有所区别，关注卡路里的消费人群往往也比较关注含糖量。近九成的24岁以下消费者不关注卡里路值，50岁以上的男性消费群体对于茶饮料卡路里值的关注度达50%，女性消费群体中则是30-39岁对于卡路里值的关注程度最高，为45%。

        茶饮料市场消费特征

        从市场消费特征看，50岁以上的消费者不容易产生明显的品牌购买倾向;20岁以下的消费者(95后)对品牌的钟爱呈现两极分化的态势，有相当一部分人会只钟爱并选择单一品牌的茶饮料，也有相当多的人在购买时没有固定的品牌倾向，这两个比例均高于其他年龄段人群;随着年龄的增长，购买时只钟爱并选择单一品牌茶饮料的比例在不断下降。

C-BPI排名

在中国茶饮料行业最具影响力品牌C-BPI排名中，康师傅位居第一，C-BPI得分609分；统一第二名506（分）；娃哈哈第三名387（分）；雀巢冰爽茶第四名330（分）；达利园第五位303（分）；原叶第六位298（分）；麒麟午后红茶第七位240（分）；三得利第八位236（分）；今麦郎第九位224（分）；东方树叶第十位224（分）。