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中国洗洁精市场产销分析及竞争战略研究报告(2012-2016)
中国洗洁精市场竞争分析与盈利空间研究报告（2012-2016）
文章导读： 专家表示，这种两难心态反倒给蓝月亮和卫新专业性更强的公司创造了机会。但随着各大品牌2011 年开始倾囊投入，在产业突破性增长的同时，竞争也由蓝海成为红海，价格战也开始愈演愈烈。2008 年由蓝月亮、卫新所奠定的20 元/ kg～ 25 元/ kg 的洗衣液价格已被奥妙和汰渍等大幅降低至10 元区间，而一旦达到10 元/ kg，则是整个行业的价格底线。
短短3 年时间，国内洗衣液在整个洗涤剂市场中份额已从7%迅速升至14%，预计2015 年后可达30%。目前国内洗涤用品行业年均增速约6%，其中洗衣粉市场平均年增2.2% ， 洗衣液则平均增长27.2%，而2011 年中国洗衣液市场呈现爆发式增长，年增速高达65%，而洗衣液第一品牌蓝月亮市占率更高达37%，再度夺得“洗衣液冠军大奖”，市场份额超过第二、三、四名总和。
洗衣液前几年发展未能如此迅速全因其与洗衣粉有相互替代性，对宝洁、联合利华和立白等诸多同时生产2 个品类的公司而言无疑是一场‘零和游戏’。
专家表示，这种两难心态反倒给蓝月亮和卫新专业性更强的公司创造了机会。但随着各大品牌2011 年开始倾囊投入，在产业突破性增长的同时，竞争也由蓝海成为红海，价格战也开始愈演愈烈。2008 年由蓝月亮、卫新所奠定的20 元/ kg～ 25 元/ kg 的洗衣液价格已被奥妙和汰渍等大幅降低至10 元区间，而一旦达到10 元/ kg，则是整个行业的价格底线。
据悉，2011 年洗衣液原材料价格持续上涨，某主要成分就曾从数千元/ t 上涨到2 万元/ t，几大主流品牌也不约而同请来明星代言，但运营成本的提高却依然伴随着整体价格的下降。3 kg 装的蓝月亮和立白都在40 多元价位，标价60 多元的汰渍则时常有买赠活动。
在消费观念转变下，洗衣液将成为未来3 年~5 年中国日化行业增长最大的品类。整个洗涤剂市场中，洗衣粉份额虽有所下降，但仍占6 成市场空间，洗衣液因“年纪太轻”只占不到2 成份额，而成熟的美国市场则在80%以上，国内洗涤剂消费结构不尽合理，洗衣液仍应有较大增长空间。
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