据有关数据显示，预计2018年全球牙膏市场销售额将达到180亿美元，其中欧洲（法国、德国、英国、意大利、西班牙、俄罗斯等）、北美（美国、加拿大等）、亚洲（中国、日本、印度等）、南美（巴西等）是全球主要的牙膏市场，高露洁、宝洁、联合利华、葛兰素史克、切奇杜威、狮王、汉高等是全球主要的牙膏跨国公司。
参考观研天下发布《2018年中国牙膏行业分析报告-市场运营态势与发展趋势研究》
全球牙膏市场分布如下，其中欧洲地区占比最高，达到28%，北美地区占比25%，亚洲地区占比21%，南美地区占比15%。具体如下：
近年来，全球牙膏市场保持稳定增长，市场规模增速稳定在3%左右，具体如下：
从中国市场来看，由于我国是全球第一人口大国，牙膏的使用量非常大，因此在全球牙膏市场中地位比较靠前，是全球主要牙膏厂商的重要市场。
2018年5月，云南白药宣布旗下云南白药牙膏市场份额已经达到18.5%，销售额同比增长11%，而2017年云南白药牙膏销售额达到40亿元，由此可以推算出2017年我国牙膏市场销售额达到194.79亿元，预计2018年我国牙膏市场销售额将达到208.43亿元。
从市场格局来看，我国牙膏市场竞争较为激烈，以2016年为例，牙膏市场占有率前十名分别为黑人（20.6%）、云南白药（17.8%）、佳洁士（11.1%）、高露洁（9.8%）、冷酸灵（5.8%）、中华（5.6%）、舒客（4.8%）、纳爱斯（3.2%）、舒适达（2.6%）和六必治（1.4%）。但是从行业集中度来看，我国牙膏市场CR3达到49.5%，CR10达到82.7%，市场格局已经相对稳定。
从细分市场来看，牙膏市场根据功能可以细分为美白、中草药、防龋齿、清新口气、多功能、抗敏感等，其中美白、中草药和防龋齿分别为28%、21%和15%。具体如下：
总体来看，我国牙膏市场在2014年前由国外品牌主导，从2014年云南白药牙膏发布以来，云南白药牙膏的销售额和市场份额不断上升，2016年云南白药市场份额排名已经高居第二，仅次于黑人牙膏。云南白药牙膏的成功，开始引起国内其他药企的重视和跃跃欲试，片仔癀公司和上海家化合作成立了合资公司，新公司生产的牙膏已经上市。
我国牙膏产品的趋势展望
1 跨界发展不断给牙膏产品技术带来新的发展动力
云南白药由制药行业跨界发展牙膏，成为最成功的跨界牙膏企业。纳爱斯、立白由洗涤剂行业跨界发展牙膏，倩采、薇美姿由化妆品行业跨界发展牙膏，也都有不俗的表现。当前，北京华素、江苏济川、上海家化、上海上美、北京小米等企业又在陆续跨界口腔用品，已推出了很多全新概念的技术和产品。
2 口腔科专用口腔护理品将成为新的发展重点
随着国人对生活质量和口腔健康的重视，全国年口腔门诊接诊量达到3亿人次，且患者数量仍然保持着13%~15%的年增长。近年来，民营口腔专科医院有了迅猛的发展，全国已有近6.5万所民营口腔医院或诊所，其问诊量接近总量的40%~45%。适应口腔医院或口腔诊所的需要，有特殊组分与功效的口腔膏、口腔凝胶等类似牙膏产品也会有非常快速的发展。
3 电商和微商是推动行业科技发展的重要力量
互联网与电子商务一方面使国际市场与国内市场紧密地联系在一起，国际市场上的最新口腔用品即使不在中国生产，也能够同步在中国市场销售。而以微电商为主要渠道的新兴企业，又在不断创造网红产品，像低刺激性有机牙膏、抗幽门螺旋杆菌牙膏等，现在虽然是初级发展阶段，但也值得持续关注。
参考观研天下发布《2018年中国牙膏行业分析报告-市场运营态势与发展趋势研究》
全球牙膏市场分布如下，其中欧洲地区占比最高，达到28%，北美地区占比25%，亚洲地区占比21%，南美地区占比15%。具体如下：
2018年全球牙膏市场分布预测
资料来源：中国报告网整理
近年来，全球牙膏市场保持稳定增长，市场规模增速稳定在3%左右，具体如下：
2012-2018年全球牙膏行业市场规模情况
资料来源：中国报告网整理
从中国市场来看，由于我国是全球第一人口大国，牙膏的使用量非常大，因此在全球牙膏市场中地位比较靠前，是全球主要牙膏厂商的重要市场。
2018年5月，云南白药宣布旗下云南白药牙膏市场份额已经达到18.5%，销售额同比增长11%，而2017年云南白药牙膏销售额达到40亿元，由此可以推算出2017年我国牙膏市场销售额达到194.79亿元，预计2018年我国牙膏市场销售额将达到208.43亿元。
2012-2018年中国牙膏行业市场规模情况
资料来源：中国报告网整理
从市场格局来看，我国牙膏市场竞争较为激烈，以2016年为例，牙膏市场占有率前十名分别为黑人（20.6%）、云南白药（17.8%）、佳洁士（11.1%）、高露洁（9.8%）、冷酸灵（5.8%）、中华（5.6%）、舒客（4.8%）、纳爱斯（3.2%）、舒适达（2.6%）和六必治（1.4%）。但是从行业集中度来看，我国牙膏市场CR3达到49.5%，CR10达到82.7%，市场格局已经相对稳定。
2016年中国牙膏行业市场格局
资料来源：公开资料整理
从细分市场来看，牙膏市场根据功能可以细分为美白、中草药、防龋齿、清新口气、多功能、抗敏感等，其中美白、中草药和防龋齿分别为28%、21%和15%。具体如下：
2018年中国牙膏细分市场分布
资料来源：公开资料整理
总体来看，我国牙膏市场在2014年前由国外品牌主导，从2014年云南白药牙膏发布以来，云南白药牙膏的销售额和市场份额不断上升，2016年云南白药市场份额排名已经高居第二，仅次于黑人牙膏。云南白药牙膏的成功，开始引起国内其他药企的重视和跃跃欲试，片仔癀公司和上海家化合作成立了合资公司，新公司生产的牙膏已经上市。
我国牙膏产品的趋势展望
1 跨界发展不断给牙膏产品技术带来新的发展动力
云南白药由制药行业跨界发展牙膏，成为最成功的跨界牙膏企业。纳爱斯、立白由洗涤剂行业跨界发展牙膏，倩采、薇美姿由化妆品行业跨界发展牙膏，也都有不俗的表现。当前，北京华素、江苏济川、上海家化、上海上美、北京小米等企业又在陆续跨界口腔用品，已推出了很多全新概念的技术和产品。
2 口腔科专用口腔护理品将成为新的发展重点
随着国人对生活质量和口腔健康的重视，全国年口腔门诊接诊量达到3亿人次，且患者数量仍然保持着13%~15%的年增长。近年来，民营口腔专科医院有了迅猛的发展，全国已有近6.5万所民营口腔医院或诊所，其问诊量接近总量的40%~45%。适应口腔医院或口腔诊所的需要，有特殊组分与功效的口腔膏、口腔凝胶等类似牙膏产品也会有非常快速的发展。
3 电商和微商是推动行业科技发展的重要力量
互联网与电子商务一方面使国际市场与国内市场紧密地联系在一起，国际市场上的最新口腔用品即使不在中国生产，也能够同步在中国市场销售。而以微电商为主要渠道的新兴企业，又在不断创造网红产品，像低刺激性有机牙膏、抗幽门螺旋杆菌牙膏等，现在虽然是初级发展阶段，但也值得持续关注。
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