牙膏是日常生活中常用的清洁用品，是一种洁齿剂，用于清洁牙齿，保持牙齿美观和亮白。随着科学技术的不断发展，工艺装备的不断改进和完善，各种类型的牙膏相继问世，产品的质量和档次不断提高，现在牙膏品种已由单一的清洁型牙膏，发展成为品种齐全、功能多样，上百个品牌的多功能型牙膏，满足了不同层次消费水平的需要。
参考观研天下发布《2019年中国牙膏行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究》
近年来，随着人们收入水平的提高，消费实现升级，受健康意识的影响，人们越来越重视对牙齿的护理，从而带动了牙膏行业的快速发展。2017年我国牙膏生产企业数量70家左右，牙膏行业产量达到了62.05万吨，较2016年同比增长了8.23%，市场前景十分广阔。
随着牙膏市场需求的扩大，牙膏市场规模也有所增长。2013年我国牙膏市场规模仅为197亿元，随后呈快速增长趋势，截止至2018年增涨到274亿元，预计导2020年我国牙膏市场规模将突破300亿元。
从我国牙膏细分市场来看，美白功能的牙膏市场占比最大，达到了28%，其次是中草药和防龋类型的牙膏，分别占比21%、15%，而多功能牙膏仅占10%，可以看出大多数消费者对于牙膏的功能首先考虑的是美白效果，且对于牙膏功能的追求较为单一。
近年来，随着牙膏行业的发展，我国牙膏市场发生着新的变化，本土品牌如云南白药、舒客、纳爱斯等增长势头强劲，目前已经成为国内市场当中的知名品牌，不仅销量稳定增长，品牌知名度和口碑明显提高。
参考观研天下发布《2019年中国牙膏行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究》
近年来，随着人们收入水平的提高，消费实现升级，受健康意识的影响，人们越来越重视对牙齿的护理，从而带动了牙膏行业的快速发展。2017年我国牙膏生产企业数量70家左右，牙膏行业产量达到了62.05万吨，较2016年同比增长了8.23%，市场前景十分广阔。
2010-2017年我国牙膏行业产量统计情况
资料来源：商务委
随着牙膏市场需求的扩大，牙膏市场规模也有所增长。2013年我国牙膏市场规模仅为197亿元，随后呈快速增长趋势，截止至2018年增涨到274亿元，预计导2020年我国牙膏市场规模将突破300亿元。
2013-2020年我国牙膏市场规模统计及预测情况
资料来源：商务委
从我国牙膏细分市场来看，美白功能的牙膏市场占比最大，达到了28%，其次是中草药和防龋类型的牙膏，分别占比21%、15%，而多功能牙膏仅占10%，可以看出大多数消费者对于牙膏的功能首先考虑的是美白效果，且对于牙膏功能的追求较为单一。
2018年我国各类型牙膏市场占比情况
资料来源：商务委
近年来，随着牙膏行业的发展，我国牙膏市场发生着新的变化，本土品牌如云南白药、舒客、纳爱斯等增长势头强劲，目前已经成为国内市场当中的知名品牌，不仅销量稳定增长，品牌知名度和口碑明显提高。
资料来源：商务委，观研天下（ZSS）整理，转载请注明出处
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