中国随着海淘的迅速兴起 母婴类用品成为其购买次数和成交额均名列第一

 　　导读：中国随着海淘的迅速兴起 母婴类用品成为其购买次数和成交额均名列第一。淘宝全球购数据显示，2005 年至 2015 年，中国人海淘位居第一位的是以奶粉为首的母婴类用品，其购买次数和成交额均名列第一。2008 年至 2013 年的 5 年之间，中国大陆地区的 196 万位妈妈共花销 163 亿元，其中婴幼儿奶粉的成交额最高，占比达到 9.1%，诺优能（荷兰）、爱他美（德国）和喜宝（德国）这三种奶粉品牌最受欢迎。

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　　淘宝全球购数据显示，2005 年至 2015 年，中国人海淘位居第一位的是以奶粉为首的母婴类用品，其购买次数和成交额均名列第一。2008 年至 2013 年的 5 年之间，中国大陆地区的 196 万位妈妈共花销 163 亿元，其中婴幼儿奶粉的成交额最高，占比达到 9.1%，诺优能（荷兰）、爱他美（德国）和喜宝（德国）这三种奶粉品牌最受欢迎。电商尤其是海淘的迅速兴起挤占了国产品牌的发展空间。

　　国内奶粉产能加上中资在海外投资新生产能总计超过 150 万吨， 但是中国市场的消费能力每年大约只有 60 万-70 万吨。政府不断出台政策整治规范婴幼儿配方奶粉市场健康发展。一方面通过政策引导企业规范生产，重新树立国产奶粉的品牌认可度，一方面加快市场的兼并重组速度，淘汰中小落后企业，依靠少数几家规模化生产企业引领行业复苏，打造具有竞争力的品牌。目前我国取得新版婴幼儿配方乳粉生产企业许可证书的企业为 94 家，较 2013 年的 128 家减少了 34 家。经过重组并购和产能整合，到 2014 年底，前 10 家国产品牌企业的行业集中度达到 54.2%，同比提高近 10 个百分点。

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