影响中国化妆品行业发展有利与不利因素

导读：影响中国化妆品行业发展有利与不利因素。国家对产品的严格监管提高了行业门槛，令部分不达标的小型企业被逐渐淘汰，而具备品牌优势、产品性能稳定的企业则能够在规范的环境中得到不断发展壮大的机会。

参考《2017-2022年中国化妆品零售行业市场监测及十三五投资价值评估报告》

       （1）有利因素

       ①国家产业政策的大力支持

       随着消费习惯与化妆意识的普及，化妆品已成为居民生活必不可少的日用消费品。为保障居民切身利益，规范行业健康发展，国家先后出台了《加快推进化妆品不良反应监测体系建设的指导意见》、《关于化妆品领域落实﹤标准化事业发展十二五规划﹥的意见》等多项政策来加强行业监管，涉及了化妆品行业生产、卫生、广告、备案、进出口等各方面标准，推动行业不断向规范化的方向发展。

       国家对产品的严格监管提高了行业门槛，令部分不达标的小型企业被逐渐淘汰，而具备品牌优势、产品性能稳定的企业则能够在规范的环境中得到不断发展壮大的机会。

       ②居民生活水平不断提升

       我国经济持续稳定发展是我国化妆品行业快速增长的有力保证。区别于一般的生活用品，在经济条件越好的消费者中，化妆品消费者所占的比例通常越高。国民经济持续发展、居民收入水平不断提升、国家拉动内需政策以及城镇化发展等因素，为化妆品行业的快速发展提供了良好环境和市场空间。

       随着收入水平的提高，居民对化妆品的消费心理和需求开始呈现多样化和个性化的特征，消费升级的趋势逐渐显现。消费者不再一味追求低价，开始更加注重化妆品的产品品质和服务体验，对于产品品牌价值的认可度逐渐提高，高端产品的消费群体日益扩大，促进了化妆品行业的健康持续发展。

       ③消费者化妆意识不断改变

       化妆可以弥补个人面貌缺陷，美化个人容貌，是提升个人外在形象气质的有效方式。随着生活水平的改善，我国民众对自身形象的关注度和要求越来越高，越来越多消费者开始通过化妆来改善自己的形象，甚至将化妆作为日常生活的习惯。尤其是在 80 后、90 后的年轻人中，受网络文化、自媒体视频、个人摄影等多种因素的影响，化妆品消费者的比例明显上升，对化妆品产品需求保持逐年增长的态势。同时，随着化妆技巧的不断普及与成熟，消费者对彩妆产品的需求也日趋多样化、个性化，倾向于购买适用于不同季节、肤质、年龄和场合的彩妆产品，以达到更出色的妆容效果。

       因此，消费者对化妆意识的持续增强，不断增加了其化妆品的购买频率，扩大了化妆品的整体市场需求，推动了彩妆行业的快速发展。

       ④零售渠道的迅速发展

       中国零售业的蓬勃发展为化妆品行业的发展提供了良好的平台和坚实的渠道支持。在化妆品消费尚未普及的阶段，一二线城市的高端百货商场是化妆品销售的主要场所，覆盖的区域相对有限，无法面向三四线城市居民提供产品。

       随着行业的发展，化妆品消费意识的不断普及，位于三四线城市及其它低线城市的消费者对化妆品的消费需求日益增加，化妆品开始进入大型的超市卖场，化妆品专卖店渠道迅速发展，促进了化妆品的不断普及。近年来，电商渠道的崛起，进一步丰富了消费者采购化妆品的方式，为消费者采购化妆品提供了更为便捷、经济的途径，提升了化妆品产品的整体消费规模。

       （2）不利因素

       ①消费者的消费习惯仍有待提升

       尽管近年来我国化妆品市场发展迅速，整体而言，我国民众对化妆品的消费意识还有待提升，大部分的城市居民对化妆品的了解不够，化妆基础知识薄弱，未形成系统的化妆品消费习惯。大量的内陆城市及地区的化妆品市场还存在着巨大潜力，有待行业厂商的逐步开发。因此，我国的化妆品厂商仍然需要对消费者进行持续的化妆品推广及化妆技能培训，提升民众整体的化妆品消费水平。

       ②本土品牌产品核心竞争力不强

       与全球知名的外资彩妆品牌相比，本土化妆品企业在品牌知名度、品牌运营经验及技术创新能力等方面不足，研发投入相对较少，产品品牌知名度有所欠缺，尤其在高端产品领域的竞争中，处于相对劣势的地位。未来本土彩妆品牌仍需在产品研发、品牌建立、消费者培育等方面加大投入，才能形成企业的核心竞争力，提高市场地位。

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