参考观研天下发布《2018年中国一次性卫生用品行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究》
2017 年是实施“十三五”规划的重要一年，是供给侧结构性改革的深化之年。就卫生用品行业来说，当前的主要任务仍是优化现有产能结构，提升产品品质，满足消费者多样化、个性化产品需求以及消费升级的需求。1、女性卫生用品
未来市场的主要驱动力仍然是产品的高端化、使用频次的提高、城镇化和农民可支配收入的提高造就新的消费者，但也应看到适龄女性（15 ～ 49 岁）人口减少等不利因素。
2017 年，作为快消品和生活必需品，女性卫生用品市场将维持稳定，随着市场渗透率的提高，增长空间不多。消费者对产品的升级要求主要集中在超薄、透气、隐形等方面。
卫生棉条的市场已经启动，除原有的运动员专业需求外，年轻一代的时尚女性成为主要的消费群体，海外代购是其重要购买渠道。2017 年初，宝洁继1989 年、1999 年后第三次把旗下丹碧丝（Tampax）卫生棉条引进中国市场，也是看到了中国市场的巨大潜力。
2、婴儿纸尿布
2016年是全面二孩政策实施的第一年，我国出生人口总数达到2000 年以来最高水平。根据国家统计局发布数据，2016年全年出生人口达到1786万人，比2015 年增加131 万人。据国家卫生计生委预测，2017年全面二孩政策效应会进一步显现，生育水平稳中有升，出生人口继续保持一定的增长态势。
图：婴儿纸尿布
资料来源：互联网
新生儿数量的增加为纸尿裤市场提供了发展的基础，新一代年轻父母对纸尿裤的接受度普遍较高，而且日均使用片数明显增加，尤其是随着二孩比例的上升，父母们对于纸尿裤更加依赖，这些因素都将促进婴儿纸尿裤市场需求持续走强。预计今后5 ～ 10 年，婴儿纸尿裤市场仍将保持较高的增长率。与此同时，激烈的市场竞争将加速行业的洗牌，随着互联网的高速发展，一方面，婴儿纸尿裤市场将不断下沉渗透，消费量在下线城市及农村市场实现快速增长；另一方面，高端消费者的消费升级将带动产品创新和品质升级，薄型化、舒适贴身、皮肤友好的产品将得到进一步发展。
3、成人失禁用品
统计公报显示，2016年末，我国60周岁及以上人口23086 万人，占总人口的16.7％，比2015 年末提高了0.6个百分点。其中，65周岁及以上人口15003万人，占总人口的10.8％，比2015 年末提高了0.3 个百分点。中国已进入急速老龄化阶段。
2017 年2 月28 日，国务院发布《“十三五”国家老龄事业发展和养老体系建设规划》，预计到2020 年，全国60 岁以上老年人口将增加到2.55 亿人左右，占总人口比重提升到17.8％左右；高龄老年人将增加到2900 万人左右，独居和空巢老年人将增加到1.18 亿人左右，老年抚养比将提高到28％左右。社会老龄化形势十分严峻。
同时，规划指出，要增加老年用品供给，支持老年用品制造业创新发展，采用新工艺、新材料、新技术，促进产品升级换代。提升老年用品科技含量，落实相关税收优惠政策，支持老年用品产业领域科技创新与应用项目。
从国际经验来看，形成相当规模的失禁用品消费群体的必要条件是人均GDP 达到8000 ～ 10000美元，而我国2016 年人均GDP 达到8865.999 美元，已具备市场发展的必要条件。
综合以上因素，今后数年，我国成人失禁用品市场将进入快速增长期。
4、湿巾
目前，国内湿巾市场仍以婴儿用湿巾、女性（或男性）卫生湿巾、卸妆湿巾等人用湿巾和通用型湿巾为主，厨房湿巾、居家清洁湿巾、擦鞋湿巾、屏幕（手机、电脑等）清洁湿巾、宠物湿巾等品类占比仍然较小。湿巾的基材主要仍是水刺非织造布，近两年，随着人们健康意识的增强，棉纤维、竹纤维等天然纤维在卫生用品上的应用成为一个新的亮点，湿巾也不例外。
在发达国家市场，产业用擦拭巾和医疗行业用擦拭巾是当前重点发展的品类，而在中国这两个专业用途市场还未起步。随着中国制造2025规划的实施，制造业的复苏和升级，产业用擦拭巾将有巨大的潜在需求。而人口老龄化加速造成的医疗护理任务加剧，以及降低医院内感染（HAI）风险的需求不断提升，都将促进医疗行业用擦拭巾的推广。
总体来说，目前国内市场湿巾的普及率总体相对较低，品类也相对较少，可开发的空间很大，市场将持续快速发展。
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