参考观研天下发布《2018年中国一次性卫生用品行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究》
1、卫生巾——透气性成为主要诉求点之一，小众化利基产品是突破口，新型包装满足新生代消费者求新求异的心理（1）恒安推出七度空间吸血萌宠巾（异形卫生巾）和经期拉拉裤。
（2）杭州余宏开发的“布织布觉”全透气卫生巾，是针对卫生巾结构的革新突破，底层不使用PE 膜，在保证不渗漏的前提下，又具有很好的透气性。
（3）丝宝推出全新升级的洁婷透气护围日用卫生巾和透气甜睡夜用卫生巾。
（4）维达推出薇尔VIA 无湿感透气卫生巾，通过产品包装升级，提升产品形象，并继续以创新的网络营销活动，成功扩大品牌粉丝和核心用户群。轻曲线Libresse 也持续了在马来西亚的强劲表现。
（5）百亚推出自由点“掌控君”二分之一玲珑掌心包卫生巾，小巧时尚、随时随地自由拿取，便携避免尴尬。
（6）天津康乃馨的医用纱布卫生巾、临沂尚婷的纯棉针织布卫生巾等都是针对敏感体质消费者设计的小众化产品，有一定市场需求。
2、婴儿纸尿裤——轻薄、柔软、超强吸收仍是主打，差异化是研发重点，中国特色的全芯体产品更加成熟
| 婴儿纸尿裤主要创新产品 |
| （1）尤妮佳特别为体重在3 kg 以下的新生宝宝研发了“moony air _t
低体重儿专属纸尿裤”，满足早产儿和低体重儿的特殊需求。 |
| （2）恒安开发全新的“特柔小轻芯”纸尿裤产品，采用高性能的材料，定位高端市场，以进口和跨国公司的高端纸尿裤作为核心竞争对手。 |
| （3）千芝雅推出名人宝宝系列真芯薄和双倍吸系列产品，包括双倍吸纸尿裤、双芯虹吸纸尿裤、真芯薄纸尿裤、真芯薄训练裤四大升级新品，具有轻薄、亲肤、柔软、超强吸收力等优异特性。 |
| （4）维达推出嘘嘘乐Sealer 成长裤，试销后市场反映较为理想。 |
| （5）康程推出了多层全芯体婴儿纸尿裤，多层全芯体的分层结构，可使SAP 添加量提高20％～ 30％，总添加量可达到400 g/m2，且每层SAP 各司其职，解决多次吸收以及总吸收量的问题。 |
| （6）江苏咪咔的满优茶卫士成长脱拉裤添加茶多酚、美国哺宝的婴儿纸尿裤添加芦荟萃取液、湖南爽洁的爽然婴儿纸尿裤添加了蓝甘菊，护肤功能成为婴儿纸尿裤差异化的特点之一。 |
（1）维达集团重新疏理了包大人Dr. P 品牌的定位，使其成为添宁TENA 旗下专注于中重度失禁护理的子品牌。
（2）天津实骁伟业推出永福康系绳式成人纸尿裤。
（3）上海卉丹推出尿湿提醒护理垫。
（4）江苏宝姿推出倍可亲W 型双层桥式芯成人纸尿裤。
（5）威海颐和推出颐尔舒成人护理裤，采取壳聚糖纤维，天然抑菌，清爽祛味。
（6）芜湖悠派推出了3D 立体面料成人纸尿裤，并添加除臭因子。
（7）杭州淑洁推出安诗丽雅成人纸尿裤，采用了竹纤维面层，可除菌、祛异味。
4、湿巾——个人护理用湿巾细分化、天然植物纤维应用于湿巾基材中、可冲散性成为厕用湿巾开发的焦点
| 湿巾主要创新产品 |
| （1）恒安推出用途细分化的个人护理用湿巾：哺乳期专用乳房清洁湿巾：采用纯棉水刺布和EDI 纯水，铝箔迷你装，出行便携，冷热两敷。 针对现在熬夜族、加班族“特困”君越来越多的现象，将冰爽劲凉系列湿巾升级为更强大的WAKEUP 提神系列湿巾，配方中加入更多薄荷醇，使用效果更明显。 |
| （2）湿巾基材除以往使用人造纤维、天然棉纤维以外，还应用了大豆纤维、竹纤维等其他天然植物纤维，强调安全、环保理念。如吉林贝洁的大豆纤维婴儿湿巾、竹纤维婴儿湿巾；四平圣雅的竹纤维婴儿湿巾；济南卡尼尔的竹炭温泉净肤棉。 |
| （3）功能性湿巾除厨房湿巾和厕用湿巾外，主要集中在皮革护理、汽车清洁等用途。 |
| （4）可冲散性成为厕用湿巾开发的焦点。 |
2016年拉拉裤市场继续发展，在统计涵盖的企业中，婴儿纸尿裤和成人纸尿裤的销售量中拉拉裤占比分别达到19.6％和22.9％，分别比2015 年增长4.7个百分点和0.7 个百分点，且拉拉裤的增长率高于纸尿裤行业平均水平。目前，拉拉裤的主要生产企业有千芝雅、豪悦、可靠、爹地宝贝、中天、婴舒宝、佳通、般舟、艾丝妮乐、昱升、茵茵、新亿发、常兴、盈家、一朵、悠派、德邦、代喜、嘉美诗等。
近年来，拉拉裤在婴儿纸尿裤产品中的份额持续扩大，其更换的便捷性和穿着的舒适性得到消费者认可，而训练如厕的功能弱化。产品进一步细分为爬爬裤、乐步裤、运动裤等，根据我国情况，企业还开发了介于胶贴式纸尿裤和拉拉裤之间的可啦裤、脱拉裤。
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