导读： 农村零售商受其规模的限制在采购商品的时候，往往是小批量独立进货的方式， 并且进货渠道比较单一，所以采购成本不具备优势，进货价格相对较高。
1.农村零售商规模偏小，层次较低。
与大型超市、购物中心等竞争激烈的城市零售业态相比，农村零售市场仍以传统业态为主， 个体经营的杂货店、百货店、便民店占据了主导。虽然在一些城镇化发展水平较高的农村地区 也出现了连锁超市、便利店、专业店等新兴业态，但他们还没有主宰农村零售业。由于传统业态的个体化和组织化程度较低、分布零散， 造成目前农村零售市场的规模偏小、层次较低。
2.农村零售市场规划布局散乱，经营能力差。
由于我国大部分农村地区较为偏远，交通不便，人口居住分散，因而农村零售市场仍延续传统集市贸易的模式，“以街为市、以路为集”的现象仍然普遍存在，随便摆摊设点，缺乏规划 的引导，布局很不合理。即使是近年来新发展的小城镇，也是沿街、沿路的小商铺，而且在规模和式样上完全雷同。再加上农村市场零售业的进入门槛较低，使得零售业的零散度高达90%以上 。另外当前个体私营商户是我国农村零售市场的经营主体，受其自身素质及店铺规模的限制，经营条件简陋，经营方式落后，缺乏先进的经营理念和科学的管理办法，专业化水平低。
3.农村零售商物流成本高，利润率水平低。
农村零售商受其规模的限制在采购商品的时候，往往是小批量独立进货的方式， 并且进货渠道比较单一，所以采购成本不具备优势，进货价格相对较高。再加上没有完善的供应链系统， 物流配送能力不强，高昂的运输成本进一步加剧了商品的物流成本。而对于偏远地区的农村零售商更是要通过层层的流通环节，造成农村零售商的利润率水平低下。
4.农村零售市场商品质量差、商品结构不合理，农民消费需求得不到满足。
农村零售市场商品质量差一方面是由于农村零售商从正规渠道进货的成本较高，为了谋求高额利润，农村零售商往往与一些不法商贩勾结，导致商品质量得不到保障。另一方面，大部分 农村零售市场地处偏远、分布零散等原因往往导致工商行政、质检、卫生部门的基层监管大多处于“真空”状态。受经营条件的限制及农民“价廉”消费心理的影响，以传统业态为主的农村 零售商经营的商品都是低档次的日用消费品，商品品种单一、商品档次较低。随着农民收入水平的逐年提高，及进城务工农民消费观念的提升，目前农村零售市场提供的商品在质量档次和品 种结构上不能满足部分农村居民的消费需求。
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