近年来婴幼儿衣食、早教、文娱等需求向多样化延伸

2016-11-29 06:38

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导读：近年来婴幼儿衣食、早教、文娱等需求向多样化延伸。0-3 岁的婴幼儿消费频次最多的主要是奶粉和辅食等食品类，其次是以纸尿裤为代表的日用洗护用品，由于婴幼儿成长发育较快，衣服鞋帽等也有较高的更换频次需求

参考《2017-2022年中国婴幼儿产品市场发展态势及十三五投资规划研究报告》

0-3 岁的婴幼儿消费频次最多的主要是奶粉和辅食等食品类，其次是以纸尿裤为代表的日用洗护用品，由于婴幼儿成长发育较快，衣服鞋帽等也有较高的更换频次需求，除了日常的衣、食、日化等高频次消费产品，婴儿车、安全座椅等耐用品的渗透率随着人们生活品质的提高也在不断增加，且不断有多样化的育婴产品上市，如近年来兴起的带娃出行“神器”腰凳背带。

在竞争日益激烈的当今社会，家长都想让自己的宝宝赢在起跑线上，对于婴幼儿早期的身体素质及智力开发愈加重视，推动玩具市场、早教市场的需求日益旺盛。从产品渠道来看，早期母婴线上渠道以线下连锁母婴店的网店为主，随着消费者线上购买意愿增强，综合电商、垂直电商平台等涉足母婴市场，母婴用品线上渠道规模发展迅速，根据数据，2015 年我国母婴用品线上渗透率为 15.5%，较 2011 年提升 12个百分点，随着电商渠道建设力度的加大，以及 80、90 后网购消费主力进入适孕年龄，母婴用品线上规模将持续增加。

婴幼儿鞋服：03 岁婴幼儿皮肤较为敏感，对贴身衣物材质要求较高，根据 Euromonitor 数据，2014 年国内婴幼儿装市场规模为 204亿元。

婴幼儿食品：2014 年我国婴幼儿食品市场规模达千亿元，其中奶粉占比最高，2014 年婴幼儿奶粉市场规模为 880 亿元，辅食市场规模为 99 亿元。全面二胎政策将进一步推动婴幼儿食品市场需求。。

婴幼儿日用品：日用品中消费占比最高的当属纸尿裤，2014 年我国婴幼儿纸尿裤市场已达 412 亿元，渗透率为 30%40%，未来仍有较大空间；其他洗护用品市场约 2030 亿元。

婴幼儿耐用品：根据 Frost&Sullivan 数据，2014 年全球婴童耐用品行业规模约 950 亿元，中国占比 24%，约 228 亿元，过去五年复合增速约为 14%。

目前我国市场婴幼儿主要耐用品有婴儿推车、婴儿床、安全座椅等。2014 年我国婴儿推车的市场规模在 30 亿元，市场集中度较高，市占率第一的好孩子品牌占据市场 41%的份额；2014 年婴儿床的规模约为 59 亿元，市场渗透率较高，但进入门槛低使得市场竞争格局较为分散；2014 年我国汽车安全座椅市场规模仅为 3 亿元，与国内安全座椅市场起步晚，渗透率低有关，随着国内立法的不断完善，强制性的约束将带来安全座椅的需求释放。

婴幼儿玩具：Euromonitor 数据显示，2014 年我国传统玩具市场约为 580 亿元，近5 年CARG11.6%。行业集中度较低，前十大品牌市占率仅为 14%，未来或通过并购整合加速洗牌。

婴幼儿早教：婴幼儿时期是孩子神经系统发育最快、各种潜能开发最为关键的时期，是进行教育的好时机。早期教育核心在于提供一个教育营养丰富的环境，对孩子的大脑发育和人格成长进行“激活”，从而为其身体、大脑、智力、个性、人格、精神、心灵等方面的发展打下坚实的基础。早期教育的对象广义上涵盖 06 岁的婴童，但在我国，36 岁的幼儿园式的早期教育较为普及，而针对03 岁婴幼儿期的教育则在最近几年才开始逐渐渗透到一般家庭。教育投资的重要性已经越来越被当代的父母们所认可，随着人们经济生活的富裕以及教育理念的不断进步，催生出了庞大的早教市场，也吸引了越来越多的早教机构纷纷试水。假设每个婴幼儿早教开支为 300元/月，目前03 岁的婴幼儿数量约为8000 万，则早教的理论市场规模接近 3000 亿元，若仅按照保守的10%的渗透率计算，目前03岁早教市场的规模也有 300 亿元。