二胎政策+消费升级引爆母婴市场 产品及服务需求也因此迅速攀升

导读： 二胎政策+消费升级引爆母婴市场  产品及服务需求也因此迅速攀升。基础人口红利释放：随着数量庞大的80 后和90 后进入婚育高峰期，中国开始进入第四次婴儿潮。近年来我国人口出生率保持在 12‰左右，每年新生儿数量一直维持在 1600 万以上。

参考《2016-2022年中国母婴保健行业发展态势及十三五发展定位分析报告》

       基础人口红利释放：随着数量庞大的80 后和90 后进入婚育高峰期，中国开始进入第四次婴儿潮。近年来我国人口出生率保持在 12‰左右，每年新生儿数量一直维持在 1600 万以上。同时，根据调查抽样数据显示，中国 04 岁人口数量近年来保持在7000 万以上，2015 年突破8000 万，创历史新高。 

       二胎政策红利加码：2015 年 10 月 29 日，十八届五中全会公报明确指出“促进人口均衡发展，坚持计划生育的基本国策，完善人口发展战略，全面实施一对夫妇可生育两个孩子的政策，积极开展应对人口老龄化行动”，我国全面二胎政策正式落地。计生委王培安副主任表示，“实施全面两孩政策，今后几年出生人口总量会有一定程度的增长，最高年份的出生人口预计超过 2000 万人”。我国符合全面两孩政策的夫妇有 9000万对左右（50%是在 40 岁以上，假设 40 岁以上不考虑再生育）。按照此前单独二胎政策出台后的申请数据（约 10%的单独夫妇申请再生育），粗略估计新增出生人口为 4500 万*10%=450 万，考虑到实际出生率等因素，每年新增人口约在 200300 万，按照每个新生儿带来 5 万元的母婴市场消费，新增母婴市场规模将达到 10001500 万。 

       消费升级推动行业发展 

       人均收入水平提高推动消费需求增加。20102015 年我国城镇居民人均可支配收入年均增速在 10%以上，财富积累推动居民消费结构升级，服务型的支出比例不断提高。随着生活水平的改善，孩子作为家庭的重心，将获得更多的资源分配和消费比重，母婴市场的产品及服务需求也因此迅速攀升。 

       消费模式与时俱进。随着人们收入水平的提高以及经济环境的日新月异，人们对生活品质开始有了追求，包括物质领域和精神领域。人们的消费模式也发生了与时俱进的变化，而母婴市场，也将在新模式的推动下迅速发展。 

       在物质领域，互联网的兴起带来了电商消费模式，由于母婴群体属于需要特殊照顾的群体，对于物质品质的要求高于日常，跨境电商便应需而生，不论线上还是线下，对于产品品牌和品质的追求无疑在提升整个母婴市场的消费水平；在精神领域，专业的事情交给专业的人做，月子中心的诞生便是迎合了现代人对于高品质生活和服务的需求；以母婴知识、问答、专家在线咨询医疗健康等形式进行孕育知识的科普及传播的母婴社区在逐渐成为 85、90 后的孕妈愈加青睐的分享交流平台，平台流量的增加可以扩大网络规模效应，进而成为产品和服务的变现渠道，推动不断上涨的市场需求。 

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