母婴互联网市场发展迅速电商服务成为主战场全球购成标配、跨境税改拼供应链大母婴产业生态发展雏形初现

2016-11-29 06:25

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导读：母婴互联网市场发展迅速电商服务成为主战场全球购成标配、跨境税改拼供应链大母婴产业生态发展雏形初现。母婴市场互联网化兴起。随着85 后、90 后年轻一代的崛起，作为中国主力数字消费者的一代已到了为人父母的年纪，孕育观念和消费行为的升级，致使互联网母婴市场发展迅速

参考《2017-2022年中国母婴用品行业发展态势及十三五盈利前景预测报告》

母婴市场互联网化兴起。随着85 后、90 后年轻一代的崛起，作为中国主力数字消费者的一代已到了为人父母的年纪，孕育观念和消费行为的升级，致使互联网母婴市场发展迅速，从信息内容服务到工具服务，再到母婴电商、跨境购物和大母婴产业的 O2O 服务，母婴市场的互联网化大大增加了消费者的信息获取渠道，开启了高效低成本的消费体验，同时推动着母婴产业朝规范化、品质化、标准化发展。

母婴互联网市场发展迅速，电商服务成为主战场。母婴市场的产品消费是母婴需求的主要构成。随着互联网、电子商务的发展，母婴电商以妈妈群体切入，以母婴商品为主要售卖品类而蓬勃发展。目前母婴电商市场已经进入高速发展期，母婴电商正在模式、渠道、品类等各方面努力寻求差异化发展，市场逐步恢复理性，竞争亦愈加激烈。

全球购成标配、跨境税改拼供应链。由于用户购买力和孕育理念的升级、中国中高端母婴商品的信任危机及缺失，全球购已成母婴电商的标配业务，贝贝、乐友等母婴厂商亦相继开通跨境电商业务。

2016 年，新的跨境电商税收政策颁布并暂缓实行，跨境母婴电商最终拼的是进口商品的供应链建设和服务的时效及质量，母婴电商如何在供应链和服务链上以低成本高效率服务用户是影响其跨境业务发展的关键点。

不断扩充品类、发展“妈妈经济”。2016 年 5 月中国移动母婴电商用户中女性占比 76.9%。

女性的碎片时间相对丰富，购物时间也较分散且分布均匀，掌握家庭主要消费主权，母婴电商从妈妈人群切入，正在不断丰富品类，大力发展“妈妈经济”。如贝贝由非标品的童装童鞋品类切入，逐渐加入奶粉尿裤等标品自营、拓展跨境电商，逐步打造以妈妈经济为核心的移动购物入口。

母婴社区和母婴电商协同发展。妈妈群体天然的具有圈子效应，通过分享讨论获得育儿知识及相关的母婴商品推荐。2015 年有多家母婴社区开通了电商业务寻求变现，亦有母婴电商开通母婴社区/社群业务通过圈子效应围拢用户，二者协同发展，精准电商的同时，通过优质内容互动反馈形成闭环。

线上线下全面布局，大母婴产业生态发展雏形初现。2014 年开始，乐友便布局 O2O 全渠道战略，打通线上线下、试图引领母婴零售变革；2015 年3 月京东首家母婴产品线下体验店在北京开业；2016年苏宁红孩子计划在全国范围内开设 40 家集购物、服务、游乐一体的综合店；蜜芽与早教机构红黄蓝合作，战略投资儿童室内游乐品牌悠游堂，进驻美中宜和医疗机构。目前，母婴厂商正在积极营造生态圈，将更多线上线下场景植入，大母婴产业生态发展雏形初现。