中国母婴用品市场增长迅速，2010 年我国母婴商品市场交易规模约为1 万亿元，到2015 年已经上升至2.3 万亿元，2011 年至2015 年的年均复合增长率达到18%，发展迅猛。预计在新生人口红利、国民消费水平提升以及80/90 新生代妈妈母婴商品消费意愿加强的驱动下，我国母婴商品市场将继续保持稳健增长。
预计2018 年母婴商品市场交易规模将达到3.2 万亿元，2016 年至2018 年复合年均增长率可达12%。
目前，我国线下渠道竞争较为激烈。根据统计，2015 年我国母婴线下渠道交易规模1.9 万亿元，预计到2018 年将达到2.4 万亿元。其中，母婴专卖店份额将占线下渠道的比例将达到51%，与其他线下渠道相比占相对优势。
预计2018 年母婴商品市场交易规模将达到3.2 万亿元，2016 年至2018 年复合年均增长率可达12%。
图：中国母婴商品整体交易规模
线下渠道仍是母婴消费的主要选择。我国母婴商品线下渠道起步比较早，通过直营或加盟方式形成比较成熟的分销网络，包括母婴专卖店、超市/大卖场等多种销售渠道。根据统计，超过一半的妈妈因母婴专卖店/百货产品有保障、品类齐全、品类清晰易找等原因选择线下购买。根据数据，2015 年线下渠道占母婴商品消费比例约85%，随着电商分流，线下母婴商品销售渠道份额将小幅下降，预计线下渠道2018 年将下降至76%，但线下渠道仍将是未来一段时期母婴商品的主流销售途径。
图：中国母婴用品市场渠道结构
目前，我国线下渠道竞争较为激烈。根据统计，2015 年我国母婴线下渠道交易规模1.9 万亿元，预计到2018 年将达到2.4 万亿元。其中，母婴专卖店份额将占线下渠道的比例将达到51%，与其他线下渠道相比占相对优势。
图：中国母婴用品线下渠道交易规模
图：中国母婴用品市场线下渠道结构
参考观研天下发布《2018年中国母婴连锁行业分析报告-市场深度分析与发展前景预测》
母婴专卖店大致可分为四种类型：（1）单店超过5,000 平米、商业模式创新（提供游乐场、儿童游泳等服务）的母婴连锁店（如孩子王等）；（2）连锁门店100 家以上、全国知名的母婴连锁店（如爱婴室、乐友中国、爱婴岛等）；（3）门店在7-100 家，在局部区域有影响力的母婴连锁店；（4）门店数量在7 家以下，不具备连锁特征的母婴店。目前，我国尚未出现全国性的母婴连锁企业，但区域性强势企业已开始显现，主要为包括发行人在内的第一、二种类型的母婴连锁店，这些企业也成为主要竞争对手。以北京、上海和广州三大城市为据点，规模较大的母婴商品连锁零售企业有乐友中国、丽家宝贝（主要覆盖华北地区）、上海爱婴室（主要在江浙沪及福建）、爱婴岛（主要在华南东地区）等。预计未来五到十年，中国母婴商品零售行业将在几个主要经济中心形成几大龙头企业分别占领较大市场份额的局面。资料来源：观研天下整理，转载请注明出处。（ww）
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