整合营销传播代理行业是基于营销传播领域的产业融合所形成的跨越传统广告、公共关系、促销、营销咨询、事件营销的边界产业形态，其细分领域主要为广告、公共关系等行业。
一、整合营销传播代理行业下细分广告领域的发展现状
1、广告行业市场规模
近几年，中国广告业进入空前活跃时期，无论是广告公司数量、从业人数，还是广告营业额均呈现迅速增长的态势。根据艾瑞咨询《2016 年中国网络广告行业年度监测报告》中的数据，中国五大媒体广告收入规模从 2010 年的 1,700 亿元增长到2015年的3,600亿元，五年之内复合增长率达到16%，远超GDP增速，预计2018年市场规模或将达到5,524亿元。
另外，中国广告业在全球广告业中的贡献与地位正在迅速增强。根据实力传播数据，2015年中国广告支出增长达到9.3%，是美国市场增速的2.4倍，预计未来三年中国广告市场支出仍将保持在 8%以上，明显高于全球平均水平。未来中国广告支出仍将保持高速增长，预计到2018年中国广告市场增长750亿美元，占同期全球广告支出增长的25%，而美国将贡献全球广告支出增长的24%。
2、广告行业特征分析
I、技术发展特征
随着全球数字化技术革命的推动，互联网以及移动互联网普及率不断提升，社交网站、视频网站、APP等新型传播媒介受到热捧，电子商务网站也日趋成熟，使得品牌主可以利用的媒介工具日趋多元化，同时新技术如需求方平台（DSP）和数据管理平台（DMP）的应用，为整合营销传播代理服务行业营造品牌传播效应提供了更为丰富的选择与方案。据实力传播数据分析，互联网广告2015年支出增幅达19%，占全球广告市场的29.5%，2015年至2018年将保持13%的平均增速，预计到2017年超过电视广告成为全球 大的广告媒介，2018年将占全球广告市场的37.6%。
参考观研天下发布《2018-2023年中国媒体营销行业市场发展动向调查与投资前景规划预测报告》
在中国，据艾瑞咨询《2016年中国网络广告行业年度监测报告》，2015年度中国网络广告市场规模达到2,093.7亿元，同比增长36.0%，预计至2018年整体规模有望突破4,000亿元，其中移动广告市场规模将突破3,000亿。
II、消费者群体结构特征
随着80后、90后等年轻的消费者逐渐成为市场消费主力，这一消费者群体结构的变化也会对广告行业产生影响。根据实力传播发布的《2015 年上半年中国媒体全景报告》，年轻人是数字媒体消费的主力军，随着95-00后逐渐毕业进入职场，该年龄段人群的消费能力将逐渐加强，在数字媒体端消费总额有望继续提高，数字媒体市场前景广阔。
二、整合营销传播代理行业下细分公关行业的发展现状
1、公关行业市场规模
根据中国国际公共关系协会发布的《中国公共关系业2015年度调查报告》的数据显示，中国公关行业 2015 年营业总额为 430 亿元人民币，年增长率为13.2%，比2014的11.4%年增长率略有上升。
2、公关行业特征分析
近年来公共关系市场一个显著特点是，“互联网+”趋势的形成，数字营销（网络公关、社交媒体等）业务发展迅猛，与传统营销平分秋色，一些从事传统业务的公关公司逐渐转型涉足数字化传播及营销、大数据营销等领域。未来以互联网为主要服务手段的数字公关业务将有较大增长，增速将超过公关行业平均水平。据德勤咨询发布的《中国营销传播市场白皮书-2025年大趋势》报告预测，2014 到2025年数字公关的增长率将高达17%，远高于传统公关近6%的增速。同时，传播与营销整合趋势越来越明显，公关和广告的边界在加快消失。公共关系的服务面临以内容驱动为核心传播及营销整合的转型趋势。
一、整合营销传播代理行业下细分广告领域的发展现状
1、广告行业市场规模
近几年，中国广告业进入空前活跃时期，无论是广告公司数量、从业人数，还是广告营业额均呈现迅速增长的态势。根据艾瑞咨询《2016 年中国网络广告行业年度监测报告》中的数据，中国五大媒体广告收入规模从 2010 年的 1,700 亿元增长到2015年的3,600亿元，五年之内复合增长率达到16%，远超GDP增速，预计2018年市场规模或将达到5,524亿元。
图表：2010-2018年中国五大媒体广告收入规模及预测
图表：2015-2018年全球广告市场增长前十大贡献国
2、广告行业特征分析
I、技术发展特征
随着全球数字化技术革命的推动，互联网以及移动互联网普及率不断提升，社交网站、视频网站、APP等新型传播媒介受到热捧，电子商务网站也日趋成熟，使得品牌主可以利用的媒介工具日趋多元化，同时新技术如需求方平台（DSP）和数据管理平台（DMP）的应用，为整合营销传播代理服务行业营造品牌传播效应提供了更为丰富的选择与方案。据实力传播数据分析，互联网广告2015年支出增幅达19%，占全球广告市场的29.5%，2015年至2018年将保持13%的平均增速，预计到2017年超过电视广告成为全球 大的广告媒介，2018年将占全球广告市场的37.6%。
参考观研天下发布《2018-2023年中国媒体营销行业市场发展动向调查与投资前景规划预测报告》
图表：2013-2018年全球移动广告和网络广告市场规模及增长率
图表：2013-2018年中国网络广告和移动广告市场规模情况
随着80后、90后等年轻的消费者逐渐成为市场消费主力，这一消费者群体结构的变化也会对广告行业产生影响。根据实力传播发布的《2015 年上半年中国媒体全景报告》，年轻人是数字媒体消费的主力军，随着95-00后逐渐毕业进入职场，该年龄段人群的消费能力将逐渐加强，在数字媒体端消费总额有望继续提高，数字媒体市场前景广阔。
图表：2015年各年龄段消费者每天媒介消费时长（小时）
二、整合营销传播代理行业下细分公关行业的发展现状
1、公关行业市场规模
根据中国国际公共关系协会发布的《中国公共关系业2015年度调查报告》的数据显示，中国公关行业 2015 年营业总额为 430 亿元人民币，年增长率为13.2%，比2014的11.4%年增长率略有上升。
图表：2011-2015年公关行业年度营业额与增长率情况
近年来公共关系市场一个显著特点是，“互联网+”趋势的形成，数字营销（网络公关、社交媒体等）业务发展迅猛，与传统营销平分秋色，一些从事传统业务的公关公司逐渐转型涉足数字化传播及营销、大数据营销等领域。未来以互联网为主要服务手段的数字公关业务将有较大增长，增速将超过公关行业平均水平。据德勤咨询发布的《中国营销传播市场白皮书-2025年大趋势》报告预测，2014 到2025年数字公关的增长率将高达17%，远高于传统公关近6%的增速。同时，传播与营销整合趋势越来越明显，公关和广告的边界在加快消失。公共关系的服务面临以内容驱动为核心传播及营销整合的转型趋势。
图表：2014-2025年中国公关市场规模及增长预测（亿元）
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