随着信息技术的进步和网络覆盖范围的扩大，尤其是国家对农村地区网络建设的支持力度不断加大，网络购物用户规模持续壮大，网络零售额增速远远超过社会商品零售总额的增速。
据统计局最新数据显示，2018年1-11月份，全国网上零售额80689亿元，同比增长24.1%。其中，实物商品网上零售额62710亿元，增长25.4%。
从增长速度来看，随着信息技术的进步和网络覆盖范围的扩大，尤其是国家对农村地区网络建设的支持力度不断加大，网络购物用户规模持续壮大，网络零售额增速远远超过社会商品零售总额的增速，但今年的增速有所放缓。具体来看：2018年1-11月，网络零售额同比增长速度达到24.1%。
参考观研天下发布《2019年中国网络零售市场分析报告-行业竞争现状与投资商机研究》
如今，直播+电商已成为网络零售的下一个新风口，诞生了不少年收入上百万乃至上亿级的主播和团队，并发展出完整的产业链条。淘宝、抖音、快手等互联网大佬竞相在这块发力，争夺新的流量入口。内容市场在移动互联网时代的地位正在进一步凸显，直播+电商模式的爆发式增长，也在深度改变大众的消费习惯，这种模式到底有多大能力，能走多远？正是许多商家在探讨并摸索的新方向。
根据前不久阿里公布的数据，目前淘宝月收入达百万级的主播超过百人，81名主播年引导销售额过亿元，电商主播经纪公司已逾 600家……2018年，淘宝直播交出了一份亮眼的成绩单。1月9日，淘宝内容生态资深总监闻仲表示，淘宝直播在未来三年间将带动5000亿元规模成交。
但除此之外，越来越多的互联网大佬也看中了这块蛋糕。二次元闻名的B站很早就接入了淘宝，实现了直播电商化。2018年，抖音也开通了购物车频道，不仅可以外连淘宝链接，还能直接对接今日头条自己的电子商务平台。快手同样接入了电商频道。去年11月，乐淘购同快手的主播“散打哥”创造了单场直播1.6亿元的销售记录。
直播从2016年就开始兴起了，为什么直播+电商的模式在去年下半年突然爆发？“电商线上流量红利已经见底，获取流量成本越来越高，急需网红主播们带来新源头。”业内人士表示。而另一方面，直播靠打赏和广告的秀场模式过于单一，原始用户已经审美疲劳，也开始进入瓶颈期，需要在打赏和广告外，另辟蹊径，再找收益的“源头活水”。
直播+电商的形式无疑为电商流量的打破开拓了新的方向，网红资源的整合与抢夺,将成为电商直播下一个竞争的主战场。“原来在网上买东西，总担心货不对板，图片和实物差别太大，现在有真人帮你试穿试用，就放心多了。”家住光谷的陈小姐表示，她每次进直播间基本上都会停留15到20分钟，挑一两个宝贝，总共逛七八个直播间，不知不觉两三个小时就过去了，像追剧一样，经常是晚上边看边买，不自觉地就下了好几单。
现在的电商直播有多猛？在过去不久的双12当天，淘宝直播吸引超过5000万人次观看，超过6成都是店铺的新客，7万多场直播引导的成交额比去年同期增长160%。这些活跃在镜头前的主播们，作为领域内的关键意见领袖，他们依靠着与粉丝的强互动和号召力，改变着大众的消费习惯。
但未来直播+电商的模式还能走多远？能成为未来商业主流吗？“关键还在于线下的产品品质和服务。”中南财经政法大学工商管理学院营销管理系主任杜鹏表示，现在的直播+电商模式说到底还是一种促销模式，主播人气带来的“冲动购物”成分很大。如果想成为长远发展模式，而不是一时风光，归根结底，还是要靠产品品质和物流等线下服务要过硬，真正增加消费者的粘度。
据统计局最新数据显示，2018年1-11月份，全国网上零售额80689亿元，同比增长24.1%。其中，实物商品网上零售额62710亿元，增长25.4%。
2011-2018年网络零售额规模情况
数据来源：商务委
从增长速度来看，随着信息技术的进步和网络覆盖范围的扩大，尤其是国家对农村地区网络建设的支持力度不断加大，网络购物用户规模持续壮大，网络零售额增速远远超过社会商品零售总额的增速，但今年的增速有所放缓。具体来看：2018年1-11月，网络零售额同比增长速度达到24.1%。
2017-2018年中国网络零售社会消费品零售总额占比
数据来源：商务委
2018年1-11月网络零售额增速情况
数据来源：商务委
参考观研天下发布《2019年中国网络零售市场分析报告-行业竞争现状与投资商机研究》
如今，直播+电商已成为网络零售的下一个新风口，诞生了不少年收入上百万乃至上亿级的主播和团队，并发展出完整的产业链条。淘宝、抖音、快手等互联网大佬竞相在这块发力，争夺新的流量入口。内容市场在移动互联网时代的地位正在进一步凸显，直播+电商模式的爆发式增长，也在深度改变大众的消费习惯，这种模式到底有多大能力，能走多远？正是许多商家在探讨并摸索的新方向。
根据前不久阿里公布的数据，目前淘宝月收入达百万级的主播超过百人，81名主播年引导销售额过亿元，电商主播经纪公司已逾 600家……2018年，淘宝直播交出了一份亮眼的成绩单。1月9日，淘宝内容生态资深总监闻仲表示，淘宝直播在未来三年间将带动5000亿元规模成交。
但除此之外，越来越多的互联网大佬也看中了这块蛋糕。二次元闻名的B站很早就接入了淘宝，实现了直播电商化。2018年，抖音也开通了购物车频道，不仅可以外连淘宝链接，还能直接对接今日头条自己的电子商务平台。快手同样接入了电商频道。去年11月，乐淘购同快手的主播“散打哥”创造了单场直播1.6亿元的销售记录。
直播从2016年就开始兴起了，为什么直播+电商的模式在去年下半年突然爆发？“电商线上流量红利已经见底，获取流量成本越来越高，急需网红主播们带来新源头。”业内人士表示。而另一方面，直播靠打赏和广告的秀场模式过于单一，原始用户已经审美疲劳，也开始进入瓶颈期，需要在打赏和广告外，另辟蹊径，再找收益的“源头活水”。
直播+电商的形式无疑为电商流量的打破开拓了新的方向，网红资源的整合与抢夺,将成为电商直播下一个竞争的主战场。“原来在网上买东西，总担心货不对板，图片和实物差别太大，现在有真人帮你试穿试用，就放心多了。”家住光谷的陈小姐表示，她每次进直播间基本上都会停留15到20分钟，挑一两个宝贝，总共逛七八个直播间，不知不觉两三个小时就过去了，像追剧一样，经常是晚上边看边买，不自觉地就下了好几单。
现在的电商直播有多猛？在过去不久的双12当天，淘宝直播吸引超过5000万人次观看，超过6成都是店铺的新客，7万多场直播引导的成交额比去年同期增长160%。这些活跃在镜头前的主播们，作为领域内的关键意见领袖，他们依靠着与粉丝的强互动和号召力，改变着大众的消费习惯。
但未来直播+电商的模式还能走多远？能成为未来商业主流吗？“关键还在于线下的产品品质和服务。”中南财经政法大学工商管理学院营销管理系主任杜鹏表示，现在的直播+电商模式说到底还是一种促销模式，主播人气带来的“冲动购物”成分很大。如果想成为长远发展模式，而不是一时风光，归根结底，还是要靠产品品质和物流等线下服务要过硬，真正增加消费者的粘度。
资料来源：观研天下（YZ）整理，转载请注明出处
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
