参考中国报告网发布《2017-2022年中国橱柜市场竞争态势及发展策略分析报告》
橱柜市场集中度有待提升，一线品牌定位下沉抢占份额
我国定制橱柜行业市场化程度高，竞争较为激烈，区域性品牌众多。根据中华橱柜网的数据，截止2016年底国内橱柜行业约有1068个品牌，其中三四级的区域性品牌占比超过76%。尽管定制橱柜行业已经进入成熟发展时期，行业集中度依然很低，2016年定制橱柜行业CR3不足10%，其中排名第一的欧派家居市占率也只有4.4%。
我们认为，与普通家具行业相比，定制家具行业更具集中趋势：一方面，定制家具消费群体为中高端消费人群，对质量和品牌更为关注；另一方面，虽然定制家具行业进入门槛并不高，但要形成规模效应则面临较高的生产运营及技术壁垒。
中华橱柜网依据品牌实力、渠道布局、市场占有率、用户知名度及行业活跃度等多个维度进行划分，其中一二级品牌分别占比仅占7.3%，16.5%，定制橱柜行业竞争的集中在三四级品牌之间，优质品牌抢占市场份额的正处于关键时期。于此对应的是定制橱柜消费群体的分布情况：2016年省会、直辖市对橱柜产品的消费占比为39%，地级市和县级市消费能力不断提升，占比分布达到33%和21%。消费者购买定制橱柜（不含厨电）的预算在7000-30000元的占比达67%，仅有9%的消费者会购买超过30000元的高端橱柜。欧派和金牌等高端品牌也正在顺应橱柜消费的趋势，进行产品结构调整或增加子品牌，瞄准广阔的中端定制橱柜市场。
对比欧美成熟橱柜市场，国内集中度亟待提升
全球范围内北美和欧洲是橱柜行业最成熟的两个市场，但其特点截然不同。美国住房以精装修为主，在购买房产时已经包含了橱柜，因而整个橱柜的零售市场比较小。所以美国市场和中国市场没有很大可比性，和中国市场有可比性的是欧洲市场。在欧洲房地产市场，一般情况下销售房屋并没有包含橱柜，消费者必须要自己去找橱柜店来帮忙到家里来测量，然后进行选择，这个模式与中国如出一辙。
虽然中国跟欧洲从市场的角度比较有一定的可比性，但相比欧洲，我国橱柜行业起步较晚， 2016年中国橱柜行业约为1068个品牌，依据企业公开成立年份可见，其中20年以上企业数量只有约为80家。另外欧洲和中国橱柜行业的产业集中度也差别很大，属于完全不同的发展阶段。
欧洲市场以德国这个市场最为典型，德国跟中国的橱柜市场相比，一个很明显的差别就是领先企业和品牌的市场占有率有很大差别。德国前五名的橱柜商，包括Nobilia（柏丽）、Alno（阿尔诺）和博夫曼，在全德国的市场占有率高达65%；但中国橱柜行业品牌集中度较低，处于品牌纷争期，根据中华橱柜网企业数据统计中心的数据，2016年我国橱柜行业共有1068个品牌，依据品牌实力、渠道布局、市场占有率、用户知名度及行业活跃度等多个维度，将其划分为一、二、三、四级橱柜品牌，一二级品牌加起来占比不足30%，四级品牌数量极大，众多橱柜品牌还处于品牌建设阶段，三级品牌数量较少。
所以相对欧洲的橱柜行业而言，中国橱柜行业仍然是一个朝阳行业，刚刚从作坊级别向工业化级别过渡。但欧洲集中程度高的市场格局也并不是一日达成的，其实最初的欧洲市场也是非常分散的，有很多小型的橱柜制造商和销售商只专注在自己所在国家或地区领域，但随着一些类似Nobia企业的崛起，欧洲橱柜市场慢慢集中化。
目前中国的橱柜行业也正处于这种集中化增加的发展阶段，在品牌化、集约化的趋势下，龙头企业的行业地位将不断增强，预期未来品牌效应也会越渐凸显。如果集中度升高，首先消费者将得利，越来越多的消费者得到的工业化、标准化、性价比也更高的产品，其次提升了这个行业的竞争力，同时也将极大地推动这个行业的就业能力。
橱柜市场集中度有待提升，一线品牌定位下沉抢占份额
我国定制橱柜行业市场化程度高，竞争较为激烈，区域性品牌众多。根据中华橱柜网的数据，截止2016年底国内橱柜行业约有1068个品牌，其中三四级的区域性品牌占比超过76%。尽管定制橱柜行业已经进入成熟发展时期，行业集中度依然很低，2016年定制橱柜行业CR3不足10%，其中排名第一的欧派家居市占率也只有4.4%。
我们认为，与普通家具行业相比，定制家具行业更具集中趋势：一方面，定制家具消费群体为中高端消费人群，对质量和品牌更为关注；另一方面，虽然定制家具行业进入门槛并不高，但要形成规模效应则面临较高的生产运营及技术壁垒。
国内定制家具龙头的橱柜市占率（2016年）
数据来源：中国报告网整理
不同等级城市的定制橱柜消费占比（2016年）
数据来源：中国报告网整理
定制橱柜消费的价格带占比（2016年）
数据来源：中国报告网整理
中华橱柜网依据品牌实力、渠道布局、市场占有率、用户知名度及行业活跃度等多个维度进行划分，其中一二级品牌分别占比仅占7.3%，16.5%，定制橱柜行业竞争的集中在三四级品牌之间，优质品牌抢占市场份额的正处于关键时期。于此对应的是定制橱柜消费群体的分布情况：2016年省会、直辖市对橱柜产品的消费占比为39%，地级市和县级市消费能力不断提升，占比分布达到33%和21%。消费者购买定制橱柜（不含厨电）的预算在7000-30000元的占比达67%，仅有9%的消费者会购买超过30000元的高端橱柜。欧派和金牌等高端品牌也正在顺应橱柜消费的趋势，进行产品结构调整或增加子品牌，瞄准广阔的中端定制橱柜市场。
对比欧美成熟橱柜市场，国内集中度亟待提升
全球范围内北美和欧洲是橱柜行业最成熟的两个市场，但其特点截然不同。美国住房以精装修为主，在购买房产时已经包含了橱柜，因而整个橱柜的零售市场比较小。所以美国市场和中国市场没有很大可比性，和中国市场有可比性的是欧洲市场。在欧洲房地产市场，一般情况下销售房屋并没有包含橱柜，消费者必须要自己去找橱柜店来帮忙到家里来测量，然后进行选择，这个模式与中国如出一辙。
中国橱柜行业 1068个品牌等级分布（2016 年，单位：%）
数据来源：中国报告网整理
虽然中国跟欧洲从市场的角度比较有一定的可比性，但相比欧洲，我国橱柜行业起步较晚， 2016年中国橱柜行业约为1068个品牌，依据企业公开成立年份可见，其中20年以上企业数量只有约为80家。另外欧洲和中国橱柜行业的产业集中度也差别很大，属于完全不同的发展阶段。
欧洲市场以德国这个市场最为典型，德国跟中国的橱柜市场相比，一个很明显的差别就是领先企业和品牌的市场占有率有很大差别。德国前五名的橱柜商，包括Nobilia（柏丽）、Alno（阿尔诺）和博夫曼，在全德国的市场占有率高达65%；但中国橱柜行业品牌集中度较低，处于品牌纷争期，根据中华橱柜网企业数据统计中心的数据，2016年我国橱柜行业共有1068个品牌，依据品牌实力、渠道布局、市场占有率、用户知名度及行业活跃度等多个维度，将其划分为一、二、三、四级橱柜品牌，一二级品牌加起来占比不足30%，四级品牌数量极大，众多橱柜品牌还处于品牌建设阶段，三级品牌数量较少。
所以相对欧洲的橱柜行业而言，中国橱柜行业仍然是一个朝阳行业，刚刚从作坊级别向工业化级别过渡。但欧洲集中程度高的市场格局也并不是一日达成的，其实最初的欧洲市场也是非常分散的，有很多小型的橱柜制造商和销售商只专注在自己所在国家或地区领域，但随着一些类似Nobia企业的崛起，欧洲橱柜市场慢慢集中化。
目前中国的橱柜行业也正处于这种集中化增加的发展阶段，在品牌化、集约化的趋势下，龙头企业的行业地位将不断增强，预期未来品牌效应也会越渐凸显。如果集中度升高，首先消费者将得利，越来越多的消费者得到的工业化、标准化、性价比也更高的产品，其次提升了这个行业的竞争力，同时也将极大地推动这个行业的就业能力。
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（ZQ）
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