内容提示:纵观2012年的市场环境和开局情况,很多品牌对市场预计并不乐观,尤其是开年至今的市场表现,更让商家坚定了自己的预期和判断。2012年的市场到底如何?近期笔者走访了全国部分城市,并对一些品牌厂家和代理商进行了电话咨询,在此基础上,对全年的市场进行大胆的预测。
2012年,是中国建陶十二五规划开局之年。现在,我们虽然难以预料行业的发展结果,但就从十二五规划的内容来看,可以发现国家对行业调整的决心和产业升级的方向,未来的五年,一定是行业经营品质高速成长的五年。
开局不乐观
时至第一个销售黄金周到来仅有20余天的时间,按往年的惯例,2月底市场已进入3·15的促销预热期,而今年市场表现仍然冷冷清清,并未见黄金即将来临之际的热闹场面,市场虽有销售,但只有往年的40%~50%,3·15该拿多大力度做促销?又将有多大的回报?商家心中没有底,所以对3·15的促销大家都是一种观望的态度。
第一季度时间虽短,但肩负着品牌的新品推广和全年任务20%二大使命,这是行业的特征。所以第一季度开局非常关键,第一季度的完成率和新品推广情况,直接影响全年目标的达成。今年的开局情况大致如下:
市场启动冷热不均,但总体慢于往年
中国由于地域文化及气候等特点的原因,每年市场启动的速度都不同,今年更是如此,市场启动冷热不均。一般来说南方市场启动比北方快,品牌企业市场启动比非品牌企业快、国外由于无春节影响启动比国内快,三四线市场启动比一二线快,但今年有一个更明显的特征那就是总体启动较慢。
行业事件层出不穷,行业产生信任危机
先是清远新陶星老板的跑路、再是安X地板的甲醛超标事件、最后是兴东建材城和某大型建材市场商户罢市事件。行业内一系列不良事件,让行业产生信任危机,也为企业敲响警钟。
客户信心持续下降,对未来预期不乐观
从2008年的金融危机开始,品牌经营难度逐年加大、经营成本年年高升、经营利润逐年萎缩,让很多经销商失去经营的信心,倍感经营的疲态。2012年,这种信心仍然持续在下降,对未来市场预测普遍不太乐观。
行业投资整体放缓,保守经营已成定势
由于行业形势的不明朗,无论是品牌制造商,还是品牌销售商,都在不同程度的放缓扩张的速度,对经营进行整合,行业的整体投资速度放缓,保守经营已成定势。历年初八大部分工厂都已开工,今年很多品牌正月十五才开工也能说明一些问题。
纵观2012年的市场环境和开局情况,很多品牌对市场预计并不乐观,尤其是开年至今的市场表现,更让商家坚定了自己的预期和判断。2012年的市场到底如何?近期笔者走访了全国部分城市,并对一些品牌厂家和代理商进行了电话咨询,在此基础上,对全年的市场进行大胆的预测。
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