多重原因致业绩下滑 家电业重压下求变突围

　　导读：“当前，我国家电行业逐渐失去成本制造优势，内外需短期都难以改善，行业亟待结构化转型，智能战略是传统家电企业升级转型的最佳路径之一，由于当前我国人均国内生产总值已经高达７４８５美元，消费结构已经开始向更高层次转变，面对消费升级的大潮流，不仅仅是传统家电产品需要智能化升级，家电企业还应积极顺应市场潮流，发现消费者新需求，开发智能化各类功能性小家电，满足消费者更高层次，更多元化的消费需求。”中商产业研究院研究员王健表示。

　　“当前，我国家电行业逐渐失去成本制造优势，内外需短期都难以改善，行业亟待结构化转型，智能战略是传统家电企业升级转型的最佳路径之一，由于当前我国人均国内生产总值已经高达７４８５美元，消费结构已经开始向更高层次转变，面对消费升级的大潮流，不仅仅是传统家电产品需要智能化升级，家电企业还应积极顺应市场潮流，发现消费者新需求，开发智能化各类功能性小家电，满足消费者更高层次，更多元化的消费需求。”中商产业研究院研究员王健表示。

　　此外，中投顾问家电行业研究员任敏琪建议，欲使家电行业发展速度提升，需要引导消费者的升级换代需求，家电属于耐用商品，一些小家电的使用期在３－５年，一些大家电的使用期甚至长达１０年，只有让消费者接受升级换代的家电产品，才能促进家电行业快速发展。

　　近日，四川长虹披露了三季报显示，今年前三季度，长虹营收４５９．５８亿元，同比增长１１．１３％，净利润亏损为４．９５亿元，亏损幅度比去年同期增长近２亿元，比上半年增加３亿元。

　　无独有偶，据康佳日前发布的２０１５年前三季度的业绩预告称，截至２０１５年９月３０日，前三季度将亏损８．３亿－８．８亿元，去年同期盈利为４７５７．９３万元；其中，第三季度的亏损额约为５．３亿－５．８亿元之间，去年同期净利润为２２１．９１万元。

　　市场需求量普遍下滑

　　据了解，传统家电制造业的糟糕情况还远不止于此。ＴＣＬ多媒体公布，截至今年９月底的第三季亏损４．３８亿元，去年同期盈利为５８６８．４万元。

　　根据中华全国商业信息中心统计数据显示，２０１５年前三季度全国百家重点大型零售企业家电零售额累计下降６％，降幅和上年同期相比扩大５．５个百分点，但较上半年收窄１．５个百分点。其中，今年９月份家电零售额同比下降６．６％，降幅较上年同期扩大１．１个百分点，增速较上月大幅下降１１．５个百分点。

　　通过上述资料可以看出，当前家电行业发展不容乐观，市场需求量下滑，导致一些家电企业出现亏损。

　　值得一提的是，彩电行业进入低迷期，与近几年小米、乐视等公司做互联网电视，有着密不可分的联系。

　　据家电产业观察专家秋实分析，家电业绩下滑的原因有如下两点：一是行业产能严重过剩，导致的供需矛盾加剧；二是随着多屏时代的到来，导致彩电开机率持续走低，网络及移动终端替代ＴＶ已是大势所趋。用户消费行为改变将牵引传统制造业的发展方向，尤其是彩电行业。

　　多重原因致家电遇冷

　　据了解，关于今年前三季度的亏损，康佳列出了四大原因：一是汇率变动，使得公司６亿美元的净负债产生了约１．９亿元的汇兑损失；二是退回节能补贴资金事项减少了约２．２亿元；三是今年前三季度不含大额非经常性收益，去年同期类似的收益为４．０５亿元，主要为投资收益；四是公司管理层的频繁变动、主营产品市场价格的激烈竞争对经营和盈利有所影响。

　　王健表示，需求萎缩是国内家电市场低迷的最大影响因素，今年年初以来，国内经济增长放缓，房地产市场的显著收缩导致新增需求严重不足，而全球经济复苏减弱特别是主要新兴经济体均陷入发展困境，这导致出口减少，内销外销均受制约，库存高企，家电企业销售低迷，行业整体盈利不足。

　　秋实表示，从宏观方面而言，主要受到宏观经济下行压力影响，制造业景气指数下降，技术创新动力不足；从微观层面讲，家电产品消费支出占家庭总消费的比例降低。教育、养老、医疗、旅游等消费占据了家庭总支出的绝大部分。普通消费者的安全需求和健康需求将成为主导型需求，这是至关重要的。

　　另外，秋实还表示，股市和房地产也锁定了一大部分中产阶层的财产性投资，可消费性支出受到绑定，从而影响家电市场消费。

　　在求变中突围

　　秋实认为，彩电行业出现整体性亏损或将成为常态。彩电行业惟一的出路依然是转型，如还走过去的老路，不乏出现市场整体性进一步萎缩，竞争将更为惨烈。

　　“当前，我国家电行业逐渐失去成本制造优势，内外需短期都难以改善，行业亟待结构化转型，智能战略是传统家电企业升级转型的最佳路径之一，由于当前我国人均ＧＤＰ已经高达７４８５美元，消费结构已经开始向更高层次转变，面对消费升级的大潮流，不仅仅是传统家电产品需要智能化升级，家电企业还应积极顺应市场潮流，发现消费者新需求，开发智能化各类功能性小家电，满足消费者更高层次，更多元化的消费需求。”王健说。

　　在市场普遍低迷的情况下，转型无疑是家电厂家惟一的“救命稻草”。然而，转型也并不是一帆风顺。

　　据已发布的《２０１０－２０１５中国智能家居产业发展趋势与投资机会研究报告》预测，我国智能家居市场规模２０１５年将达到１２４０亿元。２０１４年被业界称为智能家居发展的“元年”，各大厂商都较为活跃。包括长虹智慧社区战略、ＴＣＬ的“双＋”战略、海尔Ｕ＋智能家居平台、创维孵化酷开互联网子公司、美的推出创新中心。尽管这一年智能话题始终火热，但对家电市场的拉动作用却差强人意。

　　任敏琪建议，为了提高盈利空间，智能化转型是传统家电企业的必经之路，即使现在成效不显著，但依然需要朝此方向努力。

　　关于家电业如何转型方面，国家发改委近期公布了《家电能效“领跑者”实施细则》。仔细研读会发现，此次《细则》的出台，是引导家电行业转型升级，向节能环保的方向发展。

　　相关分析报告：中国家电产业专项调研及未来发展前景分析报告2015-2020。