家电各子行业主要驱动因素存在差异 小家电、厨电受益消费升级弹性优于白电、黑电

导读：家电各子行业主要驱动因素存在差异  小家电、厨电受益消费升级弹性优于白电、黑电。消费升级趋势中，黑电更多由技术创新驱动、白电受产业政策影响更大，小家电消费升级主要受消费者满意度要求提高、厨电消费升级主要受到收入水平提升影响。 

参考《2017-2022年中国废旧家电产业专项调查及十三五投资规划研究报告》

       1、各子行业主要驱动因素存在差异 

       消费升级趋势中，黑电更多由技术创新驱动、白电受产业政策影响更大，小家电消费升级主要受消费者满意度要求提高、厨电消费升级主要受到收入水平提升影响。 

       2、小家电、厨电受益消费升级的弹性优于白电、黑电(1)  

       小家电受益消费升级趋势最为明显 

       原因1、消费升级方向：从必须型消费（大家电）走向可选型消费（小家电）。 

       大家电承担了将消费者从劳动中解放出来、优化基础生活水平的角色，已完成一轮普及，小家电代表了一种享受型的生活方式，存在普及和更新双重需求。 

       目前国内小家电在整个家电市场中占比为13%，比例偏低，与成熟的日本市场中27%的占比相比，存在1倍以上的增长空间。 

       原因2、小家电更新周期远短于大家电 

       冰箱、洗衣机和空调的更新周期在8-10年，小家电更新周期在1-2年•原因3、小家电品类单价低，与大家电相比，更新换代对价格更不敏感。 

       3、小家电、厨电受益消费升级的弹性优于白电、黑电(2)  

       厨电装修属性强，房价上涨背景下，消费者支付意愿提升强于白电与黑电。 

       相比白电与黑电，厨电普及率更低（城镇每百户69台、农村每百户15台）。厨电装修后更换繁琐，消费者愿为高端厨电付出更高溢价，价格提升接受度更高。

       白电整体普及率高，从内部品类看，空调农村市场仍有一定普及需求；冰箱短期在新能效标准的推动下，结构将加速改善。 

       黑电屏幕尺寸提升，智能化趋势明显，但前期受互联网电视冲击，行业毛利率下滑，未来互联网企业停止低价补贴，企业将享受到消费升级的红利。 

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