我国水家电行业市场投资前景分析

       内容提示：未来的水家电市场除继续巩固一线城市外，越来越多的品牌将向三四级市场拓展。尽管购买水家电无法享受到家电下乡财政补贴，但生产企业依然会考虑采取措施，通过结盟优秀经销商，降低渠道运作中心，加快水家电在三四级市场上的销售网络布局，抢占市场份额，占领制高点。

       新市场：三四级市场的发展

       行业分析家认为，今后几年将是水家电行业发展的黄金期，各大企业将加大在水家电产品投入，争夺市场份额。

       而在日渐重要的三四级市场上，水家电的比例还相当少，这一市场空白亟待产品来弥补，2003年的日本，全国的净水器使用率就已经超过了30%，但是直到2009年，我国大中城市的净水器拥有量仅为10%。由此可以预见，未来的水家电市场除继续巩固一线城市外，越来越多的品牌将向三四级市场拓展。尽管购买水家电无法享受到家电下乡财政补贴，但生产企业依然会考虑采取措施，通过结盟优秀经销商，降低渠道运作中心，加快水家电在三四级市场上的销售网络布局，抢占市场份额，占领制高点。

新标准

       家用净水器2010年销量在1500万台。数据显示，目前国内净水器生产企业有3200多家，但大多数是小作坊。同时，净水器产品至今没有建立起完整的行业标准体系，导致鱼龙混杂，导致消费者不知道怎么选择。

       为了进一步规范市场，2010年4月，《家用和类似用途饮水处理装置通用要求》和《家用和类似用途引用水处理内芯通用要求》两项国家标准发布。2011年4月，我国又正式施行了直饮机、家用和类似用途超滤净水机、家用和类似用途反渗透净水机3个水产品标准。标准除统一规定了这3类产品的术语、分类及型号命名等基本情况外，还首次对直饮机和净水机的质量要求、试验方法、检验规则等作出了具体规定。

       按理说，水家电标准不断完善，生产许可也较为严格，市场应该是风平浪静，能够让消费者放心选购。然而事实并非如此。今年水家电旺季销售业绩平平，从市场上看这些标准实施后对消费者选购的积极影响并不大。市场混乱、品牌不清、售后问题严重，最后依然是说监管，行业乱象频频，却没有一个统一的标准出来监督，不同资质的厂商产品质量千差万别，甚至水处理设备一直都没有建立起完整的行业标准体系。而已经出台的标准却缺乏监管，那么所谓的标准就成了一纸空话。

       2011对于家电行业来说是个由繁荣转为冷淡的一年，从年初的迅速增长，到年末的冷淡收官，仿佛预示了未来几年家电的衰退。水家电市场虽然不如大家电那样，但是也经历了一段波折，从年初各大企业纷纷跨界进入，到年中的市场平淡，年尾市场又逐渐好转，为这个飞速发展的行业增添了更多不确定性。