随着近年洗碗机逐步走向规模化 国内制约洗碗机普及原因有望解决

 导读：随着近年洗碗机逐步走向规模化   国内制约洗碗机普及原因有望解决。我国洗碗机行业起步于上世纪 80 年代末，以万家乐为代表的部分厂商通过引进欧美技术涉足洗碗机市场，但由于产品不符合国情、价格高、品质低、投入小，很快便退出市场；90 年代末小天鹅、海尔、美的等企业通过合资等形式再次涉足洗碗机行业，尽管消费能力等因素导致内销市场规模依旧偏小，但依靠出口代工初步实现立足；近年来随着国内消费升级提速，西门子等外资品牌与方太、老板等内资品牌纷纷进入，国内洗碗机市场逐步呈现规模化发展势头。

参考《2016-2022年中国洗碗机行业品牌产业调研与发展商机研究》

       我国洗碗机行业起步于上世纪 80 年代末，以万家乐为代表的部分厂商通过引进欧美技术涉足洗碗机市场，但由于产品不符合国情、价格高、品质低、投入小，很快便退出市场；90 年代末小天鹅、海尔、美的等企业通过合资等形式再次涉足洗碗机行业，尽管消费能力等因素导致内销市场规模依旧偏小，但依靠出口代工初步实现立足；近年来随着国内消费升级提速，西门子等外资品牌与方太、老板等内资品牌纷纷进入，国内洗碗机市场逐步呈现规模化发展势头。

       尽管国内洗碗机市场发展已有 20 余年，但由于种种原因需求始终未能有效释放，根据国家统计局数据，目前我国各省洗碗机普及率均未达到 3%，综合预计整体普及率仅有 1%左右，相较欧美发达市场普遍50%甚至 70%以上普及率差距明显。

       归纳起来，制约国内洗碗机普及的原因主要在于以下三个方面：

       首先是消费水平制约，国内传统消费重心一直是以大家电为代表的必需型消费，即便大家电也是直到 07 年以后在家电下乡、以旧换新等普惠制政策带动下才开始全面普及，而洗碗机这类享受型消费品此前一直未能进入主流消费市场之列。

       其次价格昂贵也是制约需求释放的重要原因，据 数据统计，今年上半年国内洗碗机零售均价高达 5689 元，明显高于绝大多数家电品类；而根据一份 1 万多人关注、274 万次浏览量的话题统计，价格昂贵更是用户不接受洗碗机的首要原因，占比 25%。

       最后，洗碗机产品与国内需求一直不太契合也压制市场需求：理论上洗碗机与洗衣机类似，都属于典型的解放双手类产品，市场潜在需求应该较大，但国内产品线与技术大多成套引自于欧美，造成产品过于西化，与国内实际需求严重背离，与欧美厨房普遍面积较大、烹饪油渍较少且以洗盘碟为主不同，我国一般厨房面积小、油渍重、碗口深，使用场景有很大区别，导致洗碗机经常出现“洗不净”、“装不下”等问题，使用效能与用户口碑偏低，严重削弱消费者认可度。

       这其中尤其是安装问题，由于国内厨房面积小，传统的欧美式洗碗机占地太大，一般标准纵深 60cm、高度 86cm，国内普通家庭厨房无法安装，因此常常出现“装不下”的难题；另外，嵌入式洗碗机虽有节约空间、外观设计美观优点，但由于洗碗机尚属小众、用户认知不足，因此用户在装修时往往没有为洗碗机预留位置，而后续改装橱柜较为麻烦，安装问题成为限制洗碗机大规模普及的核心因素之一。

       此外，市场教育不足也导致用户产生认知误区，例如很多消费者对洗碗机存在耗水耗电耗时以及洗不干净等固有负面印象；不论是消费力不够、价格偏高还是需求不契合、市场教育不足，本质上反映的都是产业规模化缺失，随着近年洗碗机逐步走向规模化，上述问题都有望迎来加速解决。

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