2011年我国家用空调市场量价齐升情况分析

        内容提示：数据显示，2011冷冻年度家用空调行业实现终端销售规模4919万台，同比增长34.4%，而价格也出现上涨，零售均价同比增长16.4%。奥维咨询分析师普遍认为，空调价格上涨除了成本上升等因素影响外，节能惠民政策的调整也成为空调销售价格变化的直接推手。今年初，节能惠民补贴大幅缩水后，新定频二三级空调零售均价均出现不同程度上扬。数据显示，补贴缩水后的6月，定频空调零售均价环比上涨8.3%。
        今年，家用空调市场终于进入爆发期。8月8日，记者从奥维咨询得到的数据显示，2011冷冻年度家用空调行业终端销售规模、零售价格齐增长。
　　数据显示，2011冷冻年度家用空调行业实现终端销售规模4919万台，同比增长34.4%，而价格也出现上涨，零售均价同比增长16.4%。奥维咨询分析师普遍认为，空调价格上涨除了成本上升等因素影响外，节能惠民政策的调整也成为空调销售价格变化的直接推手。今年初，节能惠民补贴大幅缩水后，新定频二三级空调零售均价均出现不同程度上扬。数据显示，补贴缩水后的6月，定频空调零售均价环比上涨8.3%。
　　三四级市场是拉动内需增长的最有力引擎。2011冷冻年度三四级市场空调销量达到1015万台，同比增长66.2%，其所占整体市场的比重也上升4个百分点，突破了20%。然而一二级市场的终端销量为3904万台，增长28%，增幅低于市场平均水平。
　　行业预计，2012冷冻年度，空调市场仍面临诸多利空因素，最主要的就是政策停止造成的影响。节能惠民政策的退出影响需求释放。自2009年6月开始施行的节能惠民政策，促进了空调产品更新换代的步伐，使得一二级市场掀起了新一轮增长。随着该政策的退出，将对空调市场产生两个负面影响。首先，定频空调成本上升，涨价预期升高，将不利于空调产品在普通居民家中进一步普及；其次，在政策退出前期，厂商加大市场促销力度，消费者在涨价预期下存在提前消费现象，透支了部分市场需求。2012年，空调厂商市场压力倍增。