技术提升空间日趋减小，可感知差异催生更新需求
我国家电行业起步于 20 世纪 80 年代，经历起初的引进海外技术起步阶段，到 20世纪 90 年代快速普及，进入 21 世纪由“家电下乡”、“节能惠民”、“以旧换新”三大政策将行业推向成熟，时至今日家电在技术和基本功能上的升级已经走过了最快的时期，消费者对外观的变化，以及智能化、健康化、个性化等可感知的附加功能变得更加敏感。 以空调为例，我国空调市场最初以进口为主，主流机型是镶嵌在窗户上格栅式空调。伴随着光面板技术出现，空调产品的外观在 21 世纪初迎来了较快的发展，光面板发展成一种潮流，而彩色面板技术的出现有打破了空调产品清一色使用白色的格局。受限于技术，这个阶段的变化主要出现在面板技术上，如今克服了技术困难，空调产品在外观上又有了长足的进步。
资料来源：中国报告网整理
近几年来，在可感知的差异方面，家电产品除了外观的变化，更多的是向智能化的发展，智能家居的概念正在被消费者接受。根据奥维云网数据，我国空调零售市场中智能空调份额 2014 年为 6.3%，2015 年为 12.4%，2016 年为 20.1%，占比稳定提升。随着智能家居技术进一步成熟，以及消费者教育的持续进行，智能家居将推动相当一部分的更新需求。
数据来源：国家统计局
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更新周期到来，未来更新需求占比将提升
除外观及可感知的变化催生的更新需求外，使用时间过长也带来刚性的更新需求。由于“家电下乡”、“节能减排”、“以旧换新”三大政策的影响，家电主品类多在 2010 年左右达到较高的销量水平。根据产业在线数据，空调内销量在 2004 年逼近 3000 万台后，2011 年首次突破 6000 万台；冰箱内销量 2010 年首次突破 5000 万台，达到 5096 万台；洗衣机内销量 2010 年达到 3398 万台，比上年同期大幅增长 28.4%。
数据来源：国家统计局
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家电产品使用周期多在 7-10 年，以白电为例，空冰洗内销均在 2010 年前后达到较高水平，未来几年里更新需求可能有一定程度的爆发。空调因其一户多台的特性，保有量仍有较大提升空间，新增需求与更新需求并重；冰箱、洗衣机城镇户均保有量上升空间则相对较小，农村户均保有量仍有上升空间，整体上更新需求所占比重会进一步上升。
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