家电消费刺激政策密集出台，家电产品消费升级趋势显著。家电市场仍以线下销售为主，2018年线下销售占比为63.66%。在一二线城市，连锁大卖场模式仍然是家电与3C产品线下终端销售的主力，在线上流量红利见顶背景下，门店引流优势开始凸显。相比于家电品牌商的传统经销体系，专业连锁模式具备品类全、规模大、层级少等供应链管理优势，在低线市场大众消费能力提升的背景下，大卖场模式渠道替代前景广阔。
参考观研天下发布《2019年中国家电连锁行业分析报告-产业供需现状与未来趋势预测》
2017-2018年家电市场线上、线下销售占比情况
数据来源：商务部
2018年家电线下市场专业连锁占比情况
数据来源：商务部
参考观研天下发布《2019年中国家电连锁行业分析报告-产业供需现状与未来趋势预测》
苏宁易购是国内最大的线上+线下的家电渠道商。19Q1线上GMV达541.2亿(+36.1%)，自营GMV379.1亿(+40.9%)，平台GMV162.15亿(+26.1%)，线下GMV达328.02亿(+10.97%)。近来并购整合家乐福中国、万达百货、迪亚天天等，丰富商品供应链体系。加快大快消类目的跨越式发展，获取优质物业资源。
2019年第一季度苏宁易购GMV增长情况
数据来源：商务部
2019年第一季度苏宁易购门店统计情况
数据来源：商务部
资料来源：商务部，观研天下（YZ）整理，转载请注明出处
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