内容提示： 日前，在“2011中国洗衣机行业发展高峰论坛”上，国家信息中心信息资源开发部联合中国家电网发布的《2011年度洗衣机市场白皮书》以下简称《白皮书》显示，2011年洗衣机行业整体市场持续增长，但增速明显放缓，高端洗衣机市场进入平稳发展期。另外，产品结构升级的传导效应正在向三、四级市场推进，未来三、四级市场将成为洗衣机企业重点竞争的区域市场。
2009年和2010年上半年，借助宏观经济的快速提升，洗衣机市场迎来了高速发展时期。进入2011年，在国家政策效益递减、房地产调控政策不断出台、通货膨胀压力日益加大的环境下，洗衣机行业又经历了怎样的发展？
日前，在“2011中国洗衣机行业发展高峰论坛”上，国家信息中心信息资源开发部联合中国家电网发布的《2011年度洗衣机市场白皮书》以下简称《白皮书》显示，2011年洗衣机行业整体市场持续增长，但增速明显放缓，高端洗衣机市场进入平稳发展期。另外，产品结构升级的传导效应正在向三、四级市场推进，未来三、四级市场将成为洗衣机企业重点竞争的区域市场。
新兴市场表现突出
2011年，由于受整体宏观经济环境的影响，洗衣机行业出现增速放缓的趋势。
《白皮书》显示，2011年1-6月，国内城市市场洗衣机销量同比增长10.19%，销售额同比增长6.53%。但与2010年同期20%以上的增幅相比，增速明显放缓。
今年，洗衣机市场另一个比较明显的特点是，新兴市场表现突出。
根据《白皮书》的分析，2011年上半年三、四级城市洗衣机销售量比例和品牌结构都在发生变化。与2010年同期相比，在分级别城市销售量占有比例变化中，除一级城市外，二至四级城市销售量比例都有不同程度的增长和提升，三级城市销量同比增长达31.83%，四级城市同比增长达50.32%，增幅远远超过一级城市的3.73%。另外，在分地区市场中，华东、华北、华南等洗衣机销售的主要区域今年上半年的销售量占比都不同程度地下降；与此相反，东北、华中、西北和西南地区销量占比则呈上升态势。
对此，国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹分析表示，一级城市洗衣机普及程度提高较快，饱和程度也在逐步提升，增长速度放缓符合常态，而三、四级市场随着国家政策的带动和企业的重视，还有巨大的挖掘空间，增长是必然趋势，三、四级市场将会是未来洗衣机企业重点竞争的区域，但一、二级市场更新换代带来的存量市场同样不可忽视。
高端产品成必争之地
产品结构的调整以及城市消费水平的提升带动洗衣机高端产品快速增长，使高端洗衣机占总销量的比例逐年提高。随着一、二级市场高端产品的逐步普及，加之受整体市场环境的影响，进入2011年，高端市场洗衣机的增速呈现放缓迹象，增长相对平稳。
虽然高端机型在销量上仅占22.34%的比重，但销售额的比重却高达42.57%，高端产品成为对企业利润率贡献最大的一个细分市场，已成为各企业的主攻方向。
大容量洗衣机销量和市场份额持续增加。《白皮书》数据显示，2011年上半年，6公斤以上容量段洗衣机的市场占比已经超过50%，成为洗衣机市场的主力阵容。
随着变频技术的不断成熟，其应用范围已由空调、冰箱转向了洗衣机。在“低碳节能环保”概念普及的今天，变频洗衣机成为行业技术升级的方向。中国家电研究院质量监督综合检验部部长鲁建国表示，变频洗衣机省水、省电方面的优异表现、转速可调带来的较高洗净比和较低磨损、静音效果突出等核心优势无疑将成为洗衣机行业技术升级的方向。
近几年，以海尔、合肥三洋为代表的洗衣机企业不断加大在变频领域的产品比重。2010年4月，海尔宣布了2010年全部滚筒洗衣机和3000元以上的高端波轮洗衣机实现变频的战略。6月，合肥三洋高调发布了变频战略，2011年将实现滚筒及2000元以上波轮洗衣机全部变频化。随后，小天鹅、美的、LG、澳柯玛等多家企业都加入变频洗衣机的阵营。但目前变频洗衣机尚处于市场导入期，要达到市场放量还需要中外品牌大力进行消费引导。
中国家电协会副秘书长陈钢表示，未来大容量、全自动型洗衣机等高端产品必将成为洗衣机行业的重点发展目标，变频技术在洗衣机产品上的应用也成为一大趋势，直流无刷DD电机变磁阻技术将是“十二五”期间洗衣机企业重点突破的关键技术问题。
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