大家电线上市场集中度较低。分品牌看，大家电中海尔和美的线上市场份额占比领先， 2016 年销售份额分别为 10.0%和 8.7%，其余品牌份额占比均低于 5%。线上大家电市场集中度 CR3 仅为 23.5%。线下市场份额集中度远高于线上，2016 年空调线下 CR3 为68.84%，冰箱 CR3 为 55.66%，洗衣机 CR3 为 64.26%。
小家电线上市场集中度也远低于线下渠道：线上生活小家电中，飞利浦、美的以 10.9% 和6.5%的份额排名居前；线上厨房小家电中，美的、九阳和苏泊尔占比分别为21.0%、13.5% 和 10.5%。
参考中国报告网发布《2017-2022年中国家电行业市场发展现状及十三五运营管理深度分析报告》
相比线下渠道，线上市场中二三线品牌占据较多市场份额，龙头优势未能充分体现。究其原因，主要来自两个方面：第一，二三线品牌希望借助电商渠道打破一线品牌在线下的优势。在传统的线下渠道中，二三线品牌普遍在国美、苏宁等 KA 渠道话语权较弱，且没有像格力、美的海尔等自建专卖店渠道，线下拓展面临较大的困难。二三线品牌急需开拓新的销售渠道，提高销售收入。第二，一线品牌线下经销商体系完备，经销商担心线上体系带来冲击，因此布局相对滞后。
未来线上市场集中度将提升，龙头线上红利犹存。越来越多的企业意识到线上渠道重要性，纷纷加大电商渠道的布局。大家电中，格力、美的、海尔、小天鹅、老板电器等一线品牌均在不断加强京东、天猫、苏宁云商和国美在线等渠道中布局。一线品牌的产品力、品牌力强于二线品牌，预计未来线上市场格局将趋同于线下渠道，一线龙头未来在电商中的成长空间高于二线。
小家电线上市场集中度也远低于线下渠道：线上生活小家电中，飞利浦、美的以 10.9% 和6.5%的份额排名居前；线上厨房小家电中，美的、九阳和苏泊尔占比分别为21.0%、13.5% 和 10.5%。
图：2016 年大家电分品牌线上份额
图：2016 年空调线下分品牌占比
图： 2016 年冰箱线下分品牌占比
参考中国报告网发布《2017-2022年中国家电行业市场发展现状及十三五运营管理深度分析报告》
图：2016 年洗衣机线下分品牌占比
图： 2016 年线上生活小家电分品牌份额
图：2016 年线上厨房小家电分品牌份额
相比线下渠道，线上市场中二三线品牌占据较多市场份额，龙头优势未能充分体现。究其原因，主要来自两个方面：第一，二三线品牌希望借助电商渠道打破一线品牌在线下的优势。在传统的线下渠道中，二三线品牌普遍在国美、苏宁等 KA 渠道话语权较弱，且没有像格力、美的海尔等自建专卖店渠道，线下拓展面临较大的困难。二三线品牌急需开拓新的销售渠道，提高销售收入。第二，一线品牌线下经销商体系完备，经销商担心线上体系带来冲击，因此布局相对滞后。
未来线上市场集中度将提升，龙头线上红利犹存。越来越多的企业意识到线上渠道重要性，纷纷加大电商渠道的布局。大家电中，格力、美的、海尔、小天鹅、老板电器等一线品牌均在不断加强京东、天猫、苏宁云商和国美在线等渠道中布局。一线品牌的产品力、品牌力强于二线品牌，预计未来线上市场格局将趋同于线下渠道，一线龙头未来在电商中的成长空间高于二线。
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（ZQ）
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