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2019年我国集成灶行业前景:传统烟灶企业纷纷入局 新中产阶级崛起将带来重大发展机遇

        随着消费理念和需求的变化,消费者对于集成灶的认知愈加深刻,对于产品的理解度也在提升,集成灶其拥有的N合一、高吸油烟率等特色已逐渐获得消费者的认可,市场局面被打开。

        在2018年我国整体经济放缓的背景下,我国集成灶市场规模持续走高,呈现出一片繁荣景象。根据数据显示,2018年中国集成灶的销量达到174.8万台,同比增长38%;2018年中国集成灶销售额129.2亿元,同比增长43.9%。预计2019年集成灶行业的市场规模仍将持续上涨,销售量将创新高,零售量预计可达243.4万台,零售额179.9亿元。集成灶的发展势头强劲,将会成为厨电行业的中流砥柱。

        参考观研天下发布《2019年中国集成灶行业市场分析报告-市场深度调研与发展趋势研究

2015-2019年中国集成灶零售量统计及预测
 
数据来源:中国家电行业协会

2015-2019年中国集成灶零售额统计及预测
 
数据来源:中国家电行业协会

        统计显示,目前国内集成灶企业的数量已超过300家,已形成浙江海宁、浙江嵊州及广东中山顺德三大产业集群地,集成灶保持高增。此外,传统厨电、综合家电以及跨界企业也纷纷入驻集成灶市场,行业内部充满机遇和挑战。

        一方面,集成灶将越来越受消费者关注,有助于提升产品的知名度和市场销量。另一方面,新生品牌的加入势必会打破集成灶行业原有的次序和节奏,市场竞争也会更加激烈,或将淘汰一部分规模偏小、研发能力不足、创新意识不强的企业。

        集成灶行业的发展前景被众多企业看好,纷纷入局分羹。目前除了早前进入的海尔、美的、志高、TCL等家电大佬,如今帅康、老板、科恩、德意、樱花、樱雪等这样传统烟灶企业也选择加入集成灶行业,还有北斗星、雅士林、欧琳其他行业玩家的跨界布局。

        根据中国集成灶线上市场监测情况来看,火星人排在第一,其线上销量占整体的20.2%;其次是森歌,其线上销量占整体的10.1%;第三名是亿田,线上销量占整体的9.1%。综合来看,我国集成灶线上销量CR5为53.7%,占据行业线上市场的一半。

我国集成灶线上市场格局(单位:%)
 
数据来源:中国家电行业协会

        加剧的市场竞争,对于集成灶企业而言挑战就愈加多,考验着企业的实力、创新能力、售后服务能力。如果不能提升企业综合实力会在发展中被淘汰出局。

        据相关报告指出,2020年,中国消费总量增长的81%将来自新中产阶级。“新中产”有着不俗的收入,注重生活品质,愿意为更高的生活质量买单。而集成灶正好符合“新中产”的消费观念,它构建了全新的消费趋势,并通过在产品品质上下功夫,带给消费者更精致的厨房烹饪环境。2019年随着新中产阶级的崛起,对于集成灶市场而言必是很好的机遇。

资料来源:中国家电行业协会,观研天下整理,转载请注明出处(TC)
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