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2013年非洲空调市场主要家电制造商竞态势浅析

        导读:根据近几年家电厂商对非洲空调市场的观察,目前中国和韩国的家电生产商相比占有绝对优势,一是进入非洲家电市场较早,二是目前已经拥有较大的市场份额。韩国家电品牌LG和三星等已经将空调纳入白色家电的竞争战略计划中。而中国的家电品牌TCL,长虹,海信等也已经将主力放在了冰箱,洗衣机,空调等常用家电设备市场中。

  中国和韩国家电制造商在非洲市场占据先机,他们在此拥有较多的市场份额,并在当地建有家电生产工厂,产品的本地化有利于降低运输成本。韩国企业LG和三星将空调纳入白色家电战略规划中,中国企业TCL、长虹、海信等在推广主要产品——电视机时,也将空调带到了非洲市场,海尔将焦点放在冰箱、洗衣机、空调的市场开发上,格兰仕则利用其微波炉销售渠道推广空调。

  与中国和韩国同行相比,日本家电制造商在非洲的拓展步伐落后许多。2012年春天,Panasonic才发布非洲市场发展战略,计划2016年前在当地建立白色家电工厂。随着各主要家电制造商陆续进入非洲市场,非洲空调市场的竞争将进一步加剧。以下是在尼日利亚等非洲主要市场表现突出的部分空调品牌。

  新科/开元

  JARN从2005年开始关注新科在尼日利亚市场的表现,那时新科与开元在此联合投资建厂,工厂面积达13340平方米,空调年产能为50万台。该工厂生产的空调主要通过当地合作伙伴的销售渠道在尼日利亚销售,同时也出口到附近的国家。

  新科改组后,与开元在尼日利亚市场的合作也随之终止。从2011年开始,开元开始在尼日利亚市场推广独立的品牌——开元,产品包括空调、冰箱、冷柜、电视机以及洗衣机。

  夏普

  夏普在非洲市场大规模生产家用空调。借助与埃及主要合作伙伴K1Araby的技术协作,夏普在非洲的工厂成为中东及非洲国家主要的空调供应基地。

  三星

  三星是尼日利亚市场的领导者。2007年,三星在尼日利亚市场的装配工厂建成,拥有空调年产能10万台,从而消除了关税壁垒。除了满足当地市场的需求外,此工厂生产的三星空调还出口到附近的国家。同时,三星也很关注南非市场,并将在南非市场的空调部门改名为三星电子DAS事业部(Digital Air Solutions),业务范围包括制冷、供热以及空气净化等,并强调先进技术的应用。

  LG

  2008年,LG耗资500万美元在尼日利亚市场建立了一个空调、冰箱装配工厂。2012年4月,LG在尼日利亚市场发布了新的VRF系统Multi V Ⅲ Solo,该系统采用节能性良好的直流变频技术,可使产品COP值达到3.5。此外,产品管道增长至150米,且占地面积更小,能单独控制多达25个室内机。LG还希望将触角延伸至尼日利亚新兴的商用空调市场。

  志高

  2012年6月,在坦桑尼亚达累斯萨拉姆国际贸易博览会举办期间,坦桑尼亚主席Jakaya Mrisho Kikwete曾到志高展位参观。志高选择坦桑尼亚作为进入非洲市场的切入点,是因该市场潜力巨大,且可以与肯尼亚、乌干达以及赞比亚等与坦桑尼亚相邻的国家建立联系。

  美的

  2010年,美的取得埃及空调制造商Miraco(主要生产和销售家用空调及柜式空调)32.5%的股份,Miraco母公司开利占有37.1%的股份。美的计划提高对Miraco的控股比重,以扩展其在非洲市场的业务,并出口产品到中东及欧洲南部。

  海信

  海信自2006年进入非洲市场以来,先后建立了销售服务网络以及电视机和空调生产基地。海信在埃及的工厂(如海信赫勒万工厂)主要生产窗式空调和小型分体式空调。2012年7月,海信收购了南非Tedelex Properties产业园的生产工厂,并将其作为海信在非洲南部地区的家电生产基地,向超过30个国家销售产品。潜力巨大

  非洲经济的发展将持续提升当地的生活水平,非洲空调市场也将得到进一步扩张。与其他发达地区的空调市场相比,目前非洲空调市场的规模还很小。但是,10亿人的巨大人口基数和炎热的气候,让人无法否认非洲空调市场巨大的潜力。面对欧洲及美国空调市场下滑、日本空调市场停滞、中国和印度空调市场发展缓慢的局面,许多空调制造商开始调整公司战略,努力培育非洲空调市场。越来越多的中国和韩国空调制造商计划在非洲建立窗式空调和小型分体式空调生产线。由于医院以及其他公共和商用设施在商用空调安装系统中占据首位,非洲小型分体式空调和VRF系统市场也将进一步发展。

  虽然非洲空调市场是全球空调市场的后来者,但在未来的岁月里,它将逐渐成为令人瞩目的增长亮点。

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