2017年智能电视发力互联网营销改变行业生态

2017-04-27 06:50

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互联网和电视的融合让传统传播业发生颠覆，互联网智能电视作为数字时代的全新媒介，已让新的互联网营销浪潮涌动，并以新生之势席卷全球。
第二十三届中国国际广告节于10月22日在国家“一带一路”的战略支点海滨城市—海口盛大开幕。10月23日，由中国广告协会主办，广告人传媒集团联合主办，泰一指尚协办的“2016中国传媒趋势论坛”在海南国际会议展览中心多功能厅举行。在被称为中国广告传媒界风向标的“中国传媒趋势论坛”上，泰一指尚携手近20位重量级嘉宾探讨新营销环境下的传媒生态，带来2017年中国最前沿的中国传媒趋势解读。泰一指尚副总裁李麒以旗下营销服务品牌AdTime的视角，全面解锁智能电视营销发展的现状和未来趋势。

新营销环境下的电视营销生态
众所周知，在互联网的侵蚀下，人们看电视的方式正随着时间发生迁移。互联网智能电视(全称Over-The-Top TV，简称“OTT TV”)作为集大尺寸高清、安卓系统、互联网一体化的电视产品，是集电视、电信、互联网行业大融合的的新型媒介，正在不可阻挡的形成一股数字营销浪潮。
“OTT代表了传统和数字媒体如何被互联网融合。我们看到，传统直播正被挤压，OTT营销价值逐渐凸显并重塑。”李麒在演讲中提到，传统电视收看时间及忠实观众收视正在下降，电视终端销售状况仍在逐年攀升，其中销售渠道售卖的终端智能电视占比越来越大。区别于传统的DVB，OTT TV主要是通过网络媒介进行视频的观看。例如，由于OTT TV后端点播更有频道细分，满足不同用户观看需求，更多智能电视用户尤其是智能电视消费主体的80后人群正在使用视频点播功能。

在李麒看来，在这个由消费者驱动、技术变革以及电视厂商创新模式深入探索的数字时代背景下，互联网在极短的时间内引导品牌主接受了智能电视广告投放这种投放形式，智能电视让万千不同的内心产生感知、互动和共鸣，整个行业正在发育成熟，围绕消费者行为偏好提供更有价值的服务是关键的核心因素。
2017年智能电视到达爆发临界点
中国是一个庞大的电视消费市场，全新的电视服务链条在趋于完善，牌照方、运营商、服务商、厂商、内容制作商等产业链的每一环在加速演变，更大程度上增强了媒介融合及生态平衡。
从LCD到OLED，从720P到8K、从单核到8核处理;智能电视的换代更迭，如同手机的快速发展;更低的价格走向，更高的产品配置，更完善的内容汇聚是OTT打开市场的核心优势。作为家庭互联网设备的核心，2015年OTT终端(包括智能电视及盒子)保有量达到1.65亿台。预计到2020年，OTT终端保有量将突破4亿台，超七成的中国家庭使用OTT端收看节目。
数据显示，2013年，中国移动智能终端覆盖率为43%，促成移动互联网市场爆发。预测OTT端市场发展曲线，与移动互联网市场曲线相似。四年之后的2017年，OTT端家庭覆盖率预计将达到45%。2017年，中国OTT市场将达到爆发临界点。

自2013年推出AdSmart电视新网络生态广告系统以来，AdTime在智能电视营销领域全面推动智能电视广告投放的普及，用核心技术和资源优势助力整个智能电视营销行业的发展。经过几年时间的积淀，通过优质的服务经验及深刻的行业洞察。AdTime最新预测，未来智能电视有八大发展趋势：
趋势一，更多的国产品牌走向国际：根据往年数据，国产品牌海信和TCL均位列全球十大电视机品牌，仅次于三星、LG和索尼;
趋势二，分辨率4K为标配，将跨向8K：大尺寸4K智能电视已成为客厅的主流标配，鉴于消费者对高清的需求，当4K、OLED走俏的同时，部分品牌分辨率已迈向8K的顶级高清体验;
趋势三，紧跟安卓更新速度，并与手机更多联动：现在智能电视的操作系统平均水平是安卓4.0版本，随着内存的增大，更新系统版本更方便;
趋势四，硬件上，4核处理器为标配，将升至8核：配合安卓5.0系统以上，并适应用户游戏、视频等多功能需求;
趋势五，语音及手势操作将普及：部分高端电视将加入语音及Kinect模块，更方便使用;
趋势六，后端点播平台影视内容更丰富：紧随着内容方的增加，适配大屏幕的影视资源及影视软件将更丰富;
趋势七，大屏购物、游戏、运动类软件更火热：配合家庭收视的习惯行为，家庭购物、家庭游戏及家庭互动将越来越受宅一族的青睐;
趋势八，使用年龄层将普及更广：伴随系统的易用度提升以及内容的不断丰富，将吸引更广的年龄层使用。
智能电视营销让平台、品牌主、用户三方共赢，并且在数字营销生态中的占比越来越高，带动整个电视产业的价值升维。AdTime研发的AdSmart互动电视广告平台，覆盖了国内外最强势的新型电视媒体资源，与海信、创维、康佳、长虹、TCL、乐视、小米、优朋普乐等十余家国内主流智能电视厂商、电信IPTV、数字电视以及ICNTV达成战略合作。

AdTime是智能电视的服务者，同时也是智能电视营销的创造者。大数据技术作为背后动力推动智能电视营销升级。2016年初，AdTime依托大数据技术核心以及所整合的行业OTT智能电视强势广告资源，创新推出“大视频、高到达”的OTT智能电视营销解决方案，实现了AdSmart的全面升级。
“大视频”战略，即整合OTT智能电视开机、点播平台内容、专区定制三大广告资源，打通用户设备使用通道上的前中后端，根据不同广告特点以及用户使用高清大屏智能电视收视及互动的使用习惯，为各大广告主所全新打造的新型沟通方式。
“高到达”理念，即在通过开机的首位广告展现、中后端内容互动，提升品牌的第一提及率。同时，AdTime与行业内权威第三方监测公司(秒针系统、AdMaster)保持紧密合作，不断深入研究IGRP/IREACH等核心跨屏监测指标，使之能与传统的直播电视、网络视频有机地交叉互补，达成广告主跨屏高到达率的投放目标。
据悉，AdTime拥有中国两大权威的第三方数据监测公司秒针系统、AdMaster的智能电视媒体的双重认证资质，由这两家机构进行“全样本”的衡量与验证，确保智能电视广告投放监测的数据透明可靠。AdTime以AdSmart，赋能智能电视营销。

会后，李麒接受了《中国广告》杂志、《媒介》杂志、《广告导报》杂志、TopMarketing、AD+广告之家等多家广告营销专业媒体的采访
李麒表示，未来整个电视服务链条将得到全方位延伸，最大限度的保障品牌主的广告投放效果是AdTime领衔智能电视营销行业的精髓所在。AdTime正积极进行下一阶段的智能电视营销乃至全面的整合营销布局，将更加注重多方跨平台、跨技术的合作与融合，携手更多合作伙伴共建健康共赢的产业生态。

资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（WW）

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