2014年上半年中国传统家电市场发展或陷入困境

　　导读：2014年上半年中国传统家电市场发展或陷入困境。这也导致国内整个家电行业的毛利率持续在低位徘徊。

　　表面上看，格兰仕与格力的事件更像是个案，但在背后却有着深刻的市场和产业背景。

　　从外部环境来看，家电下乡等三大政策之后，国内一二线家电市场需求已经接近饱和，企业营收很难再有爆发性的增长。给企业造成的规模增长上的压力越来越大。企业很难再通过表面上的规模的迅速增长掩盖内部深藏的种种矛盾。

　　从产业本身发展来看，中国家电产业本来是承接发达国家的产业转移。能够发展成为全球最大的家电生产基地，凭借的更多是土地、劳动力等成本优势。但价格上的优势却无法掩盖核心技术上的缺失和产品竞争力的孱弱。一个例子便是高端家电领域，至今缺少国产品牌的身影。这也导致国内整个家电行业的毛利率持续在低位徘徊。以国内家电行业绝对的龙头海尔为例，其毛利率常年在15%左右徘徊，放在全球来看这个水平是十分低下的。

　　规模增长遭遇瓶颈，利润增长也同样遭遇瓶颈，但人力成本却在逐年攀升。据国内某白电龙头内部人士透露，公司每年一个员工要付出的成本在5.5万元左右，并且总体呈上升趋势。上述行业专家表示：“整体上，国内家电行业的员工待遇并不高，但员工的要求却在提高，多种因素交织在一起时，极有可能导致劳资矛盾的集中爆发。”可以参考的前车之鉴便是珠三角地区的服装鞋帽行业。

　　《中国节能家电行业市场分析及盈利战略研究报告（2014-2018）》由中国报告网家电行业分析专家领衔撰写，主要分析了家电行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对家电行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的家电行业数据分析，帮助客户评估家电行业投资价值。