导读：据工信部统计2015年全国家电业总收入达14083亿元，较上年微减 0.4%，下滑幅度不大； 但行业净利润 993 亿元， 较上年增长 8.4%。分产品看，产业在线统计,2015 年我国彩电出货量预计达 1.45 亿台，同比增长 2.8%。
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据工信部统计2015年全国家电业总收入达14083亿元，较上年微减 0.4%，下滑幅度不大； 但行业净利润 993 亿元， 较上年增长 8.4%。分产品看，产业在线统计,2015 年我国彩电出货量预计达 1.45 亿台，同比增长 2.8%；洗衣机行业总销量 5613.8 万台,同比微降 0.4%；冰箱总销量为7319.5 万台,同比下滑 3.7%。；空调销售 10660 万台,同比下降 8.6%;厨电销售额增长 3.6%；小家电增长 9.9%。总体看，占行业体量最大的空调销售下滑拖累了家电全行业的表现，而其他产品表现尚属稳定。进入 2016 年，1-2月家用冰箱行业实现销量 983 万台,同比下滑 2.1%,;空调行业实现销量 1447万台,同比下滑11.3%,;洗衣机行业实现销量921万台,同比下滑1.2%;电视销量 1784 万台,同比下滑 3.27%。而原材料价格一季度同比保持大幅下降趋势,铜价、铝价平均降幅同比分别达 13.70%和 13.92%， 原材料的低位运行给行业提供了一定的回旋余地，确保了行业利润表现好于收入表现。
2015年中国家电各产品销售量增减幅度对比图
2015 年洗衣机出口乏力,内销温和,总体销量微降;我国家用洗衣机行业总产量 5638万台,同比微降 0.12%;总销量 5613.8万台,同比微降 0.4%。其中内销出货量 3905.3 万台,同比增长 3.8%;出口量 1708.5 万台,同比下滑 8.9%。国内洗衣机市场总零售额为 605 亿元，同比增长4.3%。 从累计数据来看,洗衣机内销稳健增长,但整体销量则受累于出口的较大下滑,库存量则自秋季逐渐下降,企业降库存意愿较强。调查统计2016 年 1-2 月国内市场销售洗衣机共计 521 万台，数量同比增长了 10.7%，销售额达到了 90 亿元，同比增长了 4.5%。在购买渠道方面，选择线上平台购物的用户占比为 24.6%，在线下实体店购物的用户占比为 75.4%。
2015 年滚筒洗衣机的市场比重持续增大，零售量为22.0%，零售额为 41.6%；预计 2016 年的零售量达到 24.7%，零售额将达到45.5%。而波轮洗衣机零售量比重下滑达到 60.4%，零售额比重为 52.2%；预计 2016 年零售量比重为 60.3%，零售额比重为 49.7%。而在最近的国内线下市场，滚筒洗衣机销售占比为 61.5%，波轮式洗衣机销售占比为 36.9%，双缸洗衣机销售占比为 1.6%。在线上市场中，滚筒洗衣机销售占比为 52.8%， 波轮式洗衣机销售占比为 42.8%， 双缸洗衣机销售占比为 3.9%，单缸洗衣机销售占比为 0.5%。从市场竞争格局看，洗衣机国内市场排名前三品牌市场零售额相加总和占比达 64%， 同比增长 10%;排名前十的总和占比达 90%以上。 根据洗衣机品牌零售额 TOP 10 结果显示，海尔以 33%占比排名第一，份额同比持平；美的系含小天鹅的市场份额大增至 24%；惠而浦则下降至 7%。
家电内销销量图 — 洗衣机
家电出口销量图 — 洗衣机
家电国内市场份额图 — 洗衣机
从统计数据看，洗衣机市场未来更新换代、高端需求是主要增长点；海外出口压力依旧较大；竞争格局相对稳定，海尔仍牢牢占据龙头位置，而美的系成长势头正旺。未来竞争获胜取决于产品创新、线上渠道、品牌维护等方面的能力。
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