导读：中国电视机年总体产销量保持在 4500-5100 万台左右。 而智能电视销售规模近三年突飞猛进，2012年销售 850 万台，2013 年 2151 万台，2014 年 3110 万台，2015 年 3412 万台，当年销售渗透率达到 73%。
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中国电视机年总体产销量保持在 4500-5100 万台左右。 而智能电视销售规模近三年突飞猛进，2012年销售 850 万台，2013 年 2151 万台，2014 年 3110 万台，2015 年 3412 万台，当年销售渗透率达到 73%。智能电视销量渗透率逐步提升，预计 2016 年的销售渗透率超过 84%。2015 年底智能电视保有量达到 1.05 亿台，日活超过 3 千万户（根据厂商统计，平均有 80%的激活率，日活 40%） 。
根据国家统计局统计，我国 2014 年家庭户数 4.3 亿户，平均每户 3.02 人。智能电视活跃家庭户 3千万户，实际覆盖人数约 9 千万人。这一巨大的用户数未来将为智能电视的发展提供广阔的发展空间。目前我国家庭电视的总保有量大概 5.35 亿台，到 2018 年底智能电视保有量预计达到 2.3 亿台（比 2015 年增长 119%） ，渗透率也仅为 43%，未来发展空间巨大。
2012-2015年智能电视销售渗透率
2013-2018 年每年智能电视销售渗透率
2012-2015年智能电视销量（万台）
2012-2020年智能电视保有量（亿台）
根据统计，2015 年 OTT 盒子的累计保有量达到 6010 万台， 主要是小米盒子和阿里盒子（阿里云OS系统） 。根据调研，盒子的用户粘性相对比较弱，用户只能保有 1 年时间，而且之前很多 OTT 盒子都是免费赠送，用户质量比较低，付费能力相对差。 相比较 OTT 盒子，更看好智能电视的发展。
传统广电系的电视广告 2015 年市场规模约 1000 亿到 1500 亿 （不同渠道统计口径有所差异），这些主要来自于5.3 亿台电视机，有线电视用户 2.4 亿户。据统计，2015 年在线视频用户总用户数达到 5.04 亿，在线视频行业广告收入达到 234 亿。 根据测算，智能电视累计激活量 2018计达到 2.3 亿台，覆盖人口超过接近 7 亿，智能电视累计激活量 2020 年预计达到 3.2 亿台，覆盖人口接近 10 亿，云联网电视广告市场规模。
主流厂商智能电视激活用户统计
2011- 2018年中国在线视频行业广告收入市场规模
2012- 2020年中国智能电视累计保有量及预测（亿台）
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