咨询热线

400-007-6266

010-86223221

销量飞速增长 智能电视开启家庭娱乐3.0时代

  导读:过去我们看电视是 1.0 时代,节目按照时间轴的顺序,线性排列,用户只能被动观看;现在随着时代的变化,我们看电视的方式逐步发生了质的变化,增加了横向轴,用户可以根据自己的偏好,自主选择节目源,同时也可以和电视云动(点播,回看,玩游戏等等)。

  相关报告《2017-2022年中国高清数字电视市场运营态势及十三五投资方向分析报告》
  过去我们看电视是 1.0 时代,节目按照时间轴的顺序,线性排列,用户只能被动观看;现在随着时代的变化,我们看电视的方式逐步发生了质的变化,增加了横向轴,用户可以根据自己的偏好,自主选择节目源,同时也可以和电视云动(点播,回看,玩游戏等等)。中国有 4.3 亿户家庭,电视机保有量约 5.35 亿,截止 2015 年底,有线数字双向交云开通的约 4000万户,IPTV 超过 5000 万户,云联网电视超过 1 亿台,OTT 盒子超过 6000 万台。大屏电视可联网可交云,将很多用户的时间仍 PC 、手机和 PAD 端又慢慢拉回至电视前,用户的观看习惯也悄然发生变化。
  2015年上半年, 电视用户的直播收视功能使用时长为1.5小时, 占比下降至30%,智能功能使用时长为 3.5 小时, 占比增至 70%。 根据 TCL 集团 2015 年的年报, 用户粘性不断提升,视频平台日人均点播时长达到 4.4 小时,日均点播次数 20.2 次,游戏用户的周内日均使用时长已突破 75 分钟。海信电器则表示视频活跃用户平均每天在线时长是 220 分钟,教育活跃用户平均每天在线时长是 55 分钟。
            2006- 2015年智能电视观看时长变化


  从全球的出货量来看,2015年智能手机出货量 14.3 部(同比增长 10%) ,PC 出货 2.89 亿部台(同比下滑 8%) ,平板电脑出货 2.07 亿台(同比跌 14.7%,连续 6 个季度下滑) ,电视机出货量 2.15台(同比下降 0.6%) ,VR 硬件 2016 年的出货量预计 1 千万台左右(尚处于早期阶段) 。智能手机已经面临增长乏力的瓶颈,PC 和平板电脑则是面临出货量大幅下滑的处境。全球电视机的销量相对稳定,但是云联网电视累计渗透率比较低,国内的云联网电视累计保有量渗透率约 19.6%,未来渗透率不断提升(未来 5 年渗透率有望提升至 59.8%) ,将成为可联网的重要第四屏,具有广阔的市场空间。
              2015年智能终端全球出货量(亿部)


  电视云动 2.0 主要是三大业态,数字电视双向交云(广电系专网) ,IPTV(电信运营商宽带专网) ,OTT(云联网电视和 OTT 盒子,云联网宽带公网)。广电系因为是最传统的电视网络,拥有最强大的用户基数,2015 年有线电视 2.4 亿户,其中数字电视 1.94 亿户,可双向交云(只有双向交云的才是真正的云动电视,可以进行增值服务运营,但是系统相对封闭)的约 4 千万户。IPTV 三大运营商——中国电信、中国联通、中国移动(暂无牌照,有望今年拿到)在各地运营,2015 年累计用户超过5200 万,今年由于政策支持,处于大力发展阶段。云联网电视用户 2015 年首次突破 1.05 亿,由于内容最丰富,云联网交云最方便,参与的企业机制最为灵活,是未来最看好的业态。
            2015年云动电视各类用户统计(单位:亿户/ 亿台)


  根据工信部的统计, 2015 年,三家基础电信企业固定云联网宽带接入用户净增 1288.8 万户,总数达 2.13 亿户。其中,先纤接入用户净增 5140.8 万户,总数达 1.2 亿户,占宽带用户总数的 56.1%,比上年提高 22 个百分点。8M以上、20M 以上宽带用户总数占宽带用户总数的比重分别达 69.9%、33.4%,比上年分别提高 29、23 个百分点。城乡宽带用户发展差距依然较大,城市宽带用户净增 1089.4 万户,是农村宽带用户净增数的 5.5 倍。
    2006- 2015年云联网宽带接入用户发展和高速率用户占比情况


  由于云联网的迅速发展,IPTV 和 OTT 用户增长迅猛(尤其是 OTT 用户) ,广电系的有线电视用户最近两年增长遇到瓶颈(如下图),进低于 07-13 年的增速,未来用户可能会不断流失。广电系最近拿到了基础电信业务运营商的牌照,可能会局部改善目前的困境,但是由于电信运营商原有的竞争格局相对稳定而且广电系对用户的云联网运营领域相对陌生,其在未来的用户抢夺战中处于相对的劣势。
        2006- 2015年有线电视用户及增长率


  根据统计,IPTV2015年的总用户超过 5000 万, 其中中国电信 4100 万 (年报披露 2015年新增超过 900 万,总量约 4000 万户) ,中国联通 1140 万。2016 年三大运营商都开始招标安卓机顶盒(原来是 Linux 盒子) ,会极大地丰富云联网内容运营。中国电信 2016 年 IPTV 智能机顶盒集中采购项目正式启动,采购数量为 1112.53 万台,数量极大,同时全部为支持 4K 的智能机顶盒。同时,多个地方联通集团也启动了 IPTV 4K 机顶盒招标;尚未获得 IPTV 传输牌照的中国移动集团启动了 2016 年云联网电视机顶盒集采招标, 采购规模约为 1069万台。

 


资料来源:公开资料,报告网整理,转载请注明出处。(QLY)
 

更多好文每日分享,欢迎关注公众号

【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com,我们将及时沟通与处理。

我国洗衣机产量整体呈增长走势 出口市场持续向好 出口到亚洲数量最多

我国洗衣机产量整体呈增长走势 出口市场持续向好 出口到亚洲数量最多

产量来看,2019-2023年我国洗衣机产量整体呈增长走势。2023年我国洗衣机产量为10458.3万台,同比增长14.8%,2024年1-9月我国洗衣机产量为8242.7万台,同比增长6.7%。

2024年11月16日
我国家电行业:智能家电开始占领市场 出口量远大于进口量

我国家电行业:智能家电开始占领市场 出口量远大于进口量

从营业利润来看,我国家电行业发展逐渐成熟,下游需求增加促进营业收入上涨。数据显示,2022年我国家电行业营业利润再创新高,达1418亿元,同比增长16.4%;2023年我国家电营业利润为1565亿元,同比增长10.4%。

2024年11月07日
我国净水器行业需求不足 销售量减额增 线下渠道价格两极化加剧

我国净水器行业需求不足 销售量减额增 线下渠道价格两极化加剧

销售量来看,2023年净水器市场销售量797万台,同比增长7.9%;2024年净水器市场销售量777万台,同比下滑2.5%。

2024年11月06日
我国洗碗机行业:市场规模保持稳定增长 相关政策出台大力促进市场消费

我国洗碗机行业:市场规模保持稳定增长 相关政策出台大力促进市场消费

购买类型占比来看,2023年我国洗碗机购买类型主要有嵌入式洗碗机、台上式洗碗机、独立式洗碗机、水槽式洗碗机。其中,购买嵌入式洗碗机占比57.8%,台上式洗碗机占比16.8%,独立式洗碗机占比15.5%,水槽式洗碗机占比9.9%。

2024年10月23日
我国智能家居行业:市场规模及出货量逐年增加 2024年1-9月已发生24起投融资事件

我国智能家居行业:市场规模及出货量逐年增加 2024年1-9月已发生24起投融资事件

随着技术的的发展、政策支持以及消费者需求的增加,我国智能家居行业市场规模不断增长。数据显示,2019年到2023年我国智能家居行业市场规模从4818亿元增长到了7157亿元,连续五年稳定增长。

2024年10月09日
我国厨卫电器行业:2024年H1厨卫大电零售额约771亿元 其中集成灶销售额同比下降18.2%

我国厨卫电器行业:2024年H1厨卫大电零售额约771亿元 其中集成灶销售额同比下降18.2%

从零售额来看,2018年到2023年我国厨卫大电零售额为波动式增长趋势,到2023年我国厨卫大电零售额为1669亿元,同比增长5.23%;2024年上半年厨卫大电零售量为4149万台,同比增长0.5%,零售额为771亿元,同比下滑2.3%。

2024年09月27日
政策出台为智能家电行业发展注入强大动力 其中智能电视市场份额占比最大

政策出台为智能家电行业发展注入强大动力 其中智能电视市场份额占比最大

智能家电是将网络通信技术、人工智能和传感器技术与传统家电相结合形成的家电产品。它们能够通过网络进行远程控制和智能化管理,为消费者提供更加便捷、高效的生活体验。

2024年07月04日
我国清洁机机器人行业相关投融资事件逐年增长 扫地机器人细分市场集中度高

我国清洁机机器人行业相关投融资事件逐年增长 扫地机器人细分市场集中度高

从行业投融资情况来看,2019年到2023年我国清洁机器人行业投融资事件一直为增长趋势,到2023年我国清洁机器人投融资事件发生19起,投融资金额为19.26;2024年1-6月27日我国投融资事件发生8起,投融资金额为4.02亿元。

2024年07月02日
微信客服
微信客服二维码
微信扫码咨询客服
QQ客服
电话客服

咨询热线

400-007-6266
010-86223221
返回顶部