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2020年我国空调行业产业需求低迷 未来智能化、健康化将成为产业增长主要拉动力

       近年来随着社会的不断发展,空调发展到现在已成为生活中必不可少的一项家用电器。我国生产空调的主要大国,其产量占全球八成以上。根据数据显示,2019年11月全国房间空气调节器产量为1545.5万台,同比增长1.2%;1-11月,全国房间空气调节器产量为19953.1万台,同比增长5.8%。

2019年1-11月全国房间空气调节器产量统计数据(单月)
 
数据来源:全国家用电器工业信息中心

       销售方面,自2018年7月以来,我国空调产业需求低迷,整个市场步入下行区间。根据数据显示,截止到2019年三季度,我国空调市场零售额为1701亿元,同比下降4.7%。

2018-2019年1-9月我国市场零售额情况
 
数据来源:全国家用电器工业信息中心

       在市场压力加剧的背景下,空调企业纷纷采取措施未走出市场低迷困境。在2019年双十一,价格战迅速蔓延至整个空调行业。例如格力、美的等均降价。根据资料显示,美的在格力变频空调*1599元、定频空调*1399元的基础上,将变频空调*价打到1499元,定频空调*价打到1249元。海信宣布将大1匹变频空调价格降至1499元,2匹变频柜机售价降至3599元,创历史新低。奥克斯则将大1匹空调售价进一步下探至1199元。

       参考观研天下发布《2020年中国空调行业分析报告-行业竞争现状与前景评估预测

       虽然价格战可以刺激消费,使得成效明显,但不符合市场发展规律,因此也呈现出边际效应递减的迹象。根据相关数据显示,在2019年双十一期间,格力空调通过降价策略,零售额市场份额提升明显,由双十一之前43周的33.4%提升至46周的51.8%,然而在双十一结束后的47周,份额回落到36.4%。

       此外主要还是空调企业纷纷走向转型之路,逐渐向产品结构调整,产品品质升级。目前智能化、健康化是空调企业破局的重点。根据中央国务院发布《“健康中国2030”规划纲要》显示,党的十九大作出实施健康中国战略的重大决策部署,强调坚持预防为主,倡导健康文明生活方式,预防控制重大疾病。政策层面的主导,进一步提高了全民健康意识。在这样的大背景下,消费者对具有健康功能的空调产品需求迅速提升。自清洁空调就是典型的受益者。根据数据显示,截止到2019年9月,线下自清洁空调(零售额)渗透率已经达到了61.0%。

       在上述环境的下,未来智能、健康的空调将成为我国空调行业增长的主要拉动力。但目前不管在智能空调市场上还是在自清洁空调市场上,头部企业的优势地位依旧突出,市场格局十分稳定。报告数据显示,2019年1-9月整体自清洁空调品牌排行榜,凭借突出的量、额优势,海尔品牌连续九个月稳居榜首,在9月,零售额份额更是高达50%。

资料来源:互联网,观研天下整理,转载请注明出处。(ww)

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