我国网购发展现状及趋势分析

        内容提示：目前大概有30%左右的网民有经常型的购物习惯，这类型的人群对网络信赖度较高，可以依靠网络完整地进行产品信息收集、对比、分析、决策，而购买家电产品人群也在迅速增加中。

        在高速发展的家电网购市场驱动下，2009年众多家电企业将网络销售额目标做到整体销售额的10%，甚至更高。

        从家电类网购类型来看，小家电（个人家电用品、厨房用品等）比重占到8%以上，大家电类产品（空调、电视机、电冰箱等）购买比重在2%左右，可见小家电的网购市场发展较快，大家电网销市场快速启动。

        家电产品网购市场发展现状分析——积极因素

        市场增长迅猛快，家电企业重视

        传统家电销售渠道被家电连锁主导，拓宽渠道广度，建立具备独立性的销售渠道是摆脱目前受连锁渠道制约的手段之一，而网购市场的快速崛起，受到越来越多家电企业青睐。

        网络平台减少中间环节，降低渠道费用、使厂商初尝甜头。

        没有连锁渠道的进场费、管理费等诸多费用制约，保障了企业销售利润，同时构建渠道成本大大降低。

        具有网购习惯的稳定的消费群体快速增加。

        目前大概有30%左右的网民有经常型的购物习惯，这类型的人群对网络信赖度较高，可以依靠网络完整地进行产品信息收集、对比、分析、决策，而购买家电产品人群也在迅速增加中。

        成熟的网络平台免去厂家后顾之忧

        目前支付平台、交易平台、信用保障体系已经发展较为完善，解决了网购市场的关键问题。

        家电产品网购市场发展现状分析—消极因素

        1、家电厂商对该渠道的资源投入力度有限

        2、家电产品在配送、付款等环节确实存在一定问题

        3、线上品牌、型号不齐全、产品配货不及时，串货难于管理

        4、冲击传统渠道，会受到很多地区传统经销商和商家的抵制

        5、网络平台多种多样，差别较大，厂商无法有效分析，集中优势资源投入发展

        6、家电企业对该渠道快速发展还未有清晰的发展策略与思路，企业缺乏有效信息对后续市场进行判断。

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