电商代运营是电商精细化必然选择 其核心在于“品牌+流量+数据+工具” 深耕服务价值与开发自有品牌是未来方向

导读： 电商代运营是电商精细化必然选择  其核心在于“品牌+流量+数据+工具”  深耕服务价值与开发自有品牌是未来方向。电商代运营是基于电商高速发展转向精细化发展过程中衍生的新型服务业。 

参考《2017-2022年中国SaaS(软件运营服务)市场运行态势及十三五竞争策略分析报告》

       1、电商代运营：电商精细化的必然选择 

       电商代运营是基于电商高速发展转向精细化发展过程中衍生的新型服务业。 

       店铺整体托管业务：包括从供应链端的仓储物流到销售端的页面设计、运营维护、数据分析、品牌推广等一系列服务；店铺代运营业务：只开展店铺的维护运营相关业务。 

       行业呈现一家独大，剩余“小而散”格局，增长迅速，未来有望出现多个龙头，宝尊电商占据超过20%的市场份额，剩余不到80%的市场份额里有超过1000家品牌电商服务商；目前在天猫代运营超过30家店铺以上的有公司有10家，未来可能会有新龙头出现，如丽人丽妆。 

       2、电商代运营：核心在于“品牌+流量+数据+工具” 

       行业高速增长，核心在于“品牌+流量+数据+工具” 

       盈利是来自于所代运营的品牌数量、品牌规模直接关系着企业的盈利情况。企业通过初始的品牌客户积累，获取运营数据，紧抓消费需求，为后续经营打下基础；提升对销售平台议价能力，降低后续经营成本；强化自身服务工具，满足品牌客户需求。 

       品牌：品牌粘性是电商代运营平台持续发展的关键；流量：电商发展的核心永远是流量；数据：第一手的运营数据是电商生态服务企业的重要资源；工具：电商代运营企业必须紧随发展潮流，开发服务工具。 

       3、电商代运营：深耕服务价值与开发自有品牌是未来方向 

       深耕服务价值，深度绑定品牌 

       电商代运营企业在经历初期发展后，获取了一定的品牌信任度，后续主要从两个方向进行发展。 

       拓品牌：继续深耘优势品类，深化服务工具，以更好的绑定客户；扩品类：实践多品类运营战略，比如美国电商代运营龙头GSI，为15个行业200多个知名品牌提供电商代运营服务，收入超过10亿美元。 

       开发自有品牌，向品牌卖家转型 

       借力品牌代运营经验，利用“数据+资源”的优势，打造自有品牌；美妆电商代运营龙头丽人丽妆以代运营国际知名化妆品牌起家，打造自有品牌——momoup。 

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