导读：Ipad业务导致苹果收入增长趋缓，苹果公司的收入几乎停止增长。这张图表显示了该公司报告的季度营收。从中我们可以看到，苹果公司在推出一系列新产品前后收入出现较大起伏落，但整体呈现扁平化趋势。
参考《中国平板电脑市场发展分析及投资前景预测报告（2014-2018）》
苹果公司的收入几乎停止增长。这张图表显示了该公司报告的季度营收。从中我们可以看到，苹果公司在推出一系列新产品前后收入出现较大起伏落，但整体呈现扁平化趋势。苹果公司的收入有三大块，iPhone，iPad和其他产品收入。如果将它们拆开，你可以看到，真正的收入大幅放缓实际上出现在iPad业务上，而不是iPhone业务上。
苹果公司的收入几乎停止增长。这张图表显示了该公司报告的季度营收。从中我们可以看到，苹果公司在推出一系列新产品前后收入出现较大起伏落，但整体呈现扁平化趋势。
而在这副12个月内收入图表中，我们可以看到一条非常清晰的“S”曲线。
苹果公司在美国的收入相当平稳，虽然它在中国的收入不断上升。
苹果公司的收入有三大块，iPhone，iPad和其他产品收入。如果将它们拆开，你可以看到，真正的收入大幅放缓实际上出现在iPad业务上，而不是iPhone业务上。
一年前的热点是iPhone的销售和iPad的巨大潜力，但在，情况已经发生了转变。
个中原因之一是，苹果公司推出了更便宜的iPad时，美国销售价格（ASP）已经下降。
但如果你看一下单位产品销售额，你看到了几乎相同的趋势：与去年同期持平。
再回到原始的季度数据，你可以看到相同的趋势。
在本周早些时候的电话会议上，当蒂姆•库克（ Tim Cook）被问及这一点时，他谈到了库存变化。但实际上，这不是重点。基本趋势是一样的，不管你是看批发出货（Sell-in）还是看零售实际销售（Sell-through）。
所以，iPad的销售正在放缓。为什么呢？因为它与Android的竞争压力？其实不是。
下面这幅图表，以及其他来源的更多图表，已经使事情显得非常清楚：iPad主宰着平板电脑网络流量。这幅图表显示的是美国，在其他国家也类似。应用程序的使用情况也是如此。人们不会用Android平板电脑取代iPad。Android的竞争不能解释iPad的销售放缓。
关于iPad的经典负面看法是，它们无法与PC竞争，因为它们缺乏多任务处理能力、键盘，办公软件等等。但这是一个不完整的回答，因为PC销售突然也变得很疲软。
那么到底是怎么回事？也许答案在下面这个图表中。
一方面，新设备和新款式包含新的软件体验，新软件往往创建并且需要新的作业流程。很难度用iPad在一天内制作一份具有20张幻灯片的销售报告，即使现在微软Office可用于iPad。但是，这种销售报告其实应该是一个软件即服务（SaaS）控制面板，只需要10分钟来给它作注解。要使更多的企业平板电脑具有这样的业务流程，还需要一段时间。
另一方面，智能手机将互联网放入更多的人手中。如果你正在看电视，想了解一个演员或一个产品，你会上楼去打开个人电脑或者拿起一台平板电脑，还是从口袋里拿出智能手机？
除此以外，智能手机的崛起伴随着应用程序的崛起。iPad上有成千上万个令人吃惊的应用程序（Android平板电脑上只有少量这样的应用程序，这就是为什么两者的普及率相差悬殊），但智能手机吸引了更多的关注：有些应用程序更适合在智能手机上使用（如Instagram），有些应用程序只能在智能手机上使用（如Uber， Hailo或Lyft）。所以智能手机体验现在是非常丰富的。
还有一个复杂的因素，电脑、平板电脑和智能手机这些类别的界限模糊。例如，平板手机模糊了手机和平板电脑的界线，“两用型电脑（convertibles）”模糊了笔记本电脑和平板边界的界线。但这两种产品的销售量现在都是比较少的。
从PC到移动设备的转变有一个很好的例子，即Facebook本周宣布的数据：现在，Facebook在移动设备上拥有了比台式机上更多的活跃用户，其移动活跃用户占79 ％。
所以，将平板电脑和智能手机合在一起与台式电脑来比较也许是错误的，事实上，将平板电脑、笔记本电脑和台式机合在一起看作与智能手机竞争的“大屏幕”设备，这样更合适。随着时间的推移，平板电脑将蚕食笔记本电脑和台式机的市场，就像笔记本电脑蚕食台式机的市场一样。但是，真正的革命性设备也许是智能手机。
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