互动视频，即在普通视频基础上添加了体感反馈、剧情参与以及内容探索等互动方式的一种全新的视频类型。目前，我国互动视频发展路径、商业模式等尚不完善，主要有基于游戏的互动、基于影视与综艺的互动以及基于直播的互动等三大基本路径。
从2019年我国五大平台典型的互动视频来看，腾讯在作品数量及市场反响上略胜一筹，如《隐形守护者》和《画师》在市场上享有较高的热度。
我国互动视频行业仍处于起步阶段，各类作品创作和开发技术需要行业标准进行规范。2019年5月和7月，爱奇艺和腾讯先后发布《互动视频标准》和《互动视频技术标准》，为我国互动视频行业标准的定制奠定基础。2020年10月，国家广电总局联合爱奇艺、腾讯等十余家内容制播单位编制完成的《互联网互动视频数据格式规范》，成为国内互动视频行业标准并发布。
2015-2018年中国互动视频行业营业收入维持增长态势，同比增速维持稳定增长。2019年中国互动影视剧正式出现，观众认可度加深，市场规模达73.8亿元，同比增长188.3%。伴随着逐步完善的互动视频行业标准，结合考虑各大平台的互动视频数量及观看量，预计2020-2024年我国互动视频行业市场规模有望进一步提升，年复合增长率达10.3%，2024年市场规模将突破120亿元。
相关行业分析报告参考《2020年中国互动视频市场调研报告-行业深度调研与未来趋势预测》。
我国互动视频三大发展路径
资料来源：公开资料
从2019年我国五大平台典型的互动视频来看，腾讯在作品数量及市场反响上略胜一筹，如《隐形守护者》和《画师》在市场上享有较高的热度。
2019年我国五大平台典型的互动视频汇总
| 作品 |
开发方 |
购买数/观看人数 |
| 隐形守护者 |
New One Studio/腾讯 |
约252万套以上 |
| 他的微笑 |
爱奇艺 |
1435（热度） |
| 拳拳四重奏 |
腾讯 |
304.3万人次 |
| 画师 |
腾讯 |
570万人次 |
| 明星大侦探之头号嫌犯 |
芒果TV |
252万人次 |
| 大唐女法医 |
优酷 |
未知 |
资料来源：公开资料
我国互动视频行业仍处于起步阶段，各类作品创作和开发技术需要行业标准进行规范。2019年5月和7月，爱奇艺和腾讯先后发布《互动视频标准》和《互动视频技术标准》，为我国互动视频行业标准的定制奠定基础。2020年10月，国家广电总局联合爱奇艺、腾讯等十余家内容制播单位编制完成的《互联网互动视频数据格式规范》，成为国内互动视频行业标准并发布。
中国互动视频行业标准制定进程
资料来源：公开资料
2015-2018年中国互动视频行业营业收入维持增长态势，同比增速维持稳定增长。2019年中国互动影视剧正式出现，观众认可度加深，市场规模达73.8亿元，同比增长188.3%。伴随着逐步完善的互动视频行业标准，结合考虑各大平台的互动视频数量及观看量，预计2020-2024年我国互动视频行业市场规模有望进一步提升，年复合增长率达10.3%，2024年市场规模将突破120亿元。
2015-2024年我国互动视频行业市场规模及预测
数据来源：公开资料（TC）
相关行业分析报告参考《2020年中国互动视频市场调研报告-行业深度调研与未来趋势预测》。
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