网红已进入3.0时代 风口下“钱景”广阔 延长生命周期成发展关键

导读：网红已进入3.0时代 风口下“钱景”广阔 延长生命周期成发展关键。而每一个网红的背后站着的，是数以万计的围观群众;加上直播本就是从游戏直播开始，在互动娱乐领域深耕已久，网红与直播的结合，带来的引流作用显而易见。

        谈到每年的CJ展会，Showgirl都是大众必然的看点，成为展会的话题当担。然而，与以往不同的是，今年的Showgirl却遭遇了网红，被打了个措手不及。
当Showgirl遭遇网红
        在Showgirl方面，除了上届“事业线不能超过2厘米”的规定外，今年增加的规定更严格更明确，比如不得私自修改已经审核过的服装;服装过于宽松或过紧都不允许;男模将不得裸露上身;不得在模特敏感部位张贴、印制或展示产品及形象等等，使得Showgirl再没法在着装上继续吸引人眼球。

        而每一个网红的背后站着的，是数以万计的围观群众;加上直播本就是从游戏直播开始，在互动娱乐领域深耕已久，网红与直播的结合，带来的引流作用显而易见。因此，在网红经济兴起的当下，对于渴望获得关注度的厂商来说，网红现身CJ展会也是资本逐利的大势所趋。
        于是，今年CJ展会有了一个新的有意思的场景，那就是各家展台前面都争着让网红围绕，直播网红几乎成为各发布会和展会标配，而CJ又再次见证了整个中国互联网互动娱乐市场的发展走势。
网红已进入3.0时代
        网红，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人，往往因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，从而成为“网络红人”。

        自从互联网时代的开启，借助社交应用的技术支撑，网红随着互动娱乐的展开也逐渐走进大众的视野，并在眼球经济中的分量越来越重。网红已经伴随着中国互联网的发展走过了十几年的时间，其发展阶段与互联网的发展息息相关，已经走过了文字时代、图文时代，到如今的富媒体时代，网红已经进入3.0时代。
风口下“钱景”广阔
        这些网红成名，也许是由于自身的艺术才华，也许是由于搞怪作秀的新奇画风，也许是由于某一个意外事件，也许是由于网络推手操作，但一般来说，一个比较有影响力的网红的产生不是自发的，而是在网络媒介环境下，在网络红人、网络推手以及受众心理需求等利益共同体的综合作用下形成的结果。

        因此，在追求个性化、网络传播媒介多元化以及UGC快速崛起的情况下，网红经济链使得实现粉丝经济变现成为可能，网红经济链也就造就了当下资本追逐的又一风口，拥有广阔的市场发展“钱景”。
        数据显示，2016年红人产业(包括红人相关的商品销售额， 营销收入以及生态其他环节收入)预估接近580亿元，将超过2015年中国电影总票房。

        典型代表——“2016第一网红”Papi酱，通过一系列原创短视频迅速走红，并在获得1200万元的首轮融资之后，拍卖出了2200万元的广告大单。这就使得网红经济变现潜力被进一步放大，吸引了更多的资本参与其中，网红经济红利期已然开启。
延长生命周期成发展关键
        当然，由于粉丝对网红本身会产生审美疲劳，单靠颜值等单一因素支撑的网红难以走远。网红需要采用多元化的表现方式，不断为粉丝带来新鲜感，打造出自己的IP和品牌来延长生命周期。而网红背后的平台，则可以通过独立创业、品牌化发展，提升团队专业性，维持内容产量和质量，探索更多变现方式，实现持续性发展。

参考《2016-2022年中国网红市场竞争态势及十三五竞争策略分析报告》

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