微信现有流量以移动端、高频度、高粘性、社交属性为特征，未来面临信息过载瓶颈。根据微信披露数据，2016 年 9 月微信日平均登录用户达 7.68 亿，比去年同期增长了 35%。50%用户每天使用微信时长超过 90 分钟，典型用户人均日发送消息 74 次，较去年增长 67%。
相对于拥有近 2 亿月活用户的支付宝，微信在用户数量上占据明显优势。相对于微博、Facebook、Twitter 等社交平台，微信在访问时间、人均消息数等用户黏性指标领先。目前微信公众账号数超 1000 万，日群发消息超 70 万条，线上平台面临的问题是信息过载状态下注意力的分散和流失导致的流量经济效益下降。
参考观研天下发布《2017-2022年中国手机社交媒体行业市场发展现状及十三五发展策略分析报告》
小程序线上线下双路包抄低频中长尾流量。一方面小程序用户界面相比 Html 5 更为简洁清晰，相比原生 App 无需下载安装，对于支付功能已经有较好支持，有望整合原有 App工具内线上低频中长尾流量。另一方面，原有独立于微信系统的店铺消费、共享经济、生活服务等原有线下的长尾碎片化服务需求将有望被纳入微信生态之中，抢占线下场景碎片化休闲、服务、消费流量。
目前已经披露十余大类别数百种小程序应用，对标原生 App 用户量在千万级水平，加剧中腰部应用行业洗牌。根据“知晓程序”等第三方平台信息，目前发布的小程序 Demo涵盖金融、物流、教育、交通、IT 科技、富媒体、生活服务等十余个领域，其中资讯、词典、美食、漫画、旅游等小程序对标原生 App 产品用户量在千万级水平，具备流量整合空间。
长期看小程序瞄准的是价值巨大的线下碎片化流量。我们认为随着移动互联网用户红利逐步减退，线上流量获取成本持续上升，用户时间和注意力的稀缺程度上升。根据张小龙的设想，未来应用程序的形态是“看见即所得”的形态，微信小程序将连接无所不在的线下店铺、交通、休闲娱乐场景，未来小程序将有望与智能硬件等新型场景结合，全面打通日常生活空间，形成用户生活场景中的“超级闭环”。
相对于拥有近 2 亿月活用户的支付宝，微信在用户数量上占据明显优势。相对于微博、Facebook、Twitter 等社交平台，微信在访问时间、人均消息数等用户黏性指标领先。目前微信公众账号数超 1000 万，日群发消息超 70 万条，线上平台面临的问题是信息过载状态下注意力的分散和流失导致的流量经济效益下降。
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小程序线上线下双路包抄低频中长尾流量。一方面小程序用户界面相比 Html 5 更为简洁清晰，相比原生 App 无需下载安装，对于支付功能已经有较好支持，有望整合原有 App工具内线上低频中长尾流量。另一方面，原有独立于微信系统的店铺消费、共享经济、生活服务等原有线下的长尾碎片化服务需求将有望被纳入微信生态之中，抢占线下场景碎片化休闲、服务、消费流量。
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