在数字阅读产业链中，内容生产处于最上游，优质的文学内容是行业得以价值变现的关键。根据《2016 中国数字阅读白皮书》所披露的数据显示，2016 年我国数字出版物数量增长达 88.6%，其中原创文学占比近 8 成。根据调研数据显示，2016 年我国网络文学市场规模达 46 亿元，预计该市场将在未来四年内保持 30.9%的复合增速，2020 年将达到 134 亿的市场规模，毫无疑问，大量网络文学的推出，将成为支撑我国数字阅读内容端的核心力量。
目前，我国网络文学市场仍然呈现较为明显的头部效应，一部头部作品不仅能够带来大量读者用户的付费订阅及打赏，其未来影视、游戏的 IP 全版权改编分成更是能够带来更大的收益。2016 年我国有半数以上热播剧来源于文学作品，虽然网络文学 IP 的市场价格并未公开，但根据新华网、21 世纪经济报道等权威机构的报道显示，资本追逐下，我国原创网络文学 IP 价格在近年来获得了较大幅度的提升，《全职高手》等顶级头部内容的影视改编权达到了 5000 万，几年前价格仅在 200 万元，一些非头部网文内容要价往往也在百万级别。2016 年我国数字内容版权收入从 2015 年的 4.1 亿元，增长至 7.8 亿元，年内增长近 100%，也从侧面证实了这一观点。
头部产品内容在吸引流量和 IP 改编方面优势明显，因此国内数字阅读巨头都试图通过布局优质头部内容，抢占顶级 IP 资源。阅文集团由于拥有原盛大文学大量优质版权资源，及大股东腾讯强大的资源支持，在内容端发力最为明显。根据阅文集团的招股说明书披露，截至 2016 年底，公司拥有 530 万位作家（占据我国网络作家总数的 88%）， 840 万部文学作品（占比网络文学作品总数的 72%），涵盖 200 多种题材。与此相对应的是公司高昂的内容采购成本，2016 年公司内容成本高达 8.4 亿元，占公司 20 亿元数字阅读订阅收入的 42.5%，且近三年均保持在 40%左右的水平。2015 年，公司旗下的起点中文网发布了作家养成星计划，对优质的网络文学作家提供包括签约、创作激励（打赏分成、月票分成）、福利等多重保障和支持。
参考观研天下发布《2017-2022年中国电子阅读器产业竞争现状及投资动向研究报告》
图：2015-2016 年我国数字阅读市场内容构成（%）
图：我国网络文学市场规模预测及增速
目前，我国网络文学市场仍然呈现较为明显的头部效应，一部头部作品不仅能够带来大量读者用户的付费订阅及打赏，其未来影视、游戏的 IP 全版权改编分成更是能够带来更大的收益。2016 年我国有半数以上热播剧来源于文学作品，虽然网络文学 IP 的市场价格并未公开，但根据新华网、21 世纪经济报道等权威机构的报道显示，资本追逐下，我国原创网络文学 IP 价格在近年来获得了较大幅度的提升，《全职高手》等顶级头部内容的影视改编权达到了 5000 万，几年前价格仅在 200 万元，一些非头部网文内容要价往往也在百万级别。2016 年我国数字内容版权收入从 2015 年的 4.1 亿元，增长至 7.8 亿元，年内增长近 100%，也从侧面证实了这一观点。
头部产品内容在吸引流量和 IP 改编方面优势明显，因此国内数字阅读巨头都试图通过布局优质头部内容，抢占顶级 IP 资源。阅文集团由于拥有原盛大文学大量优质版权资源，及大股东腾讯强大的资源支持，在内容端发力最为明显。根据阅文集团的招股说明书披露，截至 2016 年底，公司拥有 530 万位作家（占据我国网络作家总数的 88%）， 840 万部文学作品（占比网络文学作品总数的 72%），涵盖 200 多种题材。与此相对应的是公司高昂的内容采购成本，2016 年公司内容成本高达 8.4 亿元，占公司 20 亿元数字阅读订阅收入的 42.5%，且近三年均保持在 40%左右的水平。2015 年，公司旗下的起点中文网发布了作家养成星计划，对优质的网络文学作家提供包括签约、创作激励（打赏分成、月票分成）、福利等多重保障和支持。
参考观研天下发布《2017-2022年中国电子阅读器产业竞争现状及投资动向研究报告》
图：阅文集团内容成本及营收占比
图：阅文集团星计划
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